Luxury.wear and Sport lifestyle

Le sportswear a envahi le mode de vie des urbains, devenant un vecteur de style, de la rue au podium, des montagnes aux marques de luxe internationales. Les innovations en matière de textile et de design répondent aux besoins des athlètes et des tendances. Les vêtements de sport se portent en toutes circonstances. La folie des sneakers s'inscrit dans une mode en constante évolution, dynamisée par la culture outdoor, l'influence artistique et les collaborations avec le secteur du luxe. Côté vente, le distributeur spécialisé Decathlon a augmenté son chiffre d'affaires de 12 % au cours des deux dernières années, atteignant un CA net total de 15,6 milliards d'euros. Decathlon est le 3ème acteur mondial du marché pour le scope fabrication, distribution. Lulu Lemon™, surnommé en Chine le “Hermès des vêtements de yoga”, réussit à augmenter considérablement ses ventes. Selon l’agence spécialisée tendance et consommation chinoise Jing Daily, la marque a annoncé un chiffre d'affaires net mondial de 9,6 milliards de dollars pour 2023, soit une augmentation de 19 % sur un an. Ces chiffres confirment la tendance luxe et outdoor actuelle sur les marchés asiatiques comme initié par la stratégie de Anta qui a racheté Amer groupe en 2019.

Le luxe a récemment démontré combien l'audace pouvait être un élément de différenciation. La nomination de Haider Ackerman chez Canada Goose™ en tant que directeur artistique est un signe fort de cette démarche. Il devient le premier directeur artistique de l'histoire de la marque. Il est réputé pour son travail chez Berluti™ comme pour sa propre marque. Sa compréhension des codes du luxe et son talent pour le travail des coupes et des couleurs sont essentiels dans le secteur outdoor. Comme dans le luxe, Canada Goose possède des standards de performance très élevés. Conçue pour les conditions de grand froid, avec une clientèle urbaine importante au Canada, aux États-Unis et au Japon, la marque va bénéficier de l'expertise du créateur en termes d’exigence et d’innovation. Le siège créatif sera basé à Paris, où la créativité s'harmonise avec la haute couture et le marché de l’outdoor semble être une tendance stable. Cette marque outdoor réalise la majeure partie de son chiffre d'affaires avec un seul produit, la doudoune. Pour perdurer, la marque a besoin d'une explosion de créativité. Haider Ackermann, ayant grandi en Afrique, déclare posséder une sensibilité à l'environnement. Canada Goose cherche-t-elle à développer des performances outdoor de luxe accessibles ? A l'instar de Moncler, qui a connu une croissance de 16 % en 2023.

Une autre tendance très forte est l’hybridation du luxe et du sport. Lacoste™, Fusalp™, Moncler™, Pyrenex™, Adidas™, Veillance™ ou encore le label suisse Prototypes™ en sont des étendards. Pour sa collection croisière PE 25 la maison Chanel™ a proposé un maillot de bain inspiration sport 90’s. Sur les podiums, l'accessoirisation et l'attitude ont changé. Il existe une autre forme d’hybridation circulaire avec Marine Serre vu sur son défilé PE 25. La créatrice est connue pour n’utiliser que des matériaux de seconde main en remploi ou en les recyclant. Ces marques sont capables de transformer les codes d'identification du monde l’outdoor, comme les accessoires signatures, les couleurs ou les formes et les performances matières. Pour se rendre désirables auprès d’une clientèle urbaine pratiquante ou pas, elles changent leur image. La démonstration du défilé organisé place Vendôme à Paris par le magazine Vogue et Condé Nast pour célébrer le luxe et les jeux Olympiques en est une vitrine ou Lacoste s’est illustré.