Quelles sont les tendances 2025 dans le vestiaire outdoor ?

• Prospectives & Données
• Une montagne de valeurs
• Fonction, Style & Polyvalence
• Pimp My Ride
• Upcycle for Good
• The Outdoor Fashion Week
• La performance heureuse
• Ce que tu retiens de cet article à retenir

Selon Outdoor Sport Valley, les acteurs de l’outdoor ont la volonté de mieux maîtriser la chaîne de valeurs. La tendance à la spécialisation dans les activités de conception s'est accentuée. En effet, alors qu'en 2015, 49% des professionnels du secteur étaient spécialisés, ce chiffre a connu une augmentation significative pour atteindre 66% en 2023. Au niveau européen, lors du sommet durable de l’industrie du ski qui s’est tenu durant Ispo Munich 2024, la Fédération européenne de l’industrie des articles de sport (FESI), Atomic, avec le soutien de Protect Our Winters (POW) & le Winter Sports Sustainability Network (WSN) ont débattu et analysé les indicateurs de marché. Le recyclage et l’économie circulaire, les analyses du cycle de vie, la préparation réglementaire & la décarbonisation de la chaîne de valeur sont les focus de l’industrie. En France, selon Union sport & cycle™, le marché de la chaussure 2024 a bénéficié d’une croissance de 7,8%. Enfin, en Chine le vélo voit une progression des marques Rapha™, Castelli™, Pas Normal Studios™ qui continuent de dominer le marché. Tandis que Neza Cycling ou GRC font leur percée.

Côté profil de consommateur outdoor, une grande importance aux engagements environnementaux des marques est toujours présente.  Comme l'a très bien expliqué Fredrik Ekström lors du dernier Ispo Munich, leurs attentes diffèrent en fonction de leur profil. La relation client change et les marques adaptent leurs campagnes et présence en fonction.

• Les Pionniers Engagés : Informés et militants, ils privilégient des produits alignés avec leurs valeurs écologiques.
• Les Activistes Anxieux : Préoccupés par les enjeux climatiques, ils exigent des marques des actions concrètes et des preuves tangibles de leur impact positif.
• Les Eco-Swingers (34% des consommateurs) : Attirés par la durabilité, mais sans contrainte. Ils adoptent des comportements écoresponsables si cela reste pratique et valorise leur image.

Côté institutionnel, Martin Fourcade, sextuple champion olympique de biathlon, a retiré sa candidature à la présidence du Comité d'Organisation des Jeux Olympiques et Paralympiques (COJOP) d'hiver 2030.. Les raisons de son retrait sont liées à ses convictions. En particulier concernant la durabilité et la sobriété des Jeux , le mode de gouvernance, la vision du projet et l'ancrage territorial.

Dans un autre registre, Lucas Pinheiro Braathen, skieur d'origine norvégienne et brésilienne, se démarque dans l'univers traditionnel du ski alpin. Iconoclaste par son approche novatrice et son style unique, il est passionné de mode et de musique. Ce jeune athlète de 24 ans apporte une nouvelle dynamique & une touche rock'n'roll.Avec lui, ses partenariats avec les marques historiques du ski Alpin comme Moncler™ & Atomic Ski™ viennent saisir la tendance luxe et du sport. Dans sa récente interview pour le magazine français L’Equipe™, il déclare être la cible d'insultes et de critiques sur les réseaux sociaux. Non pour ses performances d'athlètes mais en raison de son style vestimentaire considéré comme trop féminin ou extraverti.

Ces deux situations mettent en évidence les défis auxquels sont confrontés les athlètes qui choisissent d'exprimer leur position. Les conséquences vont au-delà des simples performances sportives. Ils souhaitent transformer l'image du ski et inspirer une nouvelle génération de skieurs. Elle soulève également des questions importantes sur l'acceptation de la diversité et le respect de l'’environnement dans le milieu sportif. Et comment les cibles à la fois urbaines et sportives montrent une ouverture de cible pour les marques traditionnelles.

Côté mode, comme l’annonce la philosophie de la marque japonaise Mont.Belle, fondée par l’alpiniste japonais ​​Isamu Tatsuno “ Function is beauty”. La fonction c'est la beauté. On observe un retour des vêtements utilitaires. Des pièces fonctionnelles et techniques, inspirées de l'outdoor par leur fonction, leur finition et leur capacité à répondre à plusieurs besoins ou pratiques. Ce courant donne lieu à de belles collaborations comme la récente collection de la marque japonaise And Wander™ & de l’acteur clé dans l'univers du streetwear et de la culture contemporaine. new yorkais Hidden NY™. Aussi de nombreuses marques iconiques du ski proposent désormais des produits chaussures 4 saisons.

Un autre phénomène plus chic s’annonce dans l’univers de la mode. Avec une vision Athletic chic, on retrouve sur les défilés des pièces comme les K-Way™ colorés et les parkas Aigle, associées à une esthétique rétro et haut de gamme. Par exemple Aigle qui s’illustre par ses collaborations avec Ganni™ ou Carhart™.  Ou encore les allures très mountain core chez le designer Todd Snyder dans son défilé milanais pour Woolrich Black Label. Ces vêtements et produits à la croisée de l'outdoor et du vestiaire urbain, illustrent l'attrait croissant pour des styles polyvalents.

L'ultra personnalisation est une tendance de fond, on le voit depuis plusieurs saisons. ll s'agit de personnaliser et d'améliorer son équipement pour allier performance, esthétique et originalité. Inspiré de l'émission culte de MTV™, ce concept s'est étendu à des activités comme le cyclisme, le skate ou encore les sports nautiques. Le photographe professionnel français passionné de glisse Hadrien Brunner a lancé une série de tests et vidéos pour lancer du coaching de matériel foil, surf, skate …

Ce phénomène proche de la Culture DIY (Do It Yourself), encourage les passionnés à s'impliquer activement dans la transformation de leur matériel. Ce mouvement va au-delà de l’aspect esthétique. On ajoute une optimisation technique et ergonomique aux équipements qui pourraient augmenter les performances, rendant l'expérience sportive plus agréable et efficace. On retrouve ici les prémices de la tendance “Augmented Outdoor” pour offrir des expériences sur mesure. Ce qui pourrait servir la durabilité en ajoutant une touche de valeurs émotionnelles à son matériel.

Donner une seconde vie ou transformer l’usage d’un produit se démocratise. Qui sont ceux qui allient créativité, style et sourcing circulaire ? La marque d’accessoires La Virgule™ avec leur dernier projet, une casquette fabriquée à partir d’ailes de kitesurf ou de vestes en Gore-Tex upcyclées. C’est en recyclant une couette du village olympique de Paris 2024 en veste que Archie Bow s’est fait connaître. 6 mois plus tard, on voit sur instagram une vague de créations surcyclées de vêtements outdoor uniques: 

• Lostfabric,  
• Anemone.vt, 
• Montclair Vintage 
• 909 Upcycling.

Avec la tendance Quiet Outdoor et le mariage des codes du luxe et du sport, les semaines de défilés sont de plus en plus imprégnées d'histoires outdoor. La preuve avec la présence de Salomon qui continue son action Salomon Sport style. Les athlètes ambassadeurs de la marque, Alex Cissé et Evie Richard, ont assisté au lancement de la seconde collaboration avec la créatrice de mode new-yorkaise Sandy Liang lors de la semaine de la mode parisienne. 

Les marques et créateurs internationaux les plus en vue comme Jacquemus™, Collina Strada™, Lacoste™, Miu Miu™, Balenciaga™ ou le créateur chinois Huang Jingyu qui a sorti une collection avec Fila™, jouent avec les frontières et imposent des silhouettes urbaines au style sport outdoor pointues. On y retrouve le mélange innovation, volume et détails inspirés du sport et de l’outdoor. Les créateurs ont intégré des matières techniques et des coupes structurées, combinant mode et fonctionnalité. Côté sneakers, après deux collaborations couronnées de succès, HOKA® et SATISFY® reviennent avec de nouveaux coloris plus urbains. En Chine, Roaring wild™ a collaboré avec Puma ™ pour sortir une nouvelle version de la sneaker emblématique des années 60, la Mostro.

Entre adaptation, créativité et sobriété, le chemin est délicat. Certaines marques, fournisseurs ou athlètes s’interrogent sur l'éco conception sans sacrifier le style. Comme dit le fondateur de Veja:

L’impact positif de la créativité pourrait elle se mesurer par la personnalisation, la circularité et la multifonction des produits et des expérience ?