Konsument*innen stehen auf Nachhaltigkeit, ja. Doch dann kommt die Inflation ins Spiel – und plötzlich zählt vor allem der Preis. Nachhaltigkeit? Wird dann oft doch vernachlässigt. Retailer und Brands spüren dieses veränderte Konsumverhalten schon lange, das Experte Frederik Ekström als „grün-müde“ definiert. Der Markenstratege von Above The Clouds analysierte diese Konsumverhalten und bringt es mit seiner Studie auf den Punkt. Seine Befragung von 2.500 skandinavischen Konsument*innen und 32 Markenvertreter*innen zeigt deutlich, dass die Spielregeln sich grundlegend ändern – und es höchste Zeit ist, darauf zu reagieren.
Eine weitere spannende Entdeckung von Ekström: Während die Bereitschaft, mehr für nachhaltige Sportswear zu zahlen, in allen Altersgruppen abgenommen hat, tanzt die jüngere Generation aus der Reihe. Trotz steigender Preise sind 82 Prozent der 18- bis 34-Jährigen bereit, für fair produzierte Ware tiefer in die Tasche zu greifen. Diese Zahl lässt hoffen, denn der Einfluss der Gen Z wächst unaufhaltsam! Bis 2030 werden sie weltweit 40 Prozent der erwerbsfähigen Bevölkerung ausmachen und mit einer Kaufkraft von satten 33 Billionen Dollar die größte Verbrauchergruppe darstellen.
„Wir sehen, dass 80 Prozent der Verbraucher*innen Nachhaltigkeit als Teil ihrer Identität betrachten“, sagt Ekström. Diese junge Generation setzt gerade völlig neue Maßstäbe für Coolness und Umweltbewusstsein. Für sie ist Nachhaltigkeit kein kurzfristiger Trend, sondern ein echter Lifestyle. Und das Beste daran? Wissen über Umwelt- und Klimathemen gilt als extrem attraktiv: 8 von 10 Gen Z’lern fühlen sich physisch von Menschen angezogen, die einen nachhaltigen Lebensstil pflegen.
Das heißt für Marken: Wer den Green Train verpasst, läuft Gefahr die Verbindung zu seiner Zielgruppe zu verlieren! Aber Vorsicht – bloß grüne Labels auf Hangtags zu kleben, ist längst nicht genug. Die Gen Z erkennt Greenwashing nämlich sofort und Überraschung: sie sind kein Fan davon! Sie wollen keine hohlen Phrasen, sondern echte Veränderungen sehen, Second-Hand shoppen und ihre Lieblingsstücke reparieren lassen. Sie suchen nach Brands, die nicht nur von Nachhaltigkeit reden, sondern sie wirklich leben. Also Marken, die ihnen helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen und ihren Lifestyle in Einklang mit ihren Werten zu bringen.
Der Vorteil? Die Wünsche der Gen Z liegen damit voll im Trend der aktuellen EU-Vorgaben. Der Green Deal setzt die Branche unter Druck und zwingt sie, ihre gesamte Wertschöpfungskette zu überdenken: erweiterte Herstellerverantwortung (EPR), das Recht auf Reparatur, Sorgfaltspflichten in Lieferketten, Eco-Design, Entwaldungsverordnung, Nachhaltigkeitsberichte … you name it!
All diese Anforderungen zu erfüllen, ist eine riesige Herausforderung – besonders für kleine und mittlere Unternehmen oder Start-ups. Sie müssen sich das nötige Know-how aneignen, ihre Lieferketten überwachen, Daten sammeln, Recyclingmaßnahmen umsetzen und das Ganze dann auch noch richtig kommunizieren. Das kostet Manpower, Geld und jede Menge Energie. Aber hier steckt auch ein riesiges Potenzial: Durch die oben beschriebenen Einstellungen der Gen Z kann aus der (ethischen) Verpflichtung zur Nachhaltigkeit schnell ein entscheidender Wettbewerbsvorteil werden!
Doch wie gehe ich als Retailer oder Brand mit der erdrückenden Komplexität des Themas um? Wie stelle ich meine Prozesse auf kreislauffähige Produkte um? Wie designe ich Produkte, die ewig halten und trotzdem recycelbar sind? Wie vermittle ich Nachhaltigkeitsthemen, ohne meine Kund*innen zu überfordern? Und wie kann künstliche Intelligenz dabei helfen, vom CO2-Ausstoß meines Zulieferers bis hin zum Second-Hand-Online-Shop alle Aspekte des Produktlebenszyklus zu tracken und transparent abzubilden?
Die Lösung: Die Branche muss enger zusammenrücken, Pionierarbeit leisten und Wissen teilen! ISPO Munich und OutDoor sind dabei längst mehr als nur Messen – sie sind die Herzstücke der Branche, wenn es um Nachhaltigkeit geht. Diese Plattformen bieten die einmalige Chance, bahnbrechende nachhaltige Materialien, Produkte und Technologien nicht nur zu präsentieren, sondern auch hautnah zu erleben. Sie sind der Ort, an dem Visionäre zusammenkommen, um über die neuesten Entwicklungen zu diskutieren und echte Veränderungen voranzutreiben – Ob es um den Einfluss des EU Green Deal auf Unternehmen, Strategien für transparente Kreislaufwirtschaft und Kohlenstoffreduzierung, Materialinnovationen oder das Kaufverhalten der neuen Öko-Konsumenten geht.
Vom 3. bis 5. Dezember wird die ISPO Munich 2024 unter dem Motto „Love Every Contact“ wieder zum ultimativen Hotspot für alle, die wissen wollen, wie man Erfolg und Nachhaltigkeit perfekt kombiniert. Ob Hersteller*in, Händler*in, Designer*in oder einfach nur neugierige Sportbegeisterte*r – hier gibt es alles, um dein grünes Know-how auf das nächste Level zu bringen. Und das in vier aufregenden Kategorien: Find Solutions, Gain Insights, Make Experiences und Get Guidance. Lust auf einen Sneak Peek?
In den themenspezifischen Hubs treffen aktuelle Branchen-Herausforderungen auf innovative Lösungen und bieten unzählige Netzwerk- und Business-Möglichkeiten:
- Der Sustainability Hub ist wie in den letzten Jahren der Hotspot für Brands, die Nachhaltigkeit nicht nur predigen, sondern leben. Hier wird gezeigt, wie Unternehmen wie Atomic, Zulieferer wie die Südwolle Group und Einzelhändler wie Globetrotter Nachhaltigkeit in die Tat umsetzen. Und auch Patagonia als Partner ist mit dabei!
- Wolle, Algen oder Pilzsporen? Im Material Lab kannst du biobasierte Materialien hautnah erleben. Erfahre, aus welchen regenerativen Fasern die Zukunft gemacht ist und welche Gamechanger die CO₂-Bilanz verbessern und ökologische Produkte Realität werden lassen.
- Das Winter Lab ist der Kickstart für Veränderungen in der Wintersportindustrie. Klar ist: die Herausforderungen, vor denen wir stehen, können nicht warten. Hier ist die Branche vereint, um frische Ideen zu liefern und die Zusammenarbeit zu pushen – und das weit über den Wintersport hinaus.
Tauche ein in die Welt der Innovationen für eine nachhaltige Zukunft, präsentiert von neuen und etablierten Marken. Hier stellen führende Brands wie Atomic, Globetrotter, Gore Tex, LYCRA, Aware, Carbon Fact, CompPair, Hyosung, Interzero, myclimate, Prolong, Re:Down, retraced, Südwolle, Fibre52, Kuraray und viele mehr ihre bahnbrechenden Ideen und Produkte vor.
Präzise, fundiert und auf den Punkt gebracht: Die ISPO Textrends zeichnen zukunftsweisende Materialien aus, die von Expert*innen vorausgewählt wurden. Sie bieten dir eine klare Orientierung im Dschungel der nachhaltigsten Materialinnovationen und zeigen, welche Trends die Branche in den kommenden Jahren prägen werden.
Lass dich von den zahlreichen Vorträgen, Keynotes und Panels auf der Green Stage inspirieren, die mit tiefen Einblicken und Best Practices von führenden Expert*innen begeistern. Besonderes Highlight: bgreen leaders X ISPO Munich. Das B2B-Nachhaltigkeitsnetzwerk von Circulaze und der Messe München bringt Start-ups und Investoren zusammen und öffnet die Türen zu exklusiven Einblicken hinter die Kulissen der Circular Economy.
Mit der Green Stage ist es aber noch lange nicht getan. Um das Thema Nachhaltigkeit in weiteren Spezialgebieten genau unter die Lupe zu nehmen und noch tiefere Insights zu bieten, gibt es ein umfangreiches, begleitendes Konferenz-Programm.
- Winter Sport Sustainability Network (WSN)
- BIOTEXFUTURE Fall Forum
Was die zu bieten haben? Stay tuned!
Auch, wenn die Sportbranche das Thema ernst nimmt: Die Reise zur Nachhaltigkeit ist nicht einfach – und vor uns liegt noch ein weiter Weg. Also macht euch bereit für drei Tage voller Inspiration, Innovation – und vielleicht sogar ein bisschen Revolution. Denn klar ist: Es geht um nichts Geringeres als unsere Zukunft!
