La mode rencontre le sport : de plus en plus de marques de luxe découvrent les marques de sport

Les coopérations entre marques et designers* ne sont pas nouvelles dans l'industrie de l'habillement. Ce qui est nouveau, en revanche, c'est l'intérêt que porte le secteur de la mode, qu'il s'agisse de marques de milieu de gamme ou de luxe, au savoir-faire des marques de sport et d'outdoor. La collaboration concerne les chaussures et les vêtements - les marques de sport et d'outdoor pouvant marquer des points grâce à leur connaissance de la performance en termes d'ingrédients et de techniques de fabrication.

The North Face a été le fer de lance de cette nouvelle tendance dans le secteur de la mode lors de sa collaboration avec le designer belge Martin Margiela, par exemple, tout comme dans ses collections avec Gucci.

Lorsque Adidas a collaboré avec Gucci lors de la semaine de la mode de Milan, deux marques qui, à première vue, n'ont pas beaucoup de points communs, se sont rencontrées. Et pourtant, elles ont réussi ensemble à créer un nouveau look distinctif qui s'adresse aux deux groupes de clients. Outre Gucci, Adidas a également développé une autre collection pour le printemps/été 2023 avec la marque de luxe Balenciaga.

Une autre coopération intéressante dans le domaine du sport et de l'outdoor existe entre la marque de luxe espagnole Loewe et la marque suisse de performance ON qui connaît une croissance rapide. Alors que la marque de luxe espagnole Loewe a été fondée en 1846, ON ne conquiert le marché avec ses chaussures de course que depuis 2010. C'est précisément cette combinaison de technologie et de tradition qui se reflète dans les produits communs des deux marques et qui les rend uniques. Pour la Cloudmonster, ON a été récompensé a été récompensée cette année par l'ISPO Award.

La demande croissante est évidente, car Street Sports, l'un des secteurs de l'ISPO Textrends Award, créé à l'origine pour le streetwear, s'est rapidement développé pour devenir l'un des secteurs à la croissance la plus rapide. Les fabricants ont compris que la performance seule ne suffit pas et que la créativité doit être constamment poussée. Parallèlement, les marques du segment du luxe doivent chercher une nouvelle identité pour continuer à avoir du succès au 21e siècle.

L'une des marques les plus anciennes, Vibram, connue pour sa semelle de confort dans les chaussures de randonnée, collabore non seulement avec des marques de plein air, mais aussi avec des marques de designers, en apportant confort et performance dans les chaussures de mode. Cette évolution de Street Sports est une rencontre entre des esprits issus de différents secteurs du monde de l'habillement et de la chaussure.

Les collections qui apportent un savoir-faire sportif à la performance urbaine sont conçues par des entreprises comme Adidas et Nike. Toutes deux ont récemment adopté le concept de crossover des designs urbains classiques avec les derniers tissus haute performance et les procédés de fabrication high-tech, normalement réservés au marché des vêtements d'extérieur. Les modèles de trench des deux marques sont convaincants : le style allie le style classique du trench à la fonctionnalité de la protection obtenue par les deux fabricants grâce à la technologie des shell 2,5L et 3L.

Le besoin de performance qui émerge actuellement dans l'industrie de la mode peut être retracé jusqu'à l'époque pré-Corona. L'athleisure s'est établi pour la première fois sur le marché - les consommateurs* ne portaient plus seulement leurs vêtements de sport confortables pour faire du fitness, mais ils commençaient à les intégrer dans leur vie quotidienne.

Pendant la pandémie, l'idée de confort est devenue une tendance "it" et cela ne semble pas devoir changer de sitôt. Comme les consommateurs* ont compris l'utilité des vêtements fonctionnels et savent ce que le secteur du sport et de l'outdoor a à offrir en termes de produits axés sur la performance, ils ne veulent plus s'en passer dans leur vie quotidienne.

C'est une très bonne nouvelle pour le secteur des matériaux de performance pour les tissus, les composants et les trims. Cette évolution est particulièrement visible dans l'innovation et la créativité des soumissions pour l'ISPO Textrends Award. Les marques de sport et d'outdoor peuvent y présenter leurs capacités de conception et de production dans le développement de collections mode et fonctionnelles et les faire évaluer par un jury de haut niveau issu du secteur.