La salud no es sólo un "nice-to-have": la clave del rendimiento, el bienestar y el éxito sostenible

• El deporte es prevención sanitaria
• La salud como motor de crecimiento en la industria del deporte
• Una Europa fuerte necesita movimiento - ISPO apoya el llamamiento de la FESI
• ISPO como escenario de un movimiento: juntos contra la inactividad

El ejercicio es medicina. El ejercicio regular puede prevenir las enfermedades cardiovasculares, la diabetes y la obesidad, fortalecer el sistema inmunológico e incluso reducir el riesgo de enfermedades no transmisibles hasta en un 30% - así lo demuestran los estudios de la Organización Mundial de la Salud y lo reafirma la FESI en su llamamiento actual.

De hecho, la inactividad física cuesta a los sistemas sanitarios europeos unos 80.000 millones de euros al año, una factura que podría evitarse. La clave está en algo tan sencillo como el ejercicio. Ya sea ciclismo, yoga, deportes de equipo o simplemente dar un paseo durante la pausa del almuerzo, el ejercicio pone el cuerpo en movimiento y reduce el estrés, la ansiedad y los síntomas depresivos - hasta en un 30%, según la FESI. La pandemia de COVID, en particular, ha demostrado la importancia que ha adquirido este componente mental:

El deporte es salud preventiva. Recortar la financiación del Programa de Salud de la UE socavaría el compromiso de la UE con la salud pública.

El libro blanco de ISPO "The Future of Sport, Health & Retail" (El futuro del deporte, la salud y el comercio minorista), el único estudio de este tipo en Europa, basado en una encuesta a 1.816 participantes de once países, también subraya que casi el 80% de los encuestados hacen deporte principalmente para mantenerse sanos, y el 76% considera que la salud mental es tan importante como la salud física. Este dato no sólo está cambiando el comportamiento de los consumidores, sino también las expectativas de las marcas y los empresarios. La salud ya no es una disciplina aislada, sino que se considera de forma holística.

Otra megatendencia: la salud corporativa. Cada vez más empresas reconocen que la salud física y mental de sus empleados está estrechamente relacionada con la productividad, la satisfacción y la lealtad. Jan Küster, experto en soluciones sanitarias digitales, nos lo contó en una entrevista en ISPO 2024:

Una de cada dos personas ya ha dimitido debido a problemas de salud en el trabajo. Dos tercios de estas dimisiones podrían haberse evitado con mejores programas de salud".

Los programas de salud de las empresas -apoyados en wearables, aplicaciones o actividades deportivas conjuntas- no son meras medidas de bienestar, sino verdaderas ventajas competitivas.

Esto abre un potencial completamente nuevo para la industria del deporte. La salud se ha convertido desde hace tiempo en un motor clave para la innovación, la expansión del mercado y los nuevos grupos destinatarios. Hoy en día, la salud es algo más que prevención: es estilo de vida, autooptimización y parte de la identidad. La creciente demanda de productos y servicios orientados a la salud hace que el mercado del deporte se expanda cada vez más hacia nuevos ámbitos: nutrición, sueño, recuperación, equilibrio mental... todos ellos mercados con un enorme potencial de crecimiento.

Aquí están surgiendo desarrollos dinámicos, especialmente en conjunción con la tecnología. Las ofertas de fitness digital, los wearables inteligentes, las aplicaciones de salud asistidas por inteligencia artificial y los productos de recuperación están en sintonía con el espíritu de la época: personalizados, accesibles y eficientes. Esta evolución es especialmente evidente en el área Brandnew de ISPO, donde las nuevas empresas de salud están estableciendo nuevos estándares con ofertas innovadoras basadas en datos, por ejemplo en los ámbitos de la regeneración, la gestión del estrés y los sistemas de entrenamiento personalizados. Küster lo resumió así:

Otro punto importante es que el análisis de datos a un nivel tan individual -al poder adaptar cada programa de fitness a mis necesidades- puede ofrecerme una experiencia muy personal". Estas sinergias quedan bien ilustradas por los servicios y empresas de nueva creación del área Brandnew de ISPO.

Los minoristas también sienten este cambio. Hoy en día, los consumidores esperan algo más que productos: buscan consejos, inspiración y un verdadero valor añadido para su bienestar. Las ofertas relacionadas con la salud mental, la optimización del sueño, la nutrición, el diagnóstico y los chequeos preventivos son especialmente populares. Según el libro blanco de ISPO, casi el 90% de los encuestados afirmaron que visitarían más a menudo las tiendas físicas si se integraran servicios de salud. Esto significa que los minoristas deportivos tienen potencial para pasar de ser un centro de productos a un punto de contacto holístico con la salud.

Los supermercados, las farmacias y las droguerías están abriendo camino, y ahora los minoristas deportivos siguen su ejemplo: con asesoramiento, laboratorios de salud, pruebas, recuperación y mindfulness. El producto, la experiencia y los conocimientos sobre salud se están fusionando: está surgiendo un nuevo concepto de vida. La industria del deporte tiene la oportunidad de convertirse en la fuerza motriz de una sociedad más sana y posicionarse para el futuro.

FESI - la Federación Europea de la Industria de Artículos Deportivos - es la voz de una industria que mueve a millones de personas y representa los intereses de toda la economía del deporte en Europa. A la luz de las próximas negociaciones presupuestarias para el próximo Marco Financiero Plurianual (MFP) de la UE, FESI insta encarecidamente a los responsables políticos a anclar el deporte como un pilar estratégico para una Europa resistente, saludable y unida.

ISPO comparte esta preocupación y apoya expresamente el llamamiento. Como plataforma internacional para el deporte, la salud y la innovación, lleva años trabajando para hacer visible el valor social y económico de la actividad física y conectar a las partes interesadas.

FESI con un llamamiento claro - estas son las demandas clave de la industria del deporte en Europa:

1. Mantener y ampliar la financiación del deporte en el presupuesto de la UE para garantizar los efectos positivos sobre la salud, la integración, la economía y la seguridad.
2. Reforzar Erasmus+ Deporte para que los proyectos en el ámbito del deporte juvenil y de base puedan seguir promoviendo la innovación y la movilidad europea.
3. Integrar el deporte en la estrategia sanitaria de la UE, por ejemplo en el marco de EU Health, como medio eficaz para combatir las enfermedades crónicas y el estrés mental.
4. Anclar las inversiones en deporte en la política de cohesión para seguir promoviendo las infraestructuras, la digitalización y la sostenibilidad.
5. Reconocer el deporte como un sector económico estratégico, especialmente para apoyar a las PYME, la innovación y las iniciativas generadoras de empleo.

Llamamiento de la FESI:

Recortar la financiación del deporte sería una decisión miope con consecuencias negativas a largo plazo para la sociedad, la economía y la salud europeas.

En la próxima ISPO se debatirá lo que está surgiendo social y económicamente: El futuro de la salud, el ejercicio y el deporte necesita un foro internacional sólido, y eso es exactamente lo que ofrece ISPO 2025. A medida que aumenta la concienciación sobre los riesgos para la salud, es necesario que exista un lugar central donde se reúnan todos los actores: Marcas, política, instituciones sanitarias, start-ups, ciencia, clubes y asociaciones.

La falta de ejercicio es desde hace tiempo un problema mundial con consecuencias de largo alcance: aumento de los costes sanitarios, sistemas sobrecargados, disminución de la productividad, falta de resiliencia. Al mismo tiempo, los grupos destinatarios de la industria del deporte también se están reduciendo como consecuencia de ello: desde gimnasios hasta minoristas de artículos deportivos y clubes deportivos. Y precisamente por eso se necesita ahora una acción colectiva.

"Combatir la inactividad" es el lema central de un nuevo movimiento mundial que tendrá su escenario en ISPO. Al fin y al cabo, la industria del deporte lleva mucho tiempo siendo algo más que un simple fabricante de productos: es un agente de salud, creador de estilos de vida e impulsor de la innovación.

Por ello, ISPO 2025 ha dedicado un área separada a este tema: el área de Salud y Bienestar junto con Digitalización y Retail, ISPO Brandnew y la Sports Tech Nation en la mitad del pabellón B1 - una vecindad deliberada que crea fuertes sinergias. Al fin y al cabo, la combinación de salud, innovación minorista y tecnología es fundamental para el futuro del sector. Las empresas emergentes del sector de la tecnología sanitaria se reúnen aquí con minoristas, plataformas, proveedores de wearables y expertos en digitalización: un ecosistema que no solo presenta soluciones, sino que las hace tangibles.