Quand le luxe rencontre le sport : voici comment Inhorgenta 2023 inspire le secteur du sport

Frank Ribery a fait les gros titres en mangeant un steak doré, et Rihanna s'est fait remarquer par ses baskets Salomon. Les tendances comme Urban Lifestyle et Urban Outdoor montrent que même en dehors du monde des célébrités, le sport rencontre la mode et le luxe.

ISPO.com était présent pour vous au salon Inhorgenta 2023 (du 24 au 27 février) et a déniché les dernières tendances pour le sport dans le domaine du luxe et du lifestyle.

Les montres sont bien plus qu'un simple indicateur de temps, car les smartphones sont là pour ça.

Aujourd'hui, les montres sont bien plus fonctionnelles et performantes. Elles mesurent des valeurs importantes pour le sport comme le pouls, établissent des plans d'entraînement et apportent un soutien dans les sports les plus divers - des sports d'endurance au golf.

Et plus encore : la smartwatch sportive est devenue un symbole de statut social. Dans le domaine du luxe, des marques comme Garmin séduisent par exemple par des finitions de qualité, des fonctions très étendues et des témoignages de célébrités comme l'ex-footballeur Bastian Schweinsteiger. D'autres marques misent sur des éléments de design tels que des bracelets en cuir interchangeables de haute qualité, qui ont un aspect chic, mais qui apportent aussi la performance nécessaire pour les activités sportives. Dernière fonctionnalité tendance pour l'extérieur : les modèles avec fonction solaire qui utilisent les rayons du soleil pour recharger la batterie.

De nombreuses marques de luxe s'intéressent également de près au groupe cible féminin et proposent désormais des modèles dotés des mêmes fonctionnalités, mais plus petits. Ainsi, les montres ne paraissent plus aussi surdimensionnées au poignet des femmes et le cardiofréquencemètre est mieux positionné.

Ceux qui s'intéressent surtout au suivi du style de vie et de la santé trouveront également la smartwatch qui leur convient dans le segment des prix bas.

Le secteur du sport peut également apprendre des marques de luxe en matière de marketing, de vente au détail et de durabilité: à Inhorgenta, les thèmes de la durabilité, de l'IA et du marketing au détail étaient au cœur des espaces thématiques, de l'Inhorgenta Award et des conférences d'impulsion.

Ce qui est valable pour les marques lifestyle en tout genre : pour les consommateurs*, le shopping est plus une expérience qu'un simple acte de consommation. Et c'est à cela que les fabricants doivent s'adapter en matière de design d'expérience, a déclaré Carmello Zappulla lors de son exposé.

Les coopérations entre les marques de luxe et le sport doivent rendre le shopping inoubliable - par exemple avec des boîtes de retrait qui ressemblent à des coffres de banque et dans lesquelles les clients peuvent venir chercher des sneakers en édition spéciale.

La durabilité est un thème qui touche aussi bien le secteur des produits de luxe que le monde du sport. Les fabricants de bijoux sont en première ligne. Les bijoux intemporels ne sont définitivement pas des produits jetables, mais sont utilisés pendant des années, voire transmis en héritage. Les consommateurs* sont de plus en plus attentifs aux certifications de commerce équitable, à l'extraction durable des matériaux et au recyclage. Certaines marques de bijoux misent déjà entièrement sur l'économie circulaire ou ont développé des concepts innovants de matériaux et de réutilisation qui transforment des matériaux existants tels que les pierres précieuses en designs entièrement nouveaux et modernes en les taillant et en les utilisant différemment. Des conditions de travail équitables et des chaînes d'approvisionnement complexes font bouger les deux secteurs de la même manière.

Le secteur de la bijouterie est certes déjà très féminin dans le domaine du design et du côté de la clientèle*. Mais les réseaux de femmes comme The Glitteratique la conférencière Kyle Roderick a présenté, souhaitent promouvoir les talents féminins également au niveau de la direction des grands groupes et dans les associations importantes, les mettre davantage en réseau et les rendre plus visibles.

Et lors de l'Inhorgenta Award, l'histoire du sport rencontre également le design. Un gagnant : la Junghans 1972 Competition en édition limitée a reçu le prix du Watch Design of the Year. Elle se base sur sa propre histoire : la montre-bracelet fait allusion dans son design à un chronomètre manuel avec les éléments de commande placés en haut de la montre. Elle fait ainsi référence à l'engagement de la marque pour un chronométrage plus juste dans le sport de haut niveau et à son intervention lors des Jeux olympiques de 1972 à Munich.

"Avec cette montre, nous bouclons la boucle de notre propre histoire dans le chronométrage sportif, en passant par une interprétation moderne du design, jusqu'à notre engagement en tant que partenaire officiel de chronométrage des championnats du monde de ski nordique aujourd'hui", explique le directeur général Matthias Stotz, pour expliquer comment le design et le sport s'associent chez Junghans.

Pour des marques comme Casio Europe, c'est le retour aux années 90 : aucune montre n'est aussi rétro que la G-Shock jaune de la marque. Et ici aussi, le sport et le style de vie sont indissociables : Née de l'idée de créer une montre étanche et résistante aux chocs qui puisse être portée pendant le sport, la montre est rapidement devenue à la fois le must-have d'une génération et une déclaration de mode. Ce mois d'avril, la montre emblématique des enfants des années 90 fête son 40e anniversaire.

Une autre innovation de la maison Casio Europe est la GM-B2100 en or rose, première montre entièrement métallique de la série. Elle a remporté le prix Inhorgenta Retailers Choice Award pour la meilleure montre.

"Aujourd'hui, la fonction de la montre n'a effectivement plus autant de place, mais nous retrouvons néanmoins l'ADN d'origine dans chaque modèle. La composante lifestyle est donc devenue plus importante, mais pour nous, le sport et le lifestyle sont toujours liés", explique Rodja Schultz, Sales Manager. La marque s'adresse aussi bien aux fans inconditionnels et aux groupes cibles fidèles qu'à la génération Z, qui fait revivre les tendances des années 90.

A quelques stands près, les communautés célèbrent l'alliance des montres, du street art et de la skate culture. Ivan Beslic, un artiste contemporain influencé par la culture hiphop, peint en direct pendant le salon avec des marqueurs colorés sur un tableau G-Shock qui sera vendu aux enchères pour la bonne cause après le show.

Le sport, le style de vie et le luxe ont avant tout un point commun : ils sont tous l'expression d'une identité. Ils sont constamment en interaction les uns avec les autres, s'inspirent mutuellement et sont influencés par des mégatendances similaires.