Moda OutDoor 2025: entre rendimiento, estilo y sostenibilidad

• Crecimiento del mercado OutDoor: desarrollo en Europa, Francia y China
• El esquí en transición: diversidad, sostenibilidad y futuro del sector
• Función, estilo y versatilidad
• Pimp My Ride: la ultrapersonalización conquista el OutDoor
• Upcycle for Good: la sostenibilidad se une a la creatividad
• La Semana de la Moda OutDoor: cuando el aire libre se une a la alta costura
• El rendimiento feliz: la sostenibilidad se une a la innovación
• Lo que debe aprender de este artículo 

Según OutDoor Sport Valley, los agentes del sector de las actividades al aire libre se esfuerzan por controlar mejor toda la cadena de valor. La tendencia hacia la especialización en el desarrollo de productos ha aumentado significativamente: mientras que el 49 % de los profesionales del sector OutDoor estaban especializados en 2015, esta proporción había aumentado hasta el 66 % en 2023.

A nivel europeo, los datos clave del mercado se debatieron en la Cumbre de la Industria del Esquí Sostenible celebrada en ISPO Munich. La Fédération Européenne de l'Industrie des Articles de Sport (FESI), Atomic, Protect Our Winters (POW) y la Winter Sports Sustainability Network (WSN) analizaron las cifras clave del sector. El sector se centra en el reciclaje, la economía circular, los análisis del ciclo de vida, la preparación normativa y la descarbonización de la cadena de valor.

En Francia, el mercado del calzado creció un 7,8% en 2024, según Union Sport & Cycle™. En China, el mercado de la bicicleta sigue dominando con marcas como Rapha™, Castelli™ y Pas Normal Studios™, mientras que actores emergentes como Neza Cycling y GRC adquieren cada vez más importancia.

Los consumidores de OutDoor siguen concediendo gran importancia al compromiso de las marcas con el medio ambiente. Sin embargo, como subrayó Fredrik Ekström en la última edición de ISPO Múnich, sus expectativas varían mucho según el tipo. La relación con el cliente está cambiando y las marcas están adaptando sus campañas y su presencia en consecuencia.

• Los Pioneros Comprometidos - Bien informados y activistas por naturaleza, favorecen los productos que se alinean sistemáticamente con sus valores medioambientales.
• Los Activistas Ansiosos - Impulsados por las preocupaciones climáticas, exigen a las marcas medidas concretas y pruebas verificables de su impacto positivo.
• Eco-Swingers (34% de los consumidores)* - La sostenibilidad es importante para ellos, pero no a cualquier precio. Demuestran un comportamiento respetuoso con el medio ambiente siempre que siga siendo práctico y mejore su imagen.

En el plano institucional, Martin Fourcade, seis veces campeón olímpico de biatlón, ha retirado su candidatura a la presidencia del Comité Organizador de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2030 (COJOP). ¿El motivo? Sus convicciones. Ha sido incapaz de llegar a un acuerdo con todos los responsables de la toma de decisiones, especialmente en lo que respecta a la sostenibilidad, la conservación de los recursos, la gobernanza, la visión a largo plazo del proyecto y el anclaje regional.

"La función es belleza ": éste es el principio rector de la marca japonesa Mont.Belle, fundada por el alpinista Isamu Tatsuno. La función es belleza. Este principio se refleja en la tendencia actual: el regreso de la moda utilitaria. Piezas funcionales y técnicas, inspiradas en el OutDoor, impresionan por su diseño, elaboración y versatilidad. Combinan la estética con características prácticas para diversas ocasiones y actividades.

Esta tendencia puede apreciarse en interesantes colaboraciones, como la última colección cápsula de la marca japonesa And Wander™ con la influyente marca neoyorquina de streetwear Hidden NY™. Las marcas de esquí consolidadas también se centran cada vez más en el calzado para todas las estaciones con el fin de que su gama resulte atractiva en todas ellas.

Al mismo tiempo, una tendencia atlética y chic está dando forma a la escena de la moda. Marcas como K-Way™ y Aigle™ reinterpretan la estética retro y le dan un toque urbano de alta calidad. Aigle™ impresiona con colaboraciones como Ganni™ o Carhartt™, mientras que el diseñador Todd Snyder causa revuelo con su estética "Mountain Core" en el desfile de Milán para Woolrich Black Label. Estos estilos, a caballo entre el OutDoor y la ropa de calle, demuestran el creciente interés por los looks versátiles.

La ola de la personalización sigue su curso, y no sólo desde ayer. La idea de personalizar y mejorar el equipamiento para combinar rendimiento, estética y originalidad hace tiempo que se ha establecido como parte integrante de la escena de los deportes al aire libre y de acción.

Inspirado en el legendario programa de MTV™ "Pimp My Ride", este movimiento encuentra su expresión en deportes como el ciclismo, el monopatín y los deportes acuáticos. El fotógrafo francés y entusiasta del surf Hadrien Brunner aporta una nueva dinámica de entrenamiento con sus vídeos de prueba y tutoriales sobre el foil surf, el skate y el material para deportes acuáticos.

Esta evolución está estrechamente ligada a la cultura del **DIY ("Do It Yourself", hazlo tú mismo)** y va mucho más allá de la personalización puramente visual. Se trata de verdaderas mejoras técnicas y ergonómicas que aumentan el rendimiento y mejoran la experiencia deportiva. Esta tendencia de "OutDoor aumentado" también podría promover la longevidad del equipamiento deportivo, reforzando la conexión emocional con un equipamiento optimizado individualmente.

En una dirección completamente diferente, Lucas Pinheiro Braathen, un corredor de esquí noruego-brasileño, es un soplo de aire fresco en el mundo del esquí alpino. Con su estilo poco convencional y su enfoque creativo, está aportando una dinámica nueva y rebelde a la escena. Este joven de 24 años es un apasionado de la moda y la música, y eso se refleja en su aspecto.

Sus colaboraciones con marcas de esquí legendarias como Moncler™ y Atomic Ski™ demuestran la creciente conexión entre el lujo y el deporte. Pero no todo el mundo celebra su estilo. En una entrevista con la revista francesa L'Équipe™, afirma que en las redes sociales no le critican por sus logros deportivos, sino por su atuendo "demasiado femenino" o "excéntrico".

Estas dos historias muestran lo difícil que puede ser para los deportistas expresar abiertamente su actitud. Sus decisiones tienen desde hace tiempo un impacto que va más allá de la pura competición: están cambiando la imagen del esquí e inspirando a una nueva generación.

Al mismo tiempo, plantean importantes cuestiones: ¿Hasta qué punto está abierto el negocio del deporte a la diversidad? ¿Hasta qué punto se toma en serio la sostenibilidad? Y, por último: ¿cómo pueden las marcas establecidas aprovechar la creciente conexión entre los grupos de destinatarios urbanos y deportivos?

Dar una segunda oportunidad a los productos o reinventar su uso: esta tendencia es cada vez más popular. Pero, ¿quiénes son los que combinan creatividad, estilo y abastecimiento sostenible?

• -LaVirgule™ - La marca de accesorios se pronuncia a favor de la economía circular con su último proyecto: una gorra fabricada con viejas alas de kitesurf y chaquetas de Gore-Tex reciclado muestran cómo la funcionalidad y la sostenibilidad pueden fusionarse a la perfección.
• Arco Archie - La marca se hizo famosa gracias a una idea creativa: un edredón de la Villa Olímpica de París 2024 se convirtió en una elegante chaqueta OutDoor.
• Lostfabric, Anemone.vt, Montclair Vintage y 909 Upcycling - En Instagram está surgiendo una nueva ola de OutDoor reciclado único que combina individualidad y sostenibilidad.

Esta tendencia ha ido mucho más allá del mero reciclaje: el upcycling se está convirtiendo en un medio creativo de expresión y una declaración de consumo responsable.

Con la tendencia hacia el OutDoor tranquilo y la fusión de los códigos del lujo y el deporte, las referencias al aire libre conquistan cada vez más las semanas internacionales de la moda. Un ejemplo perfecto: Salomon, que no cesa en su estrategia Salomon Sportstyle.

En la Semana de la Moda de París, la marca presentó su segunda colaboración con la diseñadora neoyorquina Sandy Liang, acompañada por los embajadores de la marca Alex Cissé y Evie Richard.

Otros diseñadores y marcas de primera línea también se centran en el OutDoor :

• Jacquemus™, Collina Strada™, Lacoste™, Miu Miu™, Balenciaga™ y el diseñador chino Huang Jingyu, que ha lanzado una colección con Fila™.

Sus looks se caracterizan por una sofisticada mezcla de innovación, volumen y detalles de inspiración deportiva. Materiales técnicos y funcionales se unen a cortes estructurados que combinan moda y rendimiento.

• El ambiente outdoor también sigue presente en el segmento de las zapatillas: tras dos exitosas colaboraciones, HOKA® y SATISFY® continúan su colaboración... con nuevas combinaciones de colores más urbanas.
• En China, Roaring Wild™ ha lanzado una reinterpretación de la zapatilla de culto Mostro de los años 60 con Puma™.

Las marcas, los proveedores y los deportistas caminan por la delgada línea que separa la adaptación, la creatividad y el uso consciente de los recursos. Cómo se puede fomentar el diseño sostenible sin sacrificar el estilo?

Entonces, ¿es posible medir el impacto de los procesos creativos en términos de personalización, economía circular y multifuncionalidad de productos y experiencias? La respuesta a esta pregunta podría marcar el futuro del sector del OutDoor.