Game on: Wie man es als (Sport-)Marke in das Metaverse schafft

1. Was ist das Metaverse?
2. Welchen Umfang hat das Metaverse?
3. Sportmarken und Start-ups, die eine aktive Metaverse-Präsenz haben
4. Auswirkungen des Metaverse auf den Sport
5. Wie man das Metaverse betritt
6. Ist das Metaverse eine Sache, auf die sich traditionelle Sportmarken konzentrieren sollten oder nicht?

Das Metaverse ist, einfach ausgedrückt, eine virtuelle Parallelwelt, in der Menschen in Form von Avataren leben und miteinander interagieren können, genau wie in der realen Welt. Aber es ist noch mehr als das. Mithilfe von Blockchain wird das Metaverse zum nächsten großen Ding. Während es Onlinespiele und VR-Anwendungen schon lange gibt, allerdings nur isoliert, ist das Metaverse der nächste logische Schritt. 

Denn im modernen Metaverse wird eine virtuelle Welt geschaffen, in der Menschen wie Unternehmen endlich miteinander verbunden sind. Eine Welt, in der Nutzer, Spieler und Produkte über die Grenzen der einzelnen Apps oder Spiele hinausgehen und das Leben in einer parallelen, virtuellen Welt gestalten können. Diese virtuelle Welt wird häufig durch Augmented-Reality-Technologie, künstliche Intelligenz, immersive Erlebnisgeräte und vielem mehr unterstützt und realisiert. Das Metaverse ist  eine hypothetische Darstellung der realen Welt, die Änderungen und Ergänzungen unterworfen ist.

Der Begriff Metaverse kursiert seit seinem ersten Auftauchen in dem 1992 erschienenen Science-Fiction-Roman "Snow Crash". Seitdem wurde das Konzept immer wieder aktualisiert, und mit der Einführung von Kryptowährungen, Blockchains, Web3 und vielem mehr hat das Metaversum überlebensgroßes Potenzial erlangt.

Jüngsten Studien zufolge wird das Metaverse bis zum Jahr 2030 voraussichtlich ein Wirtschaftszweig mit einem Umsatz von 679 Milliarden Dollar sein. Es erweitert seine Möglichkeiten in Bereichen wie Wirtschaft, Handel, Investitionen, Unterhaltung oder Sport durch NFTs und Kryptowährungen. 

Inmitten all dieser Bereiche muss die Verbindung von Sport und Metaversum erwähnt werden, da es bereits eine Reihe etablierter Projekte und Marken aus der Sport-Branche gibt, die das Metaversum optimal nutzen. Nike, Adidas, Asics, die NBA und Hunderte von traditionellen Sportvereinen wie der FC Barcelona oder Manchester City haben ihre eigenen Metaverse-Projekte entwickelt oder sind dabei, diese umzusetzen.

Das Metaversum ist also in aller Munde. Jeder will mitmachen. Aber wie kann man anfangen? Wie können traditionelle Sportmarken, Start-ups und Kreative diese virtuelle Welt betreten? Wir schauen uns zunächst einige Best-Practice-Beispiele an.

1. Nike

Nike ist eine der beliebtesten Sportbekleidungs- und Schuhmarken und hat seine Metaverse-Aktivitäten im Jahr 2021 begonnen. Die Brand  hat eine virtuelle Welt namens Nikeland im Metaverse entwickelt und gestartet, in der das Thema Sport durchgehend verfolgt wird, beispielsweise durch das regelmäßige Veranstalten von Spielen und Turnieren.

Außerdem bietet Nikeland eine Bekleidungs- und Sportausrüstungskollektion, die die Nutzer mit Kryptowährungen kaufen und für ihre Avatare im Metaversum verwenden können. Zwischen den verschiedenen Avataren sind realitätsnahe Interaktionen möglich, und in Nikeland können die Nutzer sogar ihre Kleidung und Ausrüstung nach den Spielen austauschen, genau wie es die Spieler in der realen Welt tun.

2. STEPN

Ein Start-up, das großes Potenzial im Metaverse zeigt, ist die Move2Earn App STEPN. STEPN ist eine Fitness-Anwendung, die Kryptowährung als Anreiz für ihre aktiven Nutzer bietet.

STEPN verwendet GPS, um die Bewegung des Nutzers zu verfolgen. Daher kann die App nicht in einem Fitnessstudio oder bei stationären Trainingseinheiten verwendet werden. Sobald man sich angemeldet hat, muss einen der verfügbaren NFT-Sneaker aus der digitalen Sneakersammlung in der Anwendung kaufen. Jeder digitale Turnschuh ist mit einer erwarteten Gehgeschwindigkeit verknüpft. Wenn die Laufgeschwindigkeit langsamer als die Mindestgeschwindigkeit des Sneakers ist, verliert man Punkte. Man kann je nach Bedarf Walk-, Run- oder Jog-Schuhe wählen.

STEPN bietet zudem den Green Satoshi Token an. Es gibt einen effizienten Überwachungs- und Anti-Betrugs-Mechanismus. Außerdem bestimmt die Anzahl der Turnschuhe, die ein Nutzer in der Anwendung besitzt, die Zeit, die er in der Anwendung verbringen kann. Mit normalen Laufschuhen hat der Nutzer nur zehn Minuten Spielzeit. Die Nutzer müssen also einen Teil ihrer Token für In-App-Käufe verwenden.

Die Move2Earn-Plattform hatte in ihrer Hochphase satte 1 Million täglich aktive Nutzer und zeigt, welches Potenzial eine einfache Idee und ein Ökosystem in der Metaverse- und Web 3.0-Industrie haben können.

3. Ferrari

Ferrari hat 2021 mit Fortnite zusammengearbeitet, um seinen Sportwagen der nächsten Generation namens 296GTB auf den Markt zu bringen. Dieses Automodell ist noch nicht in einer physischen Version erhältlich. Aber die Fortnite-Spieler haben Zugang zur Metaverse-Version und können sie benutzen.

Man kann also mit Sicherheit sagen, dass das Metaverse die Sportbranche in mehrfacher Hinsicht verändert: Es verändert das Seherlebnis, bietet erweiterte Optionen für das Engagement, veranstaltet virtuelle Turniere usw.

Mit Hilfe des Metaversums können Fans weltweit Live-Sportspiele von jedem Ort der Welt aus so verfolgen, als wären sie im Stadion und sähen das Spiel persönlich. Die Zuschauer können ihre Avatare in die Stadien transportieren und das Spiel dank immersiver Geräte erleben. Kürzlich kündigte der Fußballverein Manchester City seine Pläne an, sein Heimstadion im Metaversum nachzubauen, damit die Fans das Spiel besuchen können, ohne ihr Zuhause verlassen zu müssen.

Auch die Möglichkeiten des Sporttrainings können einen positiven Sprung machen. Durch Avataren und immersiven Geräten können Athleten und Sportler das Training von Weltklasse-Trainern in Anspruch nehmen, ohne zu ihnen reisen zu müssen.

Kryptowährungen und NFTs haben auch die Möglichkeit geschaffen, wirtschaftliche Interaktionen innerhalb des Metaversums zu haben, und dies bietet ein immenses Potenzial für Sportmarken, Start-ups, Ersteller von Sportinhalten, Web 3 Natives usw., um mit Hilfe des Metaversums ein Vermögen zu machen und neue Geschäftsmöglichkeiten zu entwickeln.

Modegiganten wie Louis Vuitton, Gucci, Nike und Balenciaga haben ihre Marken bereits auf das Metaversum ausgedehnt.

Die Marken strömen in das Metaverse und erweitern ihre Angebote. Und die Nutzer kaufen und geben ihr Geld aus. Nur um Ihnen eine Vorstellung zu geben: Nike hat kürzlich innerhalb von sieben Minuten nach der Einführung seiner neuesten Sneaker im Metaverse rund 3 Millionen USD eingenommen.

Aber wie fängst DU an? Wie kann man eine Welt betreten, die so schwer zu verstehen scheint? In der sich die Dinge so schnell ändern, dass es schwierig ist, Schritt zu halten, selbst wenn man sich im Zentrum der Dinge befindet? Hier ist eine kurze Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie du feststellen kannst, ob deine Marke oder dein Start-up einen Platz im Metaverse hat.

1. Betrete das Metaversum und nimm als Nutzer teil

Wenn du das Metaversum verstehen willst, musst du es einfach betreten. Denn eigentlich ist es gar nicht so schwierig, daran teilzunehmen. Auch wenn sich das Konzept abstrakt anfühlt, wird es viel einfacher zu verstehen, wenn man erst einmal drin ist. So ist es auch mit der Blockchain: Es ist eine Sache, sich ein Video über die Funktionsweise von Bitcoin anzusehen, aber eine andere, tatsächlich Bitcoin zu kaufen, sie in der Brieftasche zu haben, Transaktionen durchzuführen und mit dem Handel zu beginnen.

Was auch immer du also im Metaverse vorhast - wenn du das Metaverse als Marke betreten willst, musst du es... nun ja... einfach als Nutzer betreten. Suche dir ein Metaverse-Projekt, das dich begeistert. Vielleicht eines mit niedrigen Einstiegshürden. Und dann mach mit. Aber spiele nicht nur ein Spiel oder kaufe ein NFT und vergiss es. Beteilige dich an der Community des Projekts, die in der Regel auf Discord, Telegram oder Reddit organisiert ist. Du wirst sehen: Das kann tatsächlich eine Menge Spaß machen.

2. Verstehe die Möglichkeiten und Geschäftsmodelle

Jetzt, wo du Teil des Metaversums bist und dich dort tatsächlich engagierst und deinen Aufenthalt genießt, versuche, einen Schritt zurückzugehen. Was bieten andere Projekte an? Was ist das Geschäftsmodell? Wie verdienen die Leute eigentlich Geld?

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie sich Marken beteiligen. Hier ist eine kurze, aber definitiv nicht vollständige Liste:

• Aufbau digitaler Produkte und NFTs: Der Aufbau digitaler Produkte ist eine wesentliche Strategie für Sportmarken im Metaversum. Marken können Kleidung, Schuhe, Sportgeräte usw. speziell für das Metaverse entwerfen und sie im Austausch gegen Kryptowährungen als NFTs verkaufen. 
• Event-Sponsoring: Sportmarken können durch Sponsoring und Werbung für reale Veranstaltungen im Namen ihrer Metaverse-Marke Aufmerksamkeit, Anhängerschaft und Einnahmen gewinnen. So sponserte beispielsweise der Metaverse-Gaming-Gigant Fortnite kürzlich das Konzert des Rappers Travis Scott innerhalb des Spiels statt in der realen Welt, was Fortnite schätzungsweise Millionen neuer Anhänger im Metaverse bescherte.
• Veranstaltung von Turnieren und Events: Zahlreiche Organisationen auf der ganzen Welt veranstalten Events und Turniere im Metaverse. Sportmarken oder Start-ups könnten zum Beispiel ein Turnier veranstalten, um die Aufmerksamkeit der Medien und der breiten Öffentlichkeit zu gewinnen. Marken können sogar turnierbezogene Waren entwerfen und verkaufen und eine angemessene Summe an Kryptowährung verdienen. Die NBA hat vor Kurzem als Teil ihrer Metaverse-Werbeartikel Spielvideokarten als NFTs zusammengestellt. Eine LeBron James NFT aus der Serie wurde für satte 387.600 USD verkauft.
• Verkauf von Metaverse-Hardware: Die Teilnahme am Metaverse erfordert qualitativ hochwertige, immersive Geräte. Unternehmen wie Meta (Facebook) haben ihr eigenes persönliches Metaverse ins Leben gerufen, zu dem die Nutzer mit ihren Meta-Anmeldedaten und meta-unterstützten Geräten Zugang haben. Ebenso können Sportmarken bei der Entwicklung von Hardware zusammenarbeiten und diese verkaufen, um exklusiven Zugang zu ihren Metaverse-Turnieren und -Veranstaltungen zu erhalten.
• Erstelle deine eigene Cryptocurrency: Ja, das ist tatsächlich etwas, über die wir mit STEPN gesprochen haben. Indem du deine eigene Kryptowährung schaffst, bist du derjenige, der für dein Ökosystem, deine Nutzer und deine Technologie verantwortlich ist. Vielleicht ist dies also dein Weg, deine Geschäftsbemühungen zu monetarisieren.

Versuche auch hier, einen Schritt zurückzutreten. Werfe einen Blick auf deine eigene Marke und versuche herauszufinden, welche Art von Geschäftsmodell zu deiner Markenstrategie passen könnte. Könntest du NFTs verkaufen? Hast du bereits eine Nutzerbasis im Internet, die bereit wäre, eine Web 3.0-App herunterzuladen? Kannst du deine eigene Cryptocurrency herausgeben?

3. Verstehe den Hype

Jetzt weißt du also, was nötig ist, um an einem Projekt teilzunehmen, und du hast eine Liste, wie du Geld verdienen kannst. Jetzt ist es an der Zeit, zu verstehen, wie man in diesem Bereich Marketing betreibt. Denn am Ende des Tages gedeiht oder scheitert jedes einzelne Metaverse-Projekt mit gutem oder schlechtem Marketing. Schauen wir uns noch einmal das Projekt an, dem du in Schritt 1 beigetreten sind. Was hat dich dazu bewogen, an dem von dir gewählten Projekt teilzunehmen? Was hat dich dazu gebracht, diese App herunterzuladen? Welche Aspekte waren für dich interessant?

Es spielt keine Rolle, ob du teilgenommen hast, weil du die Marke oder einige Mitglieder bereits kanntest, oder ob du das Projekt einfach über soziale Medien gefunden hast. Was auch immer dich dazu gebracht hat, mitzumachen, hat möglicherweise auch andere Menschen dazu gebracht, mitzumachen. Und das bringt uns zurück zu den Grundlagen des Marketings. Was im traditionellen Marketing funktioniert, funktioniert in der Regel auch im Metaverse und bei Krypto-Projekten. Aber Hype und Glaubwürdigkeit sind bei Metaverse-Projekten ein großer Faktor, sogar noch mehr als bei traditionellen Geschäftsvorhaben.

Der Metaverse- und Kryptowährungsraum ist immer noch ziemlich unreguliert und Betrugsprojekte, die versuchen, die Leute abzuzocken, sind ein großes Thema im Metaverse. Und eine Chance für wirkliche und traditionelle Marken und Menschen, die bereit sind, sich zu engagieren und hinter ihrem Projekt zu stehen.  Denn wenn deine Marke bereits etabliert ist, ist das Risiko, dass du eine große Anzahl von Leuten betrügst, ziemlich gering. Deine Glaubwürdigkeit ist ein RIESIGER Vorteil . Wenn du es jetzt noch schaffst, in den sozialen Netzwerken Fuß zu fassen, bist du so gut wie fertig.

4. Mit der Entwicklung beginnen

Metaverse bedeutet Technik. Nachdem man also alles verstanden hat, ist der nächste Schritt natürlich, tatsächlich mit der Entwicklung zu beginnen. Dabei spielt es keine Rolle, ob es sich um Smart Contracts, Ihre eigene Kryptowährung, eine NFT-Sammlung oder eine mit der Blockchain verbundene App handelt. Es wird zumindest eine Art von Entwicklung involviert sein. Also fang besser einfach an! Es gibt Hunderte von Entwicklern, die sich auf das Metaverse spezialisiert haben, und es gibt definitiv den richtigen Entwickler oder das richtige Entwicklungsunternehmen für dich.

Ähnlich wie die Internet-Revolution im letzten Jahrzehnt braut sich auch eine Metaverse-Revolution zusammen, die Unternehmen, einschließlich und insbesondere Start-ups, immense Möglichkeiten für Branding, Marketing und Geschäft bietet. Was auch immer sie vorhaben. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt. Das Metaverse ist zweifelsohne ein sehr potenter Bereich, in dem sich Millionen von Menschen in Form von Avataren bewegen.

Auch wenn das Metaversum seine Flügel noch nicht ganz ausgebreitet hat, ist es immer ratsam, so früh wie möglich auf diesen Trend aufzuspringen. Sobald das Metaverse und sein Potenzial noch mehr an Popularität gewinnen, könnte der Wettbewerb für Sportmarken auf der Plattform deutlich härter werden. Daher ist es für traditionelle Sportmarken immer besser, ihre Aufmerksamkeit auf die Welt des Metaverse zu richten, um ihre Präsenz schrittweise zu etablieren - denn das Metaverse ist das nächste große Ding.