De clásico del esquí a marca para todas las estaciones: el CEO de Rossignol habla de visiones, sostenibilidad y éxitos

1. Vincent, ¿por qué no nos habla un poco de su trayectoria profesional?
2. ¿Cómo ve la fusión cada vez mayor entre deporte y lujo?
3. La responsabilidad por sí sola ya no basta. ¿Cómo consigue redefinir sus propios objetivos?
4. ¿Qué le ha aportado su participación en la "Convention des Entreprises pour le Climat"?
5. Las nuevas normativas han cambiado considerablemente el marketing. ¿Cómo afronta estos retos?
6. ¿A qué retos se enfrenta actualmente el sector del OutDoor? ¿Y cómo ve a Rossignol en 2030?
7. Francia acogerá los Juegos Olímpicos de Invierno en 2030, ¿qué significa esto para Rossignol?
8. Rossignol: con tradición e innovación hacia el futuro

"Mi trayectoria siempre se ha caracterizado por poner a prueba mis propios límites y gestionar grandes proyectos con equipos sólidos. Después de estudiar Historia, me pasé a los negocios y me centré plenamente en el cambio y el crecimiento, especialmente con marcas globales e inspiradoras con un enfoque internacional, sobre todo en el sector del OutDoor. He tenido la suerte de vivir y trabajar en ocho países diferentes: Bélgica, Francia, Suecia, Reino Unido, Finlandia, Alemania, Canadá e Italia.

Empecé mi carrera en Redcats Group™ (ahora PPR™/Kering™) antes de formar parte de la aventura francesa Amazon™ cuando las cosas estaban despegando de verdad. Después pasé a Newell Rubbermaid™ y, por último, al equipo ejecutivo de Amer Sports™. De 2012 a 2016, fui CEO en Arc'teryx™, y después en Hunter Boots™ en Londres hasta 2020. Finalmente, me incorporé a Rossignol a principios de 2021, en medio de la turbulenta época de la crisis de Covid. Fue una etapa difícil, por supuesto, pero también una oportunidad para la innovación y el crecimiento."

"Las marcas de moda aportan un ojo creativo y una comprensión de las tendencias urbanas. Mientras que las marcas OutDoor como Rossignol encarnan la autenticidad, la tecnología y una profunda conexión con la naturaleza. Esta mezcla entre OutDoor y la moda y la influencia mutua hace posible atraer a deportistas que buscan equipamiento técnico pero también tienen un don para el diseño, la estética y la modernidad.

En el pasado, hemos tenido algunas colaboraciones interesantes con marcas de moda como Pucci en la década de 2010, Tommy Hilfiger y Balmain. Desde 2001, también colaboramos con el conocido diseñador y artista JC de Castelbajac. Su firma creativa y artística se adapta perfectamente a nosotros y da a nuestras colecciones un toque especial. En cualquier caso, el reto es mantener la autenticidad de la marca".

"Nuestro enfoque empresarial y de marketing combina el gran reto de reducir nuestras emisiones globales de CO₂ en un 30% para 2030 con los valores fundamentales de la marca: innovación y visibilidad en la competición. Rossignol es desde 1907 un símbolo fuerte y auténtico del esquí y la montaña, a la vez deseable e impregnado de tradición.

La sostenibilidad no es un extra para nosotros, sino una parte esencial de nuestra identidad (Movimiento de Sostenibilidad y Potencial Humano). Nuestro compromiso es vivido por todo el equipo y recorre todas las fases del ciclo de vida del producto: desde el diseño a la selección de materiales, la trazabilidad con Fairly Made y la producción con energía 100% renovable. Esto se complementa con ofertas de alquiler, opciones de segunda mano, proyectos de upcycling y reciclaje. Nuestro trabajo sigue un enfoque de mejora continua y los objetivos de reducción de CO₂ son supervisados y certificados por Science Based Targets (SBTI).

También apostamos por la innovación en nuestros productos: la nueva bota de esquí Vizion, con su tecnología step-in, hace que sea más fácil que nunca ponérsela. Nuestras gamas de productos como Hero, Alltrack, Forza y la nueva serie Arcade all-mountain son el resultado de un gran esfuerzo de desarrollo y experiencia. Y en cuanto al calzado, en marzo del año que viene lanzaremos la Vezor, nuestra primera zapatilla de trail running de alto rendimiento".

"El CEC ayuda a los directivos a adecuar su modelo de negocio a los retos ecológicos y sociales del siglo XXI. El congreso no es un evento al que se acude sin más, sino que exige un compromiso real. Durante esta experiencia, me di cuenta rápidamente de la urgencia de un cambio sistémico. Todos los participantes tenían un objetivo común: pasar por fin a la acción e iniciar un cambio real. ¿Lo mejor de todo? Esta dinámica encaja perfectamente con las expectativas de nuestros equipos internos en Rossignol.

Sentimos esta sensación de urgencia en muchas empresas. Cada vez está más claro que tenemos que dejar atrás la creencia en un crecimiento ilimitado y puramente cuantitativo y centrarnos en cambio en un crecimiento sostenible y cualitativo. La búsqueda de un volumen cada vez mayor no es compatible con los límites de nuestro planeta.

En concreto, en Rossignol ya nos estamos centrando en algunas iniciativas interesantes de RSC. En 2023, presentamos nuestro primer esquí reciclable de código abierto. También nos hemos comprometido a integrar un tercio de nuestros esquís en un proceso de ecodiseño bien pensado para 2028 y a reciclar otros tantos esquís. Otro ejemplo: Estamos trabajando con resina de base biológica, que reduce el impacto medioambiental de nuestros esquís en un 8%. A partir de 2026, esta innovación estará en el 40% de nuestras líneas de productos".

"La transparencia es necesaria, se la debemos a nuestros consumidores. Realizamos Evaluaciones del Ciclo de Vida (ECV) para la mayoría de nuestras colecciones. Trabajamos en estrecha colaboración con Fairly Made, una organización especializada en cadenas de suministro sostenibles. Nos ayudan a evaluar la huella de nuestros productos basándose en cuatro criterios clave: trazabilidad, medio ambiente, reciclabilidad y responsabilidad social.

El objetivo es crear más transparencia sobre el origen, la producción y el impacto ambiental de los productos para ofrecer a nuestros clientes la mejor información posible. Y encontrar oportunidades de mejora para nuestras producciones futuras. Para 2025, el 100% de la colección de Softgoods será totalmente trazable. También estamos preparados para implantar un etiquetado medioambiental oficial en cuanto se establezcan los requisitos legales."

"El sector de los deportes al aire libre y de montaña desempeña un papel importante en lo que respecta a la salud física y mental. Ofrece a la gente un lugar donde experimentar la naturaleza y relajarse. Sin embargo, nuestra industria se enfrenta a grandes retos en un contexto de tensiones medioambientales, geopolíticas y económicas. El cambio climático es el principal reto para los deportes de invierno en particular. La fiabilidad de la nieve a largo plazo está disminuyendo, las estaciones son cada vez más cortas e impredecibles, especialmente en las cordilleras bajas. Las estaciones de deportes de invierno deben responder a ello y diversificar su oferta para ofrecer programas para todas las estaciones. Para todo el sector del OutDoor, el cambio ecológico ya no es sólo una tendencia, sino una prioridad absoluta. Los consumidores exigen productos y materiales sostenibles que protejan la naturaleza y el medio ambiente. Esto requiere innovación y el valor de abrir nuevos caminos. Al mismo tiempo, el sector está sometido a presiones económicas: el aumento de los costes energéticos y la inflación general no facilitan las cosas.

Rossignol tiene un objetivo claro: queremos ser una marca que inspire a la gente y sea una auténtica referencia en los deportes de montaña, sea cual sea la estación del año. Trabajamos para desarrollar el equilibrio perfecto entre nuestras actividades de invierno y verano, por un lado, y el equipamiento y la ropa, por otro. Más del 25 % de nuestro volumen de negocio procede ya de la categoría de ropa y calzado, y aún queda mucho por hacer. Vemos aquí un enorme potencial y podríamos realizar más del 50 % de nuestro negocio en este ámbito en el futuro. Al fin y al cabo, el mercado de la ropa es mucho mayor que el de los equipos para deportes de invierno" .

Con nuestra entrada en el mercado del trail en 2025, abrimos un nuevo capítulo en la historia de éxitos de Rossignol. Esta expansión estratégica está impulsando nuestra transformación y acelerando nuestro compromiso con las aventuras OutDoor en la montaña durante todo el año. Además de reforzar nuestra posición en equipamiento, nuestras colecciones de ropa y calzado desempeñan ahora un papel central a la hora de impulsar el crecimiento y el conocimiento de la marca Rossignol.

"Estamos orgullosos de que un acontecimiento internacional de esta magnitud se celebre en nuestro país, los Alpes franceses. Como hemos visto recientemente en París, los Juegos Olímpicos tienen un poder increíble: conectan a la gente, crean comunidad y aportan pura pasión y alegría. Para Rossignol, como marca francesa y líder en esquí, este acontecimiento tiene un significado especial. Las competiciones están profundamente arraigadas en nuestro ADN: más de 100 medallistas olímpicos forman parte de nuestra historia. Para los deportistas, a los que a menudo acompañamos desde sus primeros días en el club, los Juegos Olímpicos son el gran sueño al que todo se reduce. Sus éxitos y su presencia en la escena internacional tienen un impacto directo en la imagen de Rossignol y en nuestra emblemática serie de carreras Hero. Vivimos este espíritu, y los Juegos forman parte de él.

El mayor reto hasta 2030 será la protección del medio ambiente y la construcción de un modelo más sostenible. Compartimos el objetivo de los organizadores de albergar unos Juegos conscientes y respetuosos con los recursos, no sólo durante el acontecimiento, sino también después, para que las personas y las regiones se beneficien a largo plazo.

Estos Juegos representan una oportunidad para acelerar la transición hacia un mundo de montaña más sostenible, con la posibilidad de iniciar una serie de cambios: Transporte ferroviario, remontes en los valles, máquinas pisanieves propulsadas por hidrógeno, renovación térmica de los edificios, etc. Este acontecimiento mundial será por tanto una cita importante para Rossignol, tanto en Italia en 2026 como en Francia en 2030".

En sólo dos años y con una facturación de 372 millones de euros en el ejercicio 2023/2024, Rossignol demuestra cómo la innovación y la sostenibilidad pueden armonizar perfectamente con el éxito comercial.

Bajo la dirección de Vincent Wauters, la marca combina hábilmente la tradición con el pensamiento moderno y se está afirmando como fuerza motriz de un futuro más ecológico en la industria de los deportes de montaña. Rossignol se encuentra en una posición ideal para replantearse los deportes de montaña y marcar un rumbo sostenible.