Sustainability sells : les opportunités de la révolution verte

• La Gen Z fait de la durabilité un "It-Piece
• Les consommateurs ne sont pas les seuls à exiger plus de durabilité
• La durabilité à l'ISPO Munich 2024

Les consommateurs* sont sensibles à la durabilité, oui. Mais ensuite, l'inflation entre en jeu - et soudain, c'est surtout le prix qui compte. La durabilité ? Elle est alors souvent négligée. Les détaillants et les marques ressentent depuis longtemps ce changement de comportement des consommateurs, que l'expert Frederik Ekström définit comme une "fatigue verte". Le stratège de marque d'Above The Clouds a analysé ce comportement de consommation et le résume dans son étude. Son enquête auprès de 2500 consommateurs* scandinaves et de 32 représentants de marques* montre clairement que les règles du jeu changent fondamentalement - et qu'il est grand temps de réagir.

Autre découverte passionnante d'Ekström : alors que la disposition à payer plus pour des vêtements de sport durables a diminué dans tous les groupes d'âge, la jeune génération sort du lot. Malgré la hausse des prix, 82% des 18-34 ans sont prêts à mettre la main à la poche pour des articles produits de manière équitable. Ce chiffre est porteur d'espoir, car l'influence de la Gen Z croît inexorablement ! D'ici 2030, ils représenteront 40 pour cent de la population active mondiale et constitueront le plus grand groupe de consommateurs avec un pouvoir d'achat de 33 billions de dollars.

"Nous constatons que 80% des consommateurs* considèrent la durabilité comme faisant partie de leur identité", explique Ekström. Cette jeune génération est en train d'établir de toutes nouvelles normes en matière de coolitude et de conscience environnementale. Pour eux, la durabilité n'est pas une tendance à court terme, mais un véritable style de vie. Et le meilleur dans tout ça ? Les connaissances en matière d'environnement et de climat sont considérées comme extrêmement attrayantes : 8 Gen Z sur 10 se sentent physiquement attirés par les personnes qui ont un style de vie durable.

Cela signifie pour les marques : Si vous ratez le Green Train, vous risquez de perdre le contact avec votre groupe cible ! Mais attention, il ne suffit pas de coller des étiquettes vertes sur les hangtags. La génération Z reconnaît en effet immédiatement le greenwashing et surprise : ils n'en sont pas fans ! Ils ne veulent pas de phrases creuses, mais voir de vrais changements, faire du shopping d'occasion et faire réparer leurs vêtements préférés. Ils recherchent des marques qui ne se contentent pas de parler de durabilité, mais qui la vivent vraiment. Autrement dit, des marques qui les aident à faire des choix éclairés et à mettre leur style de vie en accord avec leurs valeurs.

L'avantage ? Les souhaits de la Gen Z s'inscrivent donc parfaitement dans la tendance des prescriptions actuelles de l'UE. Le Green Deal met le secteur sous pression et l'oblige à repenser toute sa chaîne de valeur : responsabilité élargie du producteur (REP), droit à la réparation, devoir de diligence dans les chaînes d'approvisionnement, éco-conception, règlement sur la déforestation, rapports sur la durabilité... you name it !

Répondre à toutes ces exigences est un défi de taille, surtout pour les petites et moyennes entreprises ou les start-ups. Elles doivent acquérir le savoir-faire nécessaire, surveiller leurs chaînes d'approvisionnement, collecter des données, mettre en œuvre des mesures de recyclage et communiquer correctement le tout. Cela demande du personnel, de l'argent et beaucoup d'énergie. Mais il y a là aussi un énorme potentiel : grâce aux attitudes de la génération Z décrites ci-dessus, l'engagement (éthique) en faveur de la durabilité peut rapidement devenir un avantage concurrentiel décisif !

Mais comment aborder la complexité écrasante de ce sujet en tant que détaillant ou marque ? Comment adapter mes processus aux produits recyclables ? Comment concevoir des produits qui durent éternellement tout en étant recyclables ? Comment communiquer sur la durabilité sans surcharger mes clients ? Et comment l'intelligence artificielle peut-elle aider à suivre et à représenter de manière transparente tous les aspects du cycle de vie des produits, des émissions de CO2 de mon fournisseur à la boutique en ligne de seconde main ?

La solution : le secteur doit se rapprocher, faire œuvre de pionnier et partager ses connaissances ! ISPO Munich et OutDoor sont depuis longtemps plus que de simples salons - ce sont les pièces maîtresses de la branche lorsqu'il s'agit de durabilité. Ces plates-formes offrent une chance unique non seulement de présenter des matériaux, des produits et des technologies durables révolutionnaires, mais aussi de les découvrir de près. Elles sont le lieu où les visionnaires se réunissent pour discuter des derniers développements et promouvoir de véritables changements - qu'il s'agisse de l'influence du Green Deal de l'UE sur les entreprises, des stratégies pour une économie circulaire transparente et la réduction du carbone, des innovations en matière de matériaux ou du comportement d'achat des nouveaux éco-consommateurs.

Du 3 au 5 décembre, ISPO Munich 2024 sera à nouveau, sous le slogan "Love Every Contact", le hotspot ultime pour tous ceux qui veulent savoir comment combiner parfaitement succès et durabilité. Que tu sois fabricant*, commerçant*, designer* ou simplement un curieux passionné de sport*, tu trouveras ici tout ce qu'il faut pour faire passer ton savoir-faire vert au niveau supérieur. Et ce, dans quatre catégories passionnantes : Find Solutions, Gain Insights, Make Experiences et Get Guidance. Envie d'un sneak peek ?

1) Find Solutions !

Dans les hubs thématiques, les défis actuels de la branche rencontrent des solutions innovantes et offrent d'innombrables possibilités de réseautage et de business :

• Le Sustainability Hub est, comme les années précédentes, le point névralgique des marques qui ne se contentent pas de prêcher la durabilité, mais qui la vivent. On y verra comment des entreprises comme Atomic, des fournisseurs comme le groupe Südwolle et des détaillants comme Globetrotter mettent en pratique la durabilité. Et Patagonia, en tant que partenaire, est également de la partie !
• Laine, algues ou spores de champignons ? Dans le Material Lab, tu peux découvrir de près les matériaux biosourcés. Découvre de quelles fibres régénératives l'avenir est fait et quels sont les gamechangers qui améliorent le bilan CO₂ et font des produits écologiques une réalité.
• Le Winter Lab est le coup d'envoi des changements dans l'industrie des sports d'hiver. Une chose est claire : les défis auxquels nous sommes confrontés ne peuvent pas attendre. Ici, le secteur est réuni pour fournir des idées fraîches et pousser à la collaboration - et ce bien au-delà des sports d'hiver.

2. fais des expériences !

Plongez dans le monde des innovations pour un avenir durable, présentées par des marques nouvelles et établies. Des marques leaders comme Atomic, Globetrotter, Gore Tex, LYCRA, Aware, Carbon Fact, CompPair, Hyosung, Interzero, myclimate, Prolong, Re:Down, retraced, Südwolle, Fibre52, Kuraray et bien d'autres présentent ici leurs idées et produits révolutionnaires.

3. obtenez des conseils !

Précises, fondées et allant à l'essentiel : les ISPO Textrends distinguent des matériaux d'avenir présélectionnés par des experts*. Elles t'offrent une orientation claire dans la jungle des innovations matérielles les plus durables et montrent quelles tendances vont marquer le secteur dans les années à venir.

4. gagnez des insights !

Laisse-toi inspirer par les nombreuses conférences, keynotes et panels de la Green Stage, qui t'enthousiasmeront avec des aperçus profonds et les meilleures pratiques d'experts* de premier plan. Point fort particulier : bgreen leaders X ISPO Munich. Le réseau de durabilité B2B de Circulaze et du salon de Munich réunit des start-up et des investisseurs et ouvre les portes à des aperçus exclusifs des coulisses de l'économie circulaire.

Mais le Green Stage ne suffit pas. Afin d'examiner de près le thème de la durabilité dans d'autres domaines spécialisés et d'offrir un aperçu encore plus approfondi, un vaste programme de conférences est prévu en parallèle.

• Réseau de durabilité du sport d'hiver (WSN)
• Forum d'automne BIOTEXFUTURE

Ce qu'ils ont à offrir ? Restez à l'écoute !

Même si le secteur du sport prend le sujet au sérieux : Le voyage vers la durabilité n'est pas facile - et le chemin à parcourir est encore long. Alors préparez-vous pour trois jours d'inspiration, d'innovation - et peut-être même un peu de révolution. Car une chose est sûre : il ne s'agit de rien de moins que de notre avenir !