Le jeu est en marche : Comment faire entrer une marque (de sport) dans le Metaverse

1. Qu'est-ce que le métavers ?
2. Quelle est la portée du Metaverse ?
3. Marques de sport et start-ups ayant une présence active sur le Metaverse
4. Impact du métavers sur le sport
5. Comment entrer dans le Metaverse
6. Le Metaverse est-il une chose sur laquelle les marques de sport traditionnelles doivent se concentrer ou non ?

En termes simples, le métavers est un monde virtuel parallèle dans lequel les gens peuvent vivre et interagir sous la forme d'avatars, tout comme dans le monde réel. Mais c'est encore plus que cela. Avec l'aide de la blockchain, le métavers devient la prochaine grande chose. Alors que les jeux en ligne et les applications VR existent depuis longtemps, mais de manière isolée, le métaverse est la prochaine étape logique.

Car dans le Metaverse moderne, on crée un monde virtuel dans lequel les personnes comme les entreprises sont enfin connectées. Un monde dans lequel les utilisateurs, les joueurs et les produits peuvent dépasser les limites des applications ou des jeux individuels et organiser leur vie dans un monde virtuel parallèle. Ce monde virtuel est souvent soutenu et réalisé par la technologie de la réalité augmentée, l'intelligence artificielle, les dispositifs d'expérience immersive et bien d'autres choses encore. Le métavers est une représentation hypothétique du monde réel, sujet à des modifications et à des ajouts.

Le terme métaverse circule depuis sa première apparition dans le roman de science-fiction "Snow Crash", publié en 1992. Depuis, le concept n'a cessé d'être actualisé et, avec l'introduction des cryptomonnaies, des chaînes de blocs, du Web3 et de bien d'autres choses encore, le métavers a acquis un potentiel plus vrai que nature.

Selon des études récentes, le métavers devrait représenter un secteur économique de 679 milliards de dollars d'ici 2030. Il élargit ses possibilités dans des domaines tels que l'économie, le commerce, l'investissement, le divertissement ou le sport grâce aux NFT et aux crypto-monnaies.

Au milieu de tous ces domaines, il convient de mentionner le lien entre le sport et le métavers, car il existe déjà un certain nombre de projets et de marques établis dans le secteur du sport qui utilisent le métavers de manière optimale. Nike, Adidas, Asics, la NBA et des centaines de clubs de sport traditionnels comme le FC Barcelone ou Manchester City ont développé leurs propres projets de métavers ou sont en train de les mettre en œuvre.

Le métavers est donc sur toutes les lèvres. Tout le monde veut y participer. Mais comment commencer ? Comment les marques de sport traditionnelles, les start-ups et les créatifs peuvent-ils entrer dans ce monde virtuel ? Nous allons d'abord nous pencher sur quelques exemples de bonnes pratiques.

1. Nike

Nike est l'une des marques de vêtements et de chaussures de sport les plus populaires et a commencé ses activités dans le Metaverse en 2021. La marque a développé et lancé un monde virtuel appelé Nikeland dans le Metaverse, dans lequel le thème du sport est suivi de bout en bout, par exemple en organisant régulièrement des matches et des tournois.

Nikeland propose également une collection de vêtements et d'équipements sportifs que les utilisateurs peuvent acheter avec des crypto-monnaies et utiliser pour leurs avatars dans le métavers. Des interactions proches de la réalité sont possibles entre les différents avatars et, dans Nikeland, les utilisateurs peuvent même échanger leurs vêtements et leur équipement après les matchs, exactement comme le font les joueurs dans le monde réel.

2. STEPN

Une start-up qui montre un grand potentiel dans le Metaverse est l'application Move2Earn STEPN. STEPN est une application de fitness qui offre une crypto-monnaie comme incitation à ses utilisateurs actifs.

STEPN utilise le GPS pour suivre les mouvements de l'utilisateur. C'est pourquoi l'application ne peut pas être utilisée dans une salle de sport ou lors de séances d'entraînement fixes. Une fois inscrit, l'utilisateur doit acheter l'une des baskets NFT disponibles dans la collection de baskets numériques de l'application. Chaque basket numérique est associée à une vitesse de marche attendue. Si la vitesse de marche est plus lente que la vitesse minimale de la sneaker, on perd des points. On peut choisir des chaussures de marche, de course ou de jogging en fonction de ses besoins.

STEPN propose également le jeton Green Satoshi. Il existe un mécanisme efficace de surveillance et d'anti-fraude. En outre, le nombre de baskets qu'un utilisateur possède dans l'application détermine le temps qu'il peut passer dans l'application. Avec des chaussures de course normales, l'utilisateur ne dispose que de dix minutes de jeu. Les utilisateurs doivent donc utiliser une partie de leurs jetons pour effectuer des achats dans l'application.

À son apogée, la plateforme Move2Earn comptait pas moins d'un million d'utilisateurs actifs quotidiens, ce qui montre le potentiel d'une idée simple et d'un écosystème dans l'industrie des métavers et du Web 3.0.

3. Ferrari

Ferrari a collaboré avec Fortnite en 2021 pour lancer sa voiture de sport de nouvelle génération appelée 296GTB. Ce modèle de voiture n'est pas encore disponible en version physique. Mais les joueurs de Fortnite ont accès à la version Metaverse et peuvent l'utiliser.

On peut donc dire que le métavers est en train de transformer l'industrie du sport de multiples façons : en transformant l'expérience de visionnage, en fournissant des options avancées d'engagement, en organisant des tournois virtuels, etc.

Avec l'aide du métavers, les fans du monde entier peuvent regarder des matchs sportifs en direct de n'importe où dans le monde, comme s'ils étaient dans le stade en train de regarder le match en personne. Les spectateurs peuvent transporter leurs avatars dans les stades et vivre le match à l'aide de dispositifs immersifs. Récemment, le club de football Manchester City a annoncé son intention de recréer son stade dans le métavers afin que les supporters puissent assister au match sans quitter le confort de leur maison.

Les possibilités d'entraînement sportif peuvent également faire un bond en avant avec l'aide du métavers. Grâce aux avatars et aux dispositifs immersifs, les athlètes et les sportifs peuvent s'entraîner avec des formateurs de classe mondiale sans avoir à se déplacer jusqu'à eux.

Les crypto-monnaies et les NFT ont également créé la possibilité d'avoir des interactions économiques au sein du métavers, ce qui offre un immense potentiel pour les marques de sport, les startups, les créateurs de contenu sportif, les natifs du web 3, etc.

Des géants de la mode comme Louis Vuitton, Gucci, Nike et Balenciaga ont déjà étendu leurs marques au métavers.

Les marques affluent dans le métavers et étendent leurs offres. Et les utilisateurs achètent et dépensent leur argent. Pour vous donner une idée : Nike a récemment gagné environ 3 millions de dollars en sept minutes après avoir lancé ses dernières chaussures sur le métavers.

Mais comment TU commences ? Comment entrer dans un monde qui semble si difficile à comprendre ? Où les choses changent si vite qu'il est difficile de suivre, même si l'on se trouve au centre des choses ? Voici un petit guide étape par étape pour déterminer si ta marque ou ta start-up a sa place dans le métavers.

1. Entre dans le métavers et participe en tant qu'utilisateur.

Si tu veux comprendre le métavers, il te suffit d'y entrer. Car en réalité, il n'est pas si difficile d'y participer. Même si le concept peut sembler abstrait, il devient beaucoup plus facile à comprendre une fois que l'on y est. Il en va de même pour la blockchain : c'est une chose de regarder une vidéo sur le fonctionnement du bitcoin, mais c'en est une autre d'acheter réellement des bitcoins, de les avoir dans son portefeuille, d'effectuer des transactions et de commencer à les échanger.

Donc, quoi que tu aies l'intention de faire dans le Metaverse - si tu veux entrer dans le Metaverse en tant que marque, tu dois... eh bien... y entrer en tant qu'utilisateur. Trouve un projet Metaverse qui te passionne. Peut-être un qui présente de faibles obstacles à l'entrée. Et ensuite, participe. Mais ne te contente pas de jouer à un jeu ou d'acheter un NFT et de l'oublier. Participe à la communauté du projet, qui est généralement organisée sur Discord, Telegram ou Reddit. Tu verras : Cela peut en effet être très amusant.

2. Comprendre les possibilités et les modèles commerciaux

Maintenant que tu fais partie du métavers, que tu t'y investis réellement et que tu apprécies ton séjour, essaie de prendre du recul. Que proposent les autres projets ? Quel est le modèle d'entreprise ? Comment les gens gagnent-ils réellement de l'argent ?

Il existe différentes manières pour les marques de s'impliquer. Voici une liste courte, mais certainement pas exhaustive :

• Création de produits numériques et NFT : La création de produits numériques est une stratégie essentielle pour les marques de sport dans le métavers. Les marques peuvent concevoir des vêtements, des chaussures, des équipements sportifs, etc. spécialement pour le métavers et les vendre sous forme de NFT en échange de cryptomonnaies.
• Sponsoring d'événements : Les marques de sport peuvent attirer l'attention, les adeptes et les revenus en sponsorisant et en faisant la promotion d'événements réels au nom de leur marque Metaverse. Par exemple, Fortnite, le géant du jeu Metaverse, a récemment sponsorisé le concert du rappeur Travis Scott dans le jeu plutôt que dans le monde réel, ce qui, selon les estimations, a permis à Fortnite de gagner des millions de nouveaux adeptes dans le Metaverse.
• Organisation de tournois et d'événements : De nombreuses organisations du monde entier organisent des événements et des tournois dans le Metaverse. Les marques de sport ou les start-ups peuvent par exemple organiser un tournoi afin d'attirer l'attention des médias et du grand public. Les marques peuvent même concevoir et vendre des marchandises liées au tournoi et gagner une somme raisonnable en cryptomonnaie. La NBA a récemment rassemblé des cartes vidéo de match sous forme de NFT dans le cadre de ses articles promotionnels Metaverse. Une NFT LeBron James de la série a été vendue pour la coquette somme de 387 600 USD.
• Vente de matériel Metaverse : La participation au Metaverse nécessite du matériel immersif de haute qualité. Des entreprises telles que Meta (Facebook) ont créé leur propre Metaverse personnel, auquel les utilisateurs ont accès grâce à leurs identifiants Meta et à des appareils compatibles avec Meta. De même, les marques de sport peuvent collaborer au développement de matériel et le vendre pour obtenir un accès exclusif à leurs tournois et événements Metaverse.
• Créez votre propre cryptomonnaie : Oui, c'est effectivement quelque chose dont nous avons parlé avec STEPN. En créant ta propre crypto-monnaie, c'est toi qui es responsable de ton écosystème, de tes utilisateurs et de ta technologie. C'est donc peut-être ta façon de monétiser tes efforts commerciaux.

Là aussi, essaie de prendre du recul. Jette un coup d'œil sur ta propre marque et essaie de voir quel type de modèle commercial pourrait correspondre à ta stratégie de marque. Pourrais-tu vendre des NFT ? As-tu déjà une base d'utilisateurs sur Internet qui serait prête à télécharger une application Web 3.0 ? Peux-tu émettre ta propre cryptomonnaie ?

3. Comprendre l'engouement

Maintenant, tu sais donc ce qu'il faut faire pour participer à un projet et tu as une liste de la manière dont tu peux gagner de l'argent. Il est maintenant temps de comprendre comment faire du marketing dans ce domaine. Car à la fin de la journée, chaque projet Metaverse individuel prospère ou échoue grâce à un bon ou un mauvais marketing. Regardons à nouveau le projet que tu as rejoint à l'étape 1. Qu'est-ce qui t'a incité à participer au projet que tu as choisi ? Qu'est-ce qui t'a incité à télécharger cette application ? Quels aspects t'ont paru intéressants ?

Peu importe que tu aies participé parce que tu connaissais déjà la marque ou certains membres, ou que tu aies simplement trouvé le projet via les médias sociaux. Quoi que ce soit qui t'ait incité à participer, il est possible que cela ait incité d'autres personnes à participer également. Et cela nous ramène aux bases du marketing. Ce qui fonctionne dans le marketing traditionnel fonctionne généralement aussi dans le metaverse et dans les projets cryptographiques. Mais le battage médiatique et la crédibilité sont des facteurs importants dans les projets Metaverse, encore plus que dans les projets commerciaux traditionnels.

L'espace Metaverse et crypto-monnaie est encore assez peu réglementé et les projets d'escroquerie qui tentent d'arnaquer les gens sont un grand sujet dans le Metaverse. Et une opportunité pour les marques réelles et traditionnelles et les personnes prêtes à s'engager et à se ranger derrière leur projet. Car si ta marque est déjà établie, le risque d'arnaquer un grand nombre de personnes est assez faible. Ta crédibilité est un ÉNORME avantage . Si tu parviens maintenant à t'implanter sur les réseaux sociaux, tu es pratiquement prêt.

4. Commencer le développement

Metaverse signifie technique. Après avoir tout compris, l'étape suivante consiste bien sûr à commencer le développement. Peu importe qu'il s'agisse de smart contracts, de votre propre crypto-monnaie, d'une collection de NFT ou d'une application connectée à la blockchain. Il y aura au moins un type de développement impliqué. Alors tu as intérêt à te lancer ! Il existe des centaines de développeurs spécialisés dans le métavers, et il y a certainement le développeur ou l'entreprise de développement qui te convient.

À l'instar de la révolution Internet de la dernière décennie, une révolution Metaverse se prépare, offrant aux entreprises, y compris et surtout aux start-ups, d'immenses possibilités en matière de branding, de marketing et de business. Quels que soient leurs projets. C'est le bon moment. Le métavers est sans aucun doute un domaine très puissant dans lequel des millions de personnes évoluent sous forme d'avatars.

Même si le métavers n'a pas encore déployé toutes ses ailes, il est toujours conseillé de sauter sur cette tendance le plus tôt possible. Dès que le métavers et son potentiel gagneront encore en popularité, la concurrence pourrait devenir beaucoup plus rude pour les marques de sport sur la plateforme. Il est donc toujours préférable pour les marques de sport traditionnelles de concentrer leur attention sur le monde du Metaverse afin d'établir progressivement leur présence - car le Metaverse est la prochaine grande chose.