Cuando el lujo se une al deporte: cómo Inhorgenta 2023 inspira a la industria deportiva

Frank Ribery saltó a los titulares cuando se comió un filete bañado en oro, y Rihanna llamó la atención con sus zapatillas Salomon. Pero no las llevaba para hacer trail running, sino en el espectáculo del descanso de la Superbowl 2023. Tendencias como Urban Lifestyle y Urban Outdoor demuestran que, incluso fuera del mundo de los famosos, el deporte se une a la moda y el lujo.

ISPO.com estuvo presente en Inhorgenta 2023 (del 24 al 27 de febrero) y rastreó las últimas tendencias deportivas del sector del lujo y el estilo de vida.

Los relojes son mucho más que un simple reloj, porque para eso están los smartphones.

Hoy en día, los relojes tienen mucho más que ver con la funcionalidad y el rendimiento. Miden valores importantes para el deporte, como el pulso, crean planes de entrenamiento y son compatibles con una amplia gama de deportes, desde los de resistencia hasta el golf.

Y aún más: el smartwatch deportivo se ha convertido en un símbolo de estatus. Marcas como Garmin convencen en el segmento de lujo, por ejemplo, con acabados de alta calidad, una enorme gama de funciones y testimonios de famosos como el exfutbolista Bastian Schweinsteiger. Otras marcas se centran en elementos de diseño como las pulseras de cuero intercambiables de alta calidad, que tienen un aspecto chic pero también ofrecen las prestaciones necesarias para las actividades deportivas. La última tendencia para el aire libre: modelos con función solar que aprovechan los rayos del sol para cargar la batería.

Muchas marcas de lujo también han puesto el ojo en el público femenino y ahora ofrecen modelos con la misma gama de funciones, pero más pequeños. Esto significa que los relojes ya no parecen tan grandes en la muñeca de una mujer, y el pulsómetro se ajusta mejor.

Quienes se interesan sobre todo por el estilo de vida y el seguimiento de la salud también encontrarán el smartwatch adecuado en el segmento de bajo precio.

La industria del deporte también puede aprender de las marcas de lujo en lo que respecta al marketing, el comercio minorista y la sostenibilidad: en Inhorgenta, la atención se centró en temas como la sostenibilidad, la IA y el marketing minorista en las áreas temáticas, en el Premio Inhorgenta y en los discursos de apertura.

Lo que es cierto para las marcas de estilo de vida de todo tipo: para los consumidores, comprar es más una experiencia que simplemente hacer las cosas. Y los fabricantes tienen que adaptarse a ello en su diseño de experiencias, dijo Carmello Zappulla en su presentación.

Las cooperaciones entre marcas de lujo y deportivas deben hacer que las compras sean inolvidables, por ejemplo con cajas de recogida que parezcan cajas fuertes y de las que los clientes puedan recoger zapatillas de edición especial.

El tema de la sostenibilidad mueve a la industria del lujo tanto como al mundo del deporte. Los fabricantes de joyas están en primera línea. La joyería atemporal no es un producto desechable, sino que se utiliza durante años o incluso se hereda. Los consumidores prestan cada vez más atención a las certificaciones de comercio justo, la extracción sostenible de materiales y el reciclaje. Algunas marcas de joyería ya están completamente comprometidas con la economía circular o han desarrollado conceptos innovadores de materiales y reutilización que convierten materiales existentes, como las piedras preciosas, en diseños completamente nuevos y modernos mediante su recortado y reutilización. Las condiciones laborales justas y las complejas cadenas de suministro mueven a ambas industrias por igual.

La industria de la joyería ya está muy feminizada en el sector del diseño y en la clientela. Pero redes de mujeres como The Glitteratipresentada por la ponente Kyle Roderick, también quieren promover el talento femenino en el nivel ejecutivo de las empresas y en asociaciones importantes, para conectarlas más y hacerlas más visibles.

Y la historia del deporte también se une al diseño en el Premio Inhorgenta. Un ganador: la edición limitada Junghans 1972 Competition fue galardonada con el premio al Diseño de Reloj del Año. Se basa en su propia historia: el reloj de pulsera alude en su diseño a un cronómetro de mano con los controles situados en la parte superior del reloj. Hace referencia así al compromiso de la marca con un cronometraje más justo en el deporte de élite y a su uso en los Juegos Olímpicos de 1972 en Múnich.

"Con este reloj, cerramos el círculo desde nuestra propia historia en el cronometraje deportivo, a través de una interpretación moderna del diseño, hasta nuestro compromiso actual como Socio Cronometrador Oficial de los Campeonatos del Mundo de Esquí Nórdico", afirma el Director General Matthias Stotz, explicando cómo interactúan el diseño y el deporte en Junghans.

Con marcas como Casio Europe, volvemos a los años 90: ningún reloj grita retro tanto como el G-Shock amarillo de la marca. Y también aquí, deporte y estilo de vida son inseparables: Nacido de la idea de crear un reloj resistente al agua y a los golpes que también pudiera llevarse mientras se practica deporte, el reloj pronto se convirtió en un artículo imprescindible para una generación y en una declaración de moda a partes iguales. Este mes de abril, el icónico reloj 90ies Kids celebra su 40 aniversario.

Otra innovación de Casio Europa es el GM-B2100 en oro rosa, el primer reloj totalmente metálico de la serie. Ganó el premio Inhorgenta Retailers Choice Award al mejor reloj.

"Hoy en día, la función del reloj no tiene tanto espacio, pero seguimos encontrando el ADN original en cada modelo. Así que el componente de estilo de vida se ha vuelto más importante, y para nosotros, deporte y estilo de vida son constantemente interdependientes", explica la Directora de Ventas Rodja Schultz. La marca atrae tanto a los fans más acérrimos y fieles como a la Generación Z, que revive las tendencias de los 90.

Sólo unos pocos puestos celebran la combinación de relojes, arte callejero y cultura skate de las comunidades. Ivan Beslicun artista contemporáneo influenciado por la cultura hip-hop, pinta en directo con rotuladores de colores sobre un cuadro de G-Shock durante la feria, que se subastará con fines benéficos después del certamen.

El deporte, el estilo de vida y el lujo tienen algo en común: son expresiones de una identidad. Interactúan constantemente entre sí, se inspiran mutuamente y se ven influidos por megatendencias similares.