Wenn Luxus auf Sport trifft: So inspiriert die Inhorgenta 2023 die Sportbranche

Frank Ribery machte Schlagzeilen, als er ein vergoldetes Steak aß, und Rihanna fiel durch ihre Salomon Sneaker auf. Die trug sie aber nicht beim Trailrunning, sondern bei der Superbowl Halftime Show 2023. Trends wie Urban Lifestyle und Urban Outdoor zeigen, dass auch außerhalb der Welt der Celebrities Sport auf Mode und Luxus trifft.

ISPO.com war für euch auf der Inhorgenta 2023 (24. - 27. Februar) dabei und hat die neusten Trends für den Sport aus dem Luxus- und Lifestyle-Bereich aufgespürt.

Uhren sind so viel mehr als nur ein Zeitanzeiger, denn dafür sind Smartphones da. 

Uhren bedienen heute viel mehr den Bereich Funktionalität und Performance. Sie messen für den Sport wichtige Werte wie den Puls, erstellen Trainingspläne und unterstützen bei den unterschiedlichsten Sportarten – von Ausdauersport bis Golf. 

Und noch mehr: Die sportliche Smartwatch ist zu einem Statussymbol geworden. Brands wie Garmin überzeugen im Luxusbereich zum Beispiel mit hochwertigen Finishes, riesigem Funktionsumfang und Promi-Testimonials wie Ex-Fußballer Bastian Schweinsteiger. Andere Brands setzen auf Design-Elemente wie hochwertige, auswechselbare Lederarmbänder, die schick aussehen, aber auch die nötige Performance für sportliche Aktivitäten mitbringen. Neuestes Trend-Feature für draußen: Modelle mit Solarfunktion, die Sonnenstrahlen dazu nutzen, den Akku aufzuladen. 

Viele Luxus-Brands haben auch die weibliche Zielgruppe stark im Blick und bieten jetzt Modelle mit gleichem Funktionsumfang an, die aber kleiner sind. So wirken die Uhren am weiblichen Handgelenk nicht mehr so überdimensioniert, und der Pulsmesser liegt besser auf.

Wer vor allem an Lifestyle- und Gesundheitstracking interessiert ist, findet auch im niedrigpreisigen Segment die passende Smartwatch.

Auch beim Marketing, im Retail und in Sachen Nachhaltigkeit kann die Sportbranche von Luxus-Brands lernen: Auf der Inhorgenta standen auf den Themenflächen, beim Inhorgenta Award und bei den Impulsvorträgen Themen wie Nachhaltigkeit, AI und Retail-Marketing im Fokus. 

Was für Lifestyle-Brands jeder Art gilt: Shopping ist für Konsument*innen mehr Erlebnis als nur Erledigung. Und darauf müssen Hersteller sich beim Experience Design einstellen, so Carmello Zappulla bei seinem Vortrag.  

Kooperationen zwischen Luxusmarken und Sport sollen den Einkauf unvergesslich machen - beispielsweise mit Abholboxen, die wie Bankschließfächer aussehen und aus denen Kund*innen Sneaker in Sondereditionen abholen können.

Das Thema Nachhaltigkeit bewegt die Luxusgüterbrache genauso wie die Sportwelt. Ganz vorne mit dabei sind Schmuckhersteller. Zeitloser Schmuck ist definitiv kein Wegwerfprodukt, sondern wird über Jahre genutzt oder sogar vererbt. Konsument*innen achten immer stärker auf Fairtrade-Zertifizierungen, nachhaltige Gewinnung von Materialien und Recycling. Einige Schmuckmarken setzen bereits komplett auf Kreislaufwirtschaft oder haben innovative Material- und Re-Use-Konzepte entwickelt, die aus vorhandenen Materialien wie Edelsteine durch neuen Schliff und Einsatz völlig neue, moderne Designs machen. Faire Arbeitsbedingungen und komplexe Supply Chains bewegen beide Branchen gleichermaßen.

Die Schmuckbranche ist zwar im Design-Bereich und auf der Kund*innen-Seite schon sehr weiblich. Aber Frauen-Netzwerke wie The Glitterati, das Speakerin Kyle Roderick vorstellte, möchten weibliche Talente auch auf der Führungsebene von Konzernen und in wichtigen Verbänden fördern, sie stärker miteinander vernetzten und sichtbarer machen.

Und auch beim Inhorgenta Award trifft Sportgeschichte auf Design. Ein Gewinner: Die limitierte Junghans 1972 Competition wurde mit dem Award für das Watch Design of the Year ausgezeichnet. Sie basiert auf der eigenen Geschichte: Die Armbanduhr spielt in ihrem Design mit den oben an der Uhr platzierten Bedienelementen auf eine Handstoppuhr an. Damit nimmt sie Bezug auf den Einsatz der Marke für eine gerechtere Zeitmessung im Spitzensport und ihren Einsatz bei den Olympischen Spielen 1972 in München.

“Mit der Uhr schließen wir den Kreis von unserer eigenen Historie in der Sportzeitmessung, über eine moderne Design-Interpretation bis zu unserem Engagement als Official Timing Partner der Nordischen Skiweltmeisterschaften heute”, so erklärt Geschäftsführer Matthias Stotz, wie Design und Sport bei Junghans zusammenspielen.

Bei Brands wie Casio Europe geht es back to the 90ies: Keine Uhr schreit so sehr retro wie die gelbe G-Shock der Brand. Und auch hier sind Sport und Lifestyle nicht voneinander zu trennen: Aus dem Gedanken geboren, eine wasserdichte und stoßfeste Uhr zu entwickeln, die auch beim Sport getragen werden konnte, wurde die Uhr schon bald zum Must-have einer Generation und ein Fashion-Statement gleichermaßen. Diesen April feiert die ikonische Uhr der 90ies Kids ihr 40. Jubiläum. 

Eine andere Innovation aus dem Hause Casio Europe ist die GM-B2100 in Roségold als erste Vollmetall-Uhr aus der Serie. Sie gewann den Inhorgenta Retailers Choice Award für die beste Uhr.

“Heute hat die Funktion der Uhr tatsächlich nicht mehr so viel Raum, dennoch finden wir die ursprüngliche DNA in jedem Modell. Die Lifestyle-Komponente ist also wichtiger geworden, dabei bedingen sich Sport und Lifestyle für uns stetig”, erklärt Sales Manager Rodja Schultz. Die Brand spricht sowohl eingefleischte Fans und treue Zielgruppen, als auch die Generation Z an, die die 90er-Jahre-Trends wiederaufleben lässt.

Nur ein paar Stände zelebrieren die Communities die Verbindung von Uhren, Streetart und Skate Culture. Ivan Beslic, ein von der Hiphop-Kultur geprägter zeitgenössischer Künstler, malt während der Messe live mit bunten Markern an einem G-Shock-Bild, das nach der Show für den guten Zweck versteigert wird.

Sport, Lifestyle und Luxus haben vor allem eines gemeinsam: Sie alle sind Ausdruck einer Identität. Sie befinden sich ständig in einem Wechselspiel untereinander, inspirieren sich gegenseitig und werden von ähnlichen Megatrends beeinflusst.