La tendance athleisure : ce qu'elle est et pourquoi elle se poursuit

• Qu'est-ce que l'athleisure wear ?
• Les débuts d'une tendance
• La tendance athleisure, gagnante de la pandémie
• Homeoffice but make it fashion : la tendance athleisure sur les réseaux sociaux
• Une tendance qui se renforce
• Les collections d'athleisure, un moteur de chiffre d'affaires pour le secteur du fitness et de la mode

Cette création de mots à la mode associe les termes anglais Athletics et Leisure pour créer des looks de loisirs sportifs. Pantalons de cycliste avec chemisier oversized ou crop tops et sneakers avec une jupe d'été - les tenues d'athleisure combinent activewear et vêtements de tous les jours ou fusionnent en de nouvelles it-pièces comme les joggings cool et les leggings évasés. Alors que la tendance continue de se développer, les marques étendent le concept d'athleisure au-delà des simples vêtements et créent des produits qui allient un style sportif à une utilité pratique - des lunettes de soleil au sac à dos.

Dès 2017, les premières marques de haute couture ont découvert le grand potentiel de l'athleisure wear et ont coopéré avec des marques de sport pour de nouvelles collections capsules. Louis Vuitton, Karl Lagerfeld ou Gucci ont réussi à rajeunir leur image et à augmenter leurs ventes de streetwear de luxe en collaborant avec Supreme, Vans ou The North Face. Parallèlement, de plus en plus de marques de sport ont réagi à la demande croissante. Des marques comme Reebok ou Adidas ont fait appel à des créateurs de mode en vogue comme Victoria Beckham ou Stella McCartney afin de séduire la jeune génération avec leurs pièces à la mode. De nouvelles coopérations montrent de manière impressionnante à quel point la tendance athleisure a déjà pris de l'ampleur - par exemple, les athlètes canadiens des Jeux olympiques de 2024 seront équipés de tenues athleisure stylées :

Avec ses dernières collections inspirées du sport, même le créateur de mode Karl Lagerfeld a réduit à néant l'une de ses déclarations les plus célèbres : les joggings ne témoignent plus d'une perte de contrôle. Avec le passage au travail à domicile pendant la pandémie et le maintien du travail mobile après celle-ci, les exigences en matière de vêtements de travail ont également changé. Non seulement les longs trajets pour se rendre au travail ont été supprimés, mais le code vestimentaire au bureau a également disparu. Le fait que la pandémie ait également éveillé l'esprit sportif chez de nombreuses personnes, afin de créer un équilibre sain, a inévitablement profité à l'engouement pour l'athleisure.

L'engouement est particulièrement visible sur les médias sociaux : Au lieu de selfies de la plage à Bali ou du balcon d'un hôtel pop-up chic au Cap, les selfies de la maison pendant la pandémie de Corona étaient au centre de l'attention. Les Millennials et les GenZers se sont maintenus en forme pendant la pandémie grâce à des séances de yoga et d'entraînement à domicile, et beaucoup d'entre eux ont poursuivi ces routines même après Corona. Le style n'en a pas été affecté, bien au contraire : en jogging, pantalon de survêtement et sweat à capuche vintage, les utilisateurs normaux et les influenceurs ont tous alimenté la tendance athleisure.

Les Gen Z et les jeunes adultes montrent une forte préférence pour le shopping en ligne, leurs habitudes d'achat étant fortement influencées par les groupes de pairs et les médias sociaux. Près des trois quarts des Gen Z préfèrent faire leurs achats avec leur téléphone portable plutôt qu'avec d'autres appareils, et plus de quarante pour cent préfèrent découvrir de nouvelles choses sur les médias sociaux via de courtes vidéos - un endroit où la tendance de l'athleisure est omniprésente. Et alors que la pandémie est passée, les études montrent que le télétravail reste là. Il en va de même pour la tendance fitness, car les données montrent que l'utilisation de wearables (par ex. smartwatches et trackers de fitness) reste élevée. Des perspectives prometteuses pour les secteurs de la mode et du sport, qui peuvent se pousser mutuellement comme jamais auparavant s'ils parviennent à aller chercher le jeune groupe cible sur les réseaux sociaux.

"Les Millennials et les GenZers veulent des vêtements actifs à la mode pour pouvoir rester actifs toute la journée - pour se détendre, travailler et toutes les autres activités", explique l'experte en tendances Claire Conner de la marque de mode Bella+Canvas. Comme beaucoup d'autres, la marque a lancé sa propre ligne d'athleisure pour répondre à la demande croissante du jeune groupe cible en tenues confortables. Les matières ultra douces, les graphismes futuristes et les silhouettes et couleurs des années 90 sont particulièrement en vogue, explique Conner. Elles sont basées sur les courants de la culture pop dans les réseaux sociaux, qui ont été créés par le contenu des influenceurs et des célébrités sur TikTok et Instagram.