Entre la residencia de ancianos y la fama de TikTok: cómo los "Granfluencers" agitan las redes sociales

Visión general:

• Glamma - las abuelas glamurosas
• TikTok contra los estereotipos de la edad
• La pensión de granfluencer es segura
• Corea del Sur: Grey-pop en lugar de K-pop
• ¿Envejecer bien? El deporte senior es el futuro
• Rohde resume así las ventajas del creciente grupo objetivo de mayores de 50 años:
• Necesidad de ponerse al día

Cualquier persona mayor de 20 años debería empezar a pensar en la jubilación de influencer en TikTok. Si tienes más de 60, lo máximo que puedes hacer son deportes de ocio para mayores, como la marcha nórdica. Y quien tenga más de 75, lo más probable es que ya esté muerto, pero aún no se haya dado cuenta. Así es como ha funcionado la manía de la juventud durante muchos años. Pero en una sociedad que envejece rápidamente, los "nuevos grises", seguros de sí mismos, ya no pueden ser marginados.

"Soy tan vieja - sígueme antes de morir", recomienda la anciana de 82 años "Abuela Ann" a la comunidad de TikTok. Los usuarios, que podrían ser sus nietos o bisnietos, hacen clic diligentemente (antes de que posiblemente sea demasiado tarde). Mientras tanto, la estadounidense ha conseguido dos millones de seguidores y casi 64 millones de "me gusta" con sus divertidos clips sobre Zumba bajo el agua o zapatillas Air Jordan. Ann es una de las numerosas "glammas" -mezcla de "glamour" y "grandma"- que actualmente conquistan TikTok & Co.

"Granfluencer", como los cuatro "Viejos Gays"a los que siguen once millones de usuarios en TikTok (incluida Rihanna), o como la influencer de moda de 68 años Lyn Slatersiguen siendo una minoría en las redes sociales, a pesar de los ejemplos. Pero esa minoría es cada vez más visible, más ruidosa, más segura de sí misma. Este éxito, afirma la revista The Gerontologist en un estudio, "es crucial para desafiar los estereotipos edadistas que prevalecen entre los jóvenes".

La estratega de marketing estadounidense Rahel Marsie-Hazen reúne a empresas con granfluencers. Sus socios son, por ejemplo, la marca de ropa deportiva y suplementos nutricionales Women's Best o el dispositivo antiestrés Sensate. Tanto las marcas como los "influencers de plata" se benefician de las cooperaciones. Marsie-Hazen explica a Yahoo así: "Personas de todas las edades ansían autenticidad, gente real con la que puedan conectar online". Y cuando ven a los abuelos vivir su vida, salir, viajar y bailar, Rahel Marsie-Hazen dice que es inspirador. "Simplemente ha llegado el momento de las personas mayores, que han sido en gran medida ignoradas".

Granfluencer, como la única "junior senior" de 57 años Lonni Pike, que es conocida como la "Canas y Tatuajes" que muestra sus geniales tatuajes a un millón de seguidores en TikTok, puede ganar decenas de miles de dólares con un solo post. El negocio tiene tanto éxito que la "icono accidental" Lyn Slater se arrepiente de no haberse jubilado antes: "Hoy gano tanto en ocho horas en algunos casos como solía ganar en todo un año como profesora".

En Corea del Sur, el triunfo de los granfluencers supone un choque cultural aún mayor que en Occidente. Esto se debe a que el país se define por sus éxitos económicos y por la mano de obra de su población. Los que se jubilan suelen perder su estatus social y se les considera inútiles para la sociedad. Casi la mitad de los jubilados viven por debajo del umbral de pobreza. La tasa de suicidios entre los mayores de 66 años es una de las más altas del mundo. Pero en lugar del K-pop, de repente está en auge el Grey-pop.

"Somos los BTS de 2050", bromean los ocho miembros de los "Ahjussis" o "K-Uncles", que son los influencers sénior más exitosos de Corea, con sus vídeos de moda y deportes en millones de clics con su canal de Instagram "The New Grey", entre otros. "El Nuevo Gris". Cuando los jubilados más estilosos que rodean a Park Sung-man, de 64 años, graban sus vídeos en Seúl, se forman grupos de jóvenes fans que graban y gritan: "Sois geniales. Os he visto en YouTube y TikTok". El director de redes sociales Kwon Jeong Hyun ha contratado a los "Ahjussis", palabra coreana para referirse a hombres de mediana edad, y los ha entrenado como a una boy band, sólo que como una "golden boy band", por así decirlo. Mientras tanto, los "Ü70-BTS" han creado su propia y elaborada tienda de moda online para el mejor negocio. El popular diseñador de moda Yong Bum Lee se entusiasma: "El volumen de negocio de nuestra marca se ha cuadruplicado gracias al gran mercado senior.

Según McKinsey, el número de personas mayores de 65 años en todo el mundo se duplicará hasta alcanzar los 1.600 millones en 2050. Esto correspondería al 16,5% de la población mundial. Y como la mayoría de ellos quieren mantenerse activos y tienen ganas de hacer ejercicio, el potencial del deporte para las personas mayores también es enorme para las marcas y las empresas. En su gimnasio de salón, Apple ofrece Fitness+ ya ofrece clases especiales para personas mayores. USA Today está probando equipos de fitness para mayores, como una bicicleta bajo el escritorio o "discos deslizantes" que ayudan a las personas mayores a deslizarse por sus alfombras al tiempo que protegen sus músculos y articulaciones.

"El fitness en la tercera edad se está convirtiendo en una tendencia masiva. Hoy, los 70 son los nuevos 50", está convencido el experto austriaco y operador de estudios Gottfried Wurpes, que ya ha equipado con sus aparatos numerosas residencias de ancianos. Y pronostica: "Estoy seguro de que el fitness se desplazará masivamente hacia arriba en la tercera edad. Porque nadie quiere envejecer enfermo. Un conocido mío tiene 67 años y sube cuestas como si fuera un ciclomotor. Nadie se fijaría en su verdadera edad".

Marc Rohde es entrenador y fundador de la consultoría de fitness con sede en Hamburgo Elbsprint Urban Sports. Ve las mejores perspectivas de futuro para los gimnasios con los que trabaja en el sector Best Ager: "Este grupo seguirá creciendo en los próximos 20 o 30 años y es un público objetivo muy interesante y lucrativo por sus posibilidades económicas. Y este público está bastante dispuesto a pagar un poco más por un servicio adecuado a la altura de sus ojos".

• Deja más dinero que la media en el estudio si se dispone de las ofertas adecuadas para ello.
• Crea un ambiente familiar.
• Asume responsabilidad.
• Es una colaboradora fiable.
• Actúa como "anuncio viviente" y atrae a familiares, amigos y conocidos.
• Es el cliente cliente más fielsi se les atiende adecuadamente.

Sin embargo, para hacer negocios de oro con los Silver Agers, los proveedores de servicios y también las marcas tienen aún mucho trabajo por delante, afirma el experto Marc Rohde: "Estos clientes buscan personal cualificado que sepa responder adecuadamente, que hable su idioma y que respete y ofrezca los modales de esta generación."

Y también queda mucho por hacer en cuanto a productos, véase Apple Watch & Co.: "La salud cardiaca es el centro de atención a partir de los 50", dice Rohde, "así que los relojes con medición del ritmo cardiaco son en realidad el producto perfecto para las personas mayores. El único problema es que la mayoría de estos relojes tienen señales tan pequeñas que las personas mayores tienen que ponerse gafas cuando hacen deporte. Ahí todavía queda mucho por hacer".

Pero si se dan las condiciones adecuadas, si la industria se adapta a este prometedor grupo objetivo, la "Silver Society" pronto valdrá su peso en oro para la industria del deporte y el fitness y "spry instead of rusty" se convertirá en una megatendencia.