Sport strives for comparability, justice and fairness

ispo.com: ¿Por qué existe una diferenciación tan marcada entre hombres y mujeres en el deporte?

Hans-Willy Brockes : El deporte busca la comparabilidad, la justicia y la equidad. Por eso hay diferentes clases y categorías, para organizar las competiciones de forma justa. No sólo se clasifican por género, sino también por categoría de peso, como en el boxeo, por ejemplo. Los niños y jóvenes también se clasifican por edades para lograr la comparabilidad y, por tanto, la equidad.

¿Por qué el deporte masculino tiene mucho más espacio en los medios de comunicación que el de otros géneros?

Sin embargo, en deportes como la hípica, el automovilismo o los dardos, no suele haber competiciones específicas para cada sexo, por lo que la afirmación no puede generalizarse. Pero, por supuesto, hay razones históricas para que el deporte masculino sea el "estándar". Históricamente, muchos deportes de competición estaban reservados a los hombres. Además, debido a las diferencias físicas, los resultados parecen ser mejores para los hombres. En los maratones y otros deportes de resistencia, los hombres suelen terminar por delante de las mujeres. En general, sin embargo, no se puede hablar de mejores resultados en función del sexo, pero el deporte femenino suele ser diferente y, en mi opinión personal, más atractivo en el fútbol o el tenis, por ejemplo. Sin embargo, ésta no es necesariamente la opinión de todos los medios de comunicación.

¿No es un escándalo en 2025 que los patrocinadores paguen regularmente sumas de patrocinio significativamente más bajas por actuaciones idénticas de mujeres que por actuaciones de hombres?

No se puede decir eso. Los patrocinadores no suelen pagar en función del sexo, sino de criterios como la eficacia publicitaria, la imagen y las posibilidades de posicionamiento. Por eso hay grandes diferencias entre los deportes. El fútbol, el tenis y la Fórmula 1 atraen sumas más elevadas que deportes como el bádminton o el voleibol. Lo mismo ocurre con el tenis femenino en comparación con el bádminton. El patrocinio es siempre un compromiso entre el alcance, el atractivo para el grupo objetivo y la narrativa.

¿Qué papel desempeña el tema de la transexualidad en el deporte y hasta qué punto es un ámbito interesante para los patrocinadores?

El tema de la transexualidad es complejo y se debate desde una perspectiva de equidad. Afecta sobre todo a las mujeres trans que quieren competir en disciplinas femeninas. Apenas hay atletas transgénero de nivel mundial en el deporte de élite. Los patrocinadores rara vez se han ocupado de la cuestión hasta ahora, ya que sopesan cuidadosamente su implicación. Sin embargo, podría haber potencial en determinados sectores como la ropa, la moda o los artículos deportivos.

¿Aconsejaría a un patrocinador que no patrocinara a atletas transexuales o que ni siquiera promocionara sus propias competiciones?

Sí y no. Depende del mensaje que se quiera transmitir. En los tiempos que corren, es importante considerar cuidadosamente los grupos destinatarios y la posible transferencia de imagen. En determinados sectores, un compromiso centrado puede lograr un gran alcance. Sin embargo, es importante ser consciente de que las empresas persiguen objetivos económicos y si el compromiso ahuyenta entonces a otros grupos de clientes, no es recomendable.

¿Cuál es la actitud de los patrocinadores hacia la orientación sexual de los deportistas?

La orientación sexual es un asunto privado. Si alguien hace pública su orientación sexual, es una faceta de la personalidad que usted está patrocinando. Esto puede ser positivo o menos favorable. En última instancia, se trata de alcanzar objetivos económicos y no alienar a los grupos objetivo de la empresa. Bastantes empresas se interesan por el fuerte poder adquisitivo de la comunidad LGBTQ+ y se dirigen a ellos con medidas de marketing específicas. Sin embargo, esto suele ser la excepción en el patrocinio deportivo.