Empieza el juego: Cómo triunfar como marca (deportiva) en el metaverso

1. ¿Qué es el metaverso?
2. ¿Cuál es el alcance del Metaverso?
3. Marcas deportivas y start-ups con presencia activa en el Metaverso
4. Impacto del metaverso en el deporte
5. Cómo entrar en el Metaverso
6. ¿Es el Metaverso algo en lo que las marcas deportivas tradicionales deberían centrarse o no?

El Metaverso es, en pocas palabras, un mundo paralelo virtual donde la gente vive e interactúa entre sí en forma de avatares, igual que en el mundo real. Pero es más que eso. Con la ayuda de blockchain, el metaverso se está convirtiendo en la próxima gran novedad. Mientras que los juegos en línea y las aplicaciones de realidad virtual existen desde hace tiempo, pero sólo de forma aislada, el metaverso es el siguiente paso lógico.

Porque en el metaverso moderno se crea un mundo virtual en el que las personas y las empresas están finalmente conectadas. Un mundo en el que usuarios, jugadores y productos pueden ir más allá de los límites de las aplicaciones o juegos individuales y dar forma a la vida en un mundo virtual paralelo. Este mundo virtual suele apoyarse y realizarse mediante tecnología de realidad aumentada, inteligencia artificial, dispositivos de experiencia inmersiva y mucho más. El metaverso es una representación hipotética del mundo real que está sujeta a cambios y adiciones.

El término metaverso lleva circulando desde que apareció por primera vez en la novela de ciencia ficción Snow Crash (1992). Desde entonces, el concepto se ha actualizado una y otra vez, y con la llegada de las criptomonedas, blockchains, Web3 y mucho más, el metaverso se ha hecho más grande que la vida.

Según estudios recientes, se espera que el metaverso sea una industria de 679.000 millones de dólares en 2030. Está ampliando sus oportunidades en áreas como los negocios, el comercio, la inversión, el entretenimiento o los deportes a través de las NFT y las criptodivisas.

En medio de todas estas áreas, hay que mencionar la conexión entre el deporte y el metaverso, pues ya hay varios proyectos y marcas establecidos de la industria del deporte que están aprovechando al máximo el metaverso. Nike, Adidas, Asics, la NBA y cientos de clubes deportivos tradicionales como el FC Barcelona o el Manchester City han desarrollado o están en proceso de implementar sus propios proyectos metaversos.

Así que el metaverso está en boca de todos. Todo el mundo quiere participar. Pero, ¿cómo empezar? ¿Cómo pueden entrar en este mundo virtual las marcas deportivas tradicionales, las start-ups y los creativos? Veamos primero algunos ejemplos de buenas prácticas.

1. Nike

Nike es una de las marcas de ropa y calzado deportivos más populares y comenzó sus actividades en el Metaverso en 2021. La marca ha desarrollado y lanzado un mundo virtual llamado Nikeland en el Metaverso, donde se sigue la temática del deporte en todo momento, por ejemplo, organizando juegos y torneos de forma regular.

Nikeland también ofrece una colección de ropa y equipamiento deportivo que los usuarios pueden comprar con criptomonedas y utilizar para sus avatares en el metaverso. Los diferentes avatares pueden interactuar de forma realista, y en Nikeland los usuarios pueden incluso intercambiar su ropa y equipamiento después de los partidos, como hacen los jugadores en el mundo real.

2 STEPN

Una start-up que muestra un gran potencial en el metaverso es la aplicación Move2Earn STEPN. STEPN es una aplicación de fitness que ofrece criptomonedas como incentivo para sus usuarios activos.

STEPN utiliza GPS para rastrear el movimiento del usuario. Por lo tanto, la aplicación no se puede utilizar en un gimnasio o entrenamientos estacionarios. Una vez registrados, los usuarios deben comprar una de las zapatillas NFT disponibles en la colección de zapatillas digitales de la app. Cada zapatilla digital está vinculada a una velocidad de marcha prevista. Si la velocidad al caminar es inferior a la velocidad mínima de la zapatilla, se pierden puntos. Uno puede elegir zapatillas para andar, correr o trotar en función de sus necesidades.

STEPN también ofrece el Green Satoshi Token. Existe un eficiente mecanismo de control y antifraude. Además, el número de zapatillas que un usuario posee en la aplicación determina la cantidad de tiempo que puede pasar en ella. Con unas zapatillas normales, el usuario sólo dispone de diez minutos de tiempo de juego. Así que los usuarios tienen que utilizar parte de sus tokens para compras dentro de la aplicación.

La plataforma Move2Earn tuvo la friolera de un millón de usuarios activos diarios en su momento álgido y demuestra el potencial que una idea y un ecosistema sencillos pueden tener en la industria del metaverso y la Web 3.0.

3. Ferrari

Ferrari ha colaborado con Fortnite en 2021 para lanzar su deportivo de nueva generación llamado 296GTB. Este modelo de coche aún no está disponible en versión física. Pero los jugadores de Fortnite tienen acceso a la versión Metaverse y pueden usarlo.

Se puede afirmar que el metaverso está transformando la industria del deporte de múltiples maneras: transformando la experiencia visual, proporcionando opciones avanzadas de participación, albergando torneos virtuales, etc.

Con la ayuda del metaverso, los aficionados de todo el mundo pueden ver partidos deportivos en directo desde cualquier parte del mundo como si estuvieran en el estadio viendo el partido en persona. Los espectadores pueden transportar sus avatares a los estadios y vivir el partido mediante dispositivos inmersivos. Recientemente, el club de fútbol Manchester City anunció sus planes de recrear su estadio en el metaverso para que los aficionados puedan visitar el partido sin salir de la comodidad de sus hogares.

Las oportunidades de entrenamiento deportivo también pueden dar un salto positivo con la ayuda del metaverso. Utilizando los avatares y los dispositivos inmersivos, los atletas y deportistas pueden recibir formación de entrenadores de talla mundial sin tener que desplazarse hasta ellos.

Las criptomonedas y las NFT también han creado la posibilidad de tener interacciones económicas dentro del metaverso, y esto ofrece un inmenso potencial para que las marcas deportivas, las startups, los creadores de contenidos deportivos, los nativos de la web 3, etc., hagan fortuna y desarrollen nuevas oportunidades de negocio con la ayuda del metaverso.

Gigantes de la moda como Louis Vuitton, Gucci, Nike y Balenciaga ya han extendido sus marcas al metaverso.

Las marcas acuden en masa al metaverso y amplían sus ofertas. Y los usuarios compran y gastan su dinero. Para que se haga una idea: Nike ganó recientemente unos 3 millones de dólares en siete minutos tras lanzar sus últimas zapatillas en el metaverso.

Pero, ¿cómo empezar? ¿Cómo entrar en un mundo que parece tan difícil de entender? ¿Donde las cosas cambian tan deprisa que es difícil seguir el ritmo, aunque estés en el centro? Aquí tienes una guía rápida paso a paso para determinar si tu marca o start-up tiene cabida en el metaverso.

1. Entra en el metaverso y participa como usuario.

Si quieres entender el metaverso, simplemente tienes que entrar en él. Porque, en realidad, no es tan difícil participar. Aunque el concepto parezca abstracto, resulta mucho más fácil de entender una vez que se está en él. Lo mismo ocurre con la cadena de bloques: una cosa es ver un vídeo sobre cómo funciona bitcoin y otra comprar bitcoin, tenerlo en la cartera, hacer transacciones y empezar a operar.

Así que cualquier cosa que planees hacer en el Metaverso - si quieres entrar en el Metaverso como un token, tienes que.... entrar como usuario. Encuentra un proyecto metaverso que te entusiasme. Quizá uno con bajas barreras de entrada. Y únete a él. Pero no te limites a jugar o a comprar un NFT y olvidarte de él. Involúcrate en la comunidad del proyecto, que suele organizarse en Discord, Telegram o Reddit. Ya lo verás: La verdad es que puede ser muy divertido.

2. Entender las oportunidades y los modelos de negocio

Ahora que ya formas parte del metaverso y estás disfrutando de tu estancia en él, intenta dar un paso atrás. ¿Qué ofrecen otros proyectos? ¿Cuál es el modelo de negocio? ¿Cómo se gana dinero realmente?

Las marcas pueden participar de distintas maneras. He aquí una lista breve, pero no exhaustiva:

• Creando productos digitales y NFT: La creación de productos digitales es una estrategia esencial para las marcas deportivas en el metaverso. Las marcas pueden diseñar ropa, calzado, equipamiento deportivo, etc. específicamente para el metaverso y venderlos como NFT a cambio de criptomonedas.
• Patrocinio de eventos: Las marcas deportivas pueden ganar notoriedad, seguidores e ingresos patrocinando y promocionando eventos reales en nombre de su marca del metaverso. Por ejemplo, el gigante del juego metaverso Fortnite patrocinó recientemente el concierto del rapero Travis Scott dentro del juego en lugar de en el mundo real, lo que aportó a Fortnite un estimado de millones de nuevos seguidores en el metaverso.
• Organizar torneos y eventos: Numerosas organizaciones de todo el mundo organizan eventos y torneos en el metaverso. Por ejemplo, marcas deportivas o start-ups podrían organizar un torneo para atraer la atención de los medios y del público en general. Las marcas pueden incluso diseñar y vender productos relacionados con el torneo y ganar una buena cantidad de criptomoneda. La NBA ha creado recientemente tarjetas de videojuego en forma de NFT como parte de su merchandising promocional del Metaverso. Una NFT de LeBron James de la serie se vendió por la friolera de 387.600 USD.
• Ventas de hardware del Metaverso: Participar en el Metaverso requiere dispositivos inmersivos de alta calidad. Empresas como Meta (Facebook) han lanzado su propio Metaverso personal, al que los usuarios pueden acceder con sus credenciales Meta y dispositivos compatibles con Meta. Del mismo modo, las marcas deportivas pueden colaborar y vender hardware para obtener acceso exclusivo a sus torneos y eventos del Metaverso.
• Crea tu propia criptodivisa: Sí, esto es algo de lo que ya hablamos con STEPN. Al crear tu propia criptodivisa, eres tú quien está a cargo de tu ecosistema, tus usuarios y tu tecnología. Así que quizás esta sea tu forma de monetizar tus esfuerzos empresariales.

De nuevo, intenta dar un paso atrás. Eche un vistazo a su propia marca e intente averiguar qué tipo de modelo de negocio podría encajar con su estrategia de marca. ¿Podría vender NFT? ¿Tiene ya una base de usuarios en línea que estarían dispuestos a descargar una aplicación Web 3.0? ¿Puede emitir su propia criptomoneda?

3. Entender el bombo

Así que ya sabes lo que se necesita para participar en un proyecto y tienes una lista de cómo ganar dinero. Ahora es el momento de entender cómo comercializar en este espacio. Al fin y al cabo, todos los proyectos del Metaverso prosperan o fracasan gracias a un buen o mal marketing. Volvamos al proyecto al que se unió en el paso 1. ¿Qué te hizo decidir unirte al proyecto que elegiste? ¿Qué le hizo descargar esta aplicación? ¿Qué aspectos te resultaron interesantes?

No importa si te uniste porque ya conocías la marca o a algunos de los miembros, o si acabas de encontrar el proyecto a través de las redes sociales. Lo que te hizo unirte puede haber hecho que otras personas se unieran también. Y eso nos devuelve a los fundamentos del marketing. Lo que funciona en el marketing tradicional suele funcionar en el metaverso y en los criptoproyectos. Pero el bombo y la credibilidad son factores importantes en los proyectos metaversos, incluso más que en las empresas tradicionales.

El metaverso y el espacio de las criptomonedas siguen estando muy poco regulados y los proyectos fraudulentos que intentan estafar a la gente son un gran problema en el metaverso. Y una oportunidad para las marcas reales y tradicionales y las personas que están dispuestas a dar un paso adelante y respaldar su proyecto. Porque si tu marca ya está establecida, el riesgo de que estafes a un gran número de personas es bastante bajo. Tu credibilidad es una GRAN ventaja. Ahora bien, si consigues hacerte un hueco en las redes sociales, ya tienes todo listo.

4. Empezar a desarrollar

Metaverso significa técnica. Así que después de entender todo, el siguiente paso es, por supuesto, empezar a desarrollar. No importa si se trata de contratos inteligentes, tu propia criptomoneda, una colección de NFT o una aplicación conectada a la blockchain. Habrá al menos algún tipo de desarrollo involucrado. Así que será mejor que empieces. Hay cientos de desarrolladores especializados en el metaverso y sin duda existe el desarrollador o la empresa de desarrollo adecuados para ti.

Al igual que la revolución de Internet de la última década, se está gestando una revolución metaversal que ofrece inmensas oportunidades de marca, marketing y negocio a las empresas, incluidas y especialmente las de nueva creación. Sea cual sea su actividad. Ahora es el momento oportuno. El metaverso es sin duda un espacio muy potente, con millones de personas moviéndose en forma de avatares.

Aunque el metaverso aún no ha desplegado del todo sus alas, siempre es aconsejable subirse a esta tendencia lo antes posible. Una vez que el metaverso y su potencial ganen aún más popularidad, la competencia para las marcas deportivas en la plataforma podría ser mucho más dura. Por lo tanto, siempre es mejor que las marcas deportivas tradicionales centren su atención en el mundo del metaverso para establecer gradualmente su presencia, porque el metaverso es la próxima gran cosa.