Tu trouveras plus de tendances du 30 NOV. - L'ISPO Brands & Products Arena offre l'environnement idéal pour présenter efficacement ta marque - que ce soit dans le domaine de l'outdoor, de la performance, des sports d'équipe ou dans d'autres segments dynamiques - et pour découvrir et apprendre les tendances émergentes.
Les 7 leçons en bref :
- L'omni-canal est un must
- Combiner les expériences numériques et physiques
- Le bien-être en point de mire
- Expression de soi et identité
- Atteindre de nouveaux groupes cibles
- Utiliser de nouvelles plateformes de communication
- Sois présent là où se trouve ta communauté
- Conclusion : le groupe cible en point de mire
Aujourd'hui, on ne peut plus se contenter de miser sur un seul canal.
Graber montre que les consommateurs mélangent de plus en plus le sport et le style de vie - et c'est là que les marques doivent être présentes. Une stratégie omni-canal forte est essentielle pour aller chercher les gens là où ils se trouvent. "Nous analysons le web pour découvrir ce que les consommateurs* veulent vraiment - même sans leur demander directement", explique Gelbe. Les insights basés sur les données sont essentiels à cet égard.
Lorsque les canaux en ligne et hors ligne fonctionnent bien ensemble, il en résulte un parcours client sans faille et enthousiasmant. Blanc jaune :
Tu obtiens le plus grand effet lorsque tu atteins ton groupe cible à plusieurs points de contact.
La combinaison d'expériences numériques et physiques fait la différence.
La tendance à une vie active ne cesse de croître. De plus en plus de personnes intègrent consciemment l'activité physique dans leur quotidien - pour plus de bien-être.
"Face au stress quotidien, beaucoup recherchent un mode de vie plus actif", observe Gelbe. Les marques devraient se saisir de cette tendance et soutenir de manière ciblée les consommateurs* dans leur vie quotidienne saine.
La fonction et la mode fusionnent. Les vêtements sont de plus en plus utilisés pour exprimer sa propre personnalité. Pour les marques, cela signifie : créer un espace pour l'individualité - et trouver des moyens innovants pour associer de manière crédible le style de vie actif et la mode.
Les valeurs communes sont la clé pour toucher de nouveaux groupes cibles. Graber conseille :
Comprenez ce que vous avez en commun - et utilisez-le pour une véritable interaction.
Cela peut aussi fonctionner grâce à des coopérations inhabituelles. Son conseil :
Trouvez des partenaires appropriés et laissez-vous challenger - cela vous donnera de nouvelles impulsions.
Utiliser de nouveaux canaux comme WhatsApp permet de communiquer de manière plus personnelle et plus efficace avec les consommateurs*. Gelbe recommande d'être ouvert aux nouvelles formes de communication - et de les utiliser de manière ciblée pour créer de la proximité.
Les marques doivent sans cesse trouver de nouveaux moyens d'atteindre les consommateurs* en dehors des environnements classiques. Le jaune sait :
Soyez là où se trouve votre groupe cible - et réfléchissez bien au contexte dans lequel vous vous adressez à lui.
La flexibilité et la pensée contextuelle sont la base de la communication moderne des marques.
Les 7 Consumer Insights le montrent clairement : si une marque de sport ou de style de vie veut rester pertinente à l'avenir, elle doit faire plus que vendre des produits. Il s'agit de comprendre réellement les groupes cibles - leurs valeurs, leur comportement, leurs besoins.
Des décisions guidées par les données, une véritable proximité avec la communauté et le flair pour les tendances telles que le bien-être, l'expression de soi ou les nouveaux Touchpoints font la différence. Les marques qui sont prêtes à s'adapter de manière flexible aux nouvelles plateformes, aux nouveaux styles de vie et aux nouveaux modes de communication ne créent pas seulement de la visibilité - mais aussi de la confiance et un engagement à long terme.
C'est le moment de faire le point sur sa propre stratégie : Où se trouve mon groupe cible - et y suis-je vraiment présent ?
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