La santé n'est pas qu'une commodité : la clé de la performance, du bien-être et d'un succès durable

• Le sport est une mesure préventive de santé
• La santé, moteur de la croissance dans le secteur du sport
• Une Europe forte a besoin de mouvement - ISPO soutient l'appel de la FESI
• ISPO comme scène pour un mouvement - ensemble contre l'inactivité

L'exercice physique est une médecine. La pratique régulière d'un sport peut prévenir les maladies cardiovasculaires, le diabète et l'obésité, renforcer le système immunitaire et même réduire jusqu'à 30 % le risque de maladies non transmissibles - c'est ce que montrent les études de l'Organisation mondiale de la santé et ce que la FESI réitère dans son appel actuel.

En effet, l'inactivité physique coûte chaque année environ 80 milliards d'euros aux systèmes de santé européens - une facture qui pourrait être évitée. La clé réside dans quelque chose d'aussi simple que l'exercice physique. Qu'il s'agisse de vélo, de yoga, de sports d'équipe ou simplement d'une promenade pendant la pause déjeuner, le sport permet de stimuler le corps tout en réduisant le stress, l'anxiété et les symptômes dépressifs - jusqu'à 30 % selon la FESI. C'est justement après la pandémie de COVID que l'on voit à quel point cette composante mentale est devenue importante :

Le sport est un soin de santé préventif. Une réduction des fonds du programme de santé de l'UE saperait l'engagement de l'UE en matière de santé publique.

Le livre blanc ISPO "The Future of Sport, Health & Retail", la seule étude de ce type en Europe, basée sur une enquête auprès de 1 816 participants de onze pays, souligne également que près de 80 % des personnes interrogées font du sport avant tout pour rester en bonne santé et que 76 % considèrent la santé mentale comme aussi importante que la santé physique. Ce constat modifie non seulement le comportement des consommateurs, mais aussi les attentes envers les marques et les employeurs. La santé n'est plus une discipline isolée - elle est pensée de manière globale.

Une autre méga-tendance : la santé d'entreprise. De plus en plus d'entreprises reconnaissent à quel point la santé physique et psychique de leurs collaborateurs est liée à la productivité, à la satisfaction et à la fidélisation. Jan Küster, expert en santé pour les solutions de santé numériques, a partagé dans une interview dans le cadre de l'ISPO 2024 :

Une personne sur deux a déjà démissionné en raison de problèmes de santé au travail. Deux tiers de ces licenciements auraient donc pu être évités grâce à de meilleurs programmes de santé.

Les programmes de santé en entreprise - soutenus par des wearables, des applications ou des activités sportives communes - ne sont pas seulement des mesures d'assistance, mais de véritables avantages concurrentiels.

Pour le secteur du sport, cela ouvre de tout nouveaux potentiels. La santé est devenue depuis longtemps un moteur central de l'innovation, de l'élargissement du marché et de nouveaux groupes cibles. Car la santé est aujourd'hui plus qu'une simple prévention - elle est un style de vie, une optimisation de soi, une partie de l'identité. La demande croissante de produits et de services axés sur la santé a pour conséquence que le marché du sport s'étend de plus en plus à de nouveaux domaines : alimentation, sommeil, récupération, équilibre mental - tous des marchés au potentiel de croissance énorme.

C'est justement l'interaction avec la technologie qui donne lieu à des développements dynamiques. Les offres numériques de fitness, les wearables intelligents, les applications de santé basées sur l'IA ou les produits de récupération sont dans l'air du temps - individuels, accessibles, efficaces. Cette évolution est particulièrement visible dans le secteur Brandnew de l'ISPO, où les start-ups de la santé établissent de nouveaux standards avec des offres innovantes et axées sur les données - par exemple dans les domaines de la régénération, de la gestion du stress ou des systèmes d'entraînement personnalisés. Küster a mis les points sur les i :

Un autre point important : l'analyse des données à un niveau aussi individuel peut - du fait que chaque programme de fitness peut être adapté à mes besoins - m'offrir une expérience très personnelle. Ces synergies sont bien visibles dans les services et les start-ups de l'espace ISPO Brandnew.

Le commerce ressent également ce changement. Les consommateurs* attendent aujourd'hui plus que de simples produits - ils recherchent des conseils, de l'inspiration et de véritables valeurs ajoutées pour leur bien-être. Les offres concernant la santé mentale, l'optimisation du sommeil, l'alimentation, le diagnostic ou les check-up préventifs ont particulièrement la cote. Selon le livre blanc de l'ISPO, près de 90 % des personnes interrogées indiquent qu'elles se rendraient plus souvent dans le commerce stationnaire si des services de santé y étaient intégrés. Cela signifie que le commerce spécialisé dans le sport a le potentiel de passer du hub de produits au point de contact global avec la santé.

Les supermarchés, les pharmacies et les drogueries montrent l'exemple, le commerce du sport suit maintenant le mouvement : avec des conseils, des laboratoires de santé, des tests, la récupération et la vigilance. Produit, expérience et compétence en matière de santé fusionnent - un nouveau concept de vie voit le jour. Le secteur du sport a l'opportunité de devenir le moteur d'une société plus saine et de se positionner pour l'avenir.

LaFESI, la Fédération européenne de l'industrie des articles de sport, est la voix d'un secteur qui touche des millions de personnes et défend les intérêts de l'ensemble de l'économie du sport en Europe. À l'approche des négociations budgétaires sur le prochain cadre financier pluriannuel (CFP) de l'UE, la FESI demande avec insistance aux décideurs politiques* d'ancrer le sport comme pilier stratégique d'une Europe résiliente, saine et unie.

ISPO partage cette préoccupation - et soutient expressément cet appel. En tant que plateforme internationale pour le sport, la santé et l'innovation, la plateforme s'engage depuis des années à rendre visible la valeur sociale et économique de l'activité physique et à mettre en réseau les acteurs*.

La FESI avec un appel clair - telles sont les principales revendications du secteur du sport en Europe :

1. Maintenir et développer le soutien au sport dans le budget de l'UE afin de garantir les effets positifs sur la santé, l'intégration, l'économie et la sécurité.
2. Renforcer Erasmus+ Sport pour que les projets au niveau de la jeunesse et du sport de masse puissent continuer à promouvoir l'innovation et la mobilité européenne.
3. Intégrer le sport dans la stratégie de l'UE en matière de santé, par exemple dans le cadre d'EU Health, en tant que moyen efficace de lutte contre les maladies chroniques et la charge mentale.
4. Intégrer les investissements dans le sport dans la politique de cohésion afin de promouvoir les infrastructures, la numérisation et la durabilité.
5. Reconnaître le sport comme un secteur économique stratégique, notamment pour soutenir les PME, l'innovation et les initiatives créatrices d'emplois.

L'appel de la FESI :

Réduire le soutien au sport serait une décision à courte vue qui aurait des conséquences négatives à long terme pour la société, l'économie et la santé européennes.

Ce qui se dessine sur le plan social et économique sera discuté lors de la prochaine ISPO : L'avenir de la santé, de l'activité physique et du sport a besoin d'un forum international fort - et c'est exactement ce que propose ISPO 2025. Comme la conscience des risques pour la santé augmente, il faut un lieu central où tous les acteurs se rencontrent : Marques, politique, institutions de santé, start-ups, science, associations et fédérations.

Le manque d'activité physique est depuis longtemps un problème mondial aux conséquences importantes : augmentation des coûts de la santé, systèmes surchargés, baisse de la productivité, manque de résilience. Parallèlement, les groupes cibles du secteur du sport - des salles de fitness aux clubs de sport en passant par les distributeurs d'articles de sport - se réduisent eux aussi. Et c'est précisément pour cette raison qu'une action collective est désormais nécessaire.

"Fighting Inactivity" - c'est le slogan central d'un nouveau mouvement mondial qui aura une tribune à l'ISPO. Car l'industrie du sport est depuis longtemps plus qu'un simple fabricant de produits - elle est un acteur de la santé, un créateur de style de vie et un moteur d'innovation.

ISPO 2025 a donc consacré un espace à ce thème : le secteur Health & Wellbeing occupe, avec Digitize & Retail, ISPO Brandnew, l'espace dédié à la santé et au bien-être. et la Sports Tech Nation. la moitié du hall B1 - un voisinage délibéré qui crée de fortes synergies. En effet, le lien entre la santé, l'innovation dans le commerce de détail et la technologie est central pour l'avenir de la branche. Les start-ups du secteur de la santé rencontrent ici le commerce, les plateformes, les fournisseurs de wearables et les experts en numérisation* - un écosystème qui ne se contente pas de présenter des solutions, mais qui permet de les expérimenter.