Les marques de mode à la conquête des Jeux olympiques

Les commentaires Instagram tels que "You won the gold medal for throwing down looks", "This is the first gold medal for team Mongolia before the games even started" ou "This is truly an amazing art piece" parlent d'eux-mêmes. Les uniformes artistiques de l'équipe mongole conquièrent actuellement les médias sociaux et le monde de la mode. Rien d'étonnant à cela, car les sœurs de la marque de mode Michel&Amazonka se sont surpassées. Les détails sont à couper le souffle : le soyombo, le symbole national de la Mongolie, la tour Eiffel, la flamme olympique ou les anneaux légendaires ornent de broderies rouges, bleues et dorées non seulement les gilets, les jupes et les capes, mais aussi les accessoires comme les sacs, les boucles d'oreilles et les ceintures. Il n'est donc pas étonnant que la confection de chaque vêtement prenne environ 20 heures.

Le breakdance fait sa première apparition aux Jeux olympiques cette année et l'équipe de danse néerlandaise est plus que prête grâce à The New Originals. Depuis 2015, la marque d'Amsterdam fait des "vêtements de performance pour les créatifs" - le match parfait donc. Lors du développement des tenues, The New Originals travaille en étroite collaboration avec les danseurs*. Le résultat : des survêtements baggy décontractés et chics dans le style des années 80, en parfait équilibre entre leur propre marque et l'orange vif emblématique des Pays-Bas.

Jamais les Jeux Olympiques d'été n'ont connu une telle intégration de motifs indigènes. En effet, la collection ASICS pour l'équipe australienne ne se contente pas d'arborer les couleurs nationales or et vert, mais aussi des imprimés aborigènes et islandais du détroit de Torres. Ces dernières sont l'œuvre de Paul Fleming, un artiste indigène qui a représenté l'Australie en boxe aux Jeux olympiques de Pékin en 2008, et de l'artiste indigène David Bosun. Les deux artistes se sont inspirés de l'importance des Jeux olympiques en tant que hotspot de culture et de diversité. L'œuvre de Fleming s'intitule "Walking Together" et celle de Bosun "Ngalmum Danalaig (Our Way of Life)".

Depuis 2008 et donc neuf éditions des Jeux olympiques et paralympiques, Ralph Lauren accompagne l'équipe des Etats-Unis et la marque typiquement américaine habillera également les athlètes* en 2024. Et ce, bien entendu, dans rien de moins que le denim et le bleu, le rouge et le blanc patriotiques. Sarah Hirshland, CEO de l'U.S. Olympic & Paralympic Committee : "Ces vêtements emblématiques serviront de symbole d'unité et d'inspiration pour notre équipe et les millions de fans qui viendront les encourager". Une seule tenue ne suffit pas : l'ouverture est célébrée en blazer sportif, chemise Oxford et jeans, tandis que pour la cérémonie de clôture, on trouve une veste de moto, un polo et, qui l'eût cru, un jean. Les vêtements de sport proprement dits pour les Jeux sont également signés Ralph Lauren.

Les maillots jamaïcains de Puma sont un véritable hommage au pays. Non seulement ils brillent dans les couleurs nationales vert, noir et or, mais ils associent aussi la mode à la vitesse. L'uniforme parfait pour le pays d'origine d'Usain Bolt, l'homme le plus rapide du monde. Le CEO de Puma, Arne Freundt, explique : "Les lignes de coupe ont été stratégiquement placées pour mettre en valeur la morphologie des athlètes* tout en offrant un point de mire qui souligne la beauté d'un* athlète* en mouvement". La performance n'est pas en reste : pour cela, Puma a utilisé un tissu jacquard unique qui assure une meilleure évacuation de la chaleur et une meilleure respirabilité. Grâce à la technologie Thermoadapt, la température du corps est régulée, ce qui favorise une performance optimale.

Sport et smokings ? Berluti prouve que cela va bien ensemble avec ses costumes de cérémonie d'ouverture sportifs et élégants pour l'équipe olympique française. La marque de luxe appartenant au sponsor LVMH associe le bleu royal à une nouvelle interprétation des couleurs nationales. Le dégradé de bleu, blanc et rouge-ombré orne non seulement le revers des smokings, emblématique de Berluti, mais aussi tous les uniformes des athlètes français*. La tenue olympique 2024 sera complète avec un pantalon simple ou une jupe portefeuille, des sneakers ou des mocassins ainsi qu'une pochette ou un foulard dans une combinaison de couleurs assortie.

Haïti envoie également un signal fort lors de la cérémonie d'ouverture. La marque Stella Jean a créé des tenues impressionnantes pour la petite équipe de seulement 12 athlètes*. Ces looks, inspirés de l'art du peintre haïtien Philippe Dodard, combinent des imprimés vifs sur des jupes ou des pantalons étroits avec des blazers sans manches en tissu recyclé et des chemises traditionnelles haïtiennes guayabera. Une chemise à rayures et une écharpe imprimée complètent l'ensemble stylé et représentent la riche culture haïtienne à Paris.

Cette année, Lululemon fait une véritable déclaration en faveur de l'adaptabilité avec ses maillots pour le Canada. Les maillots sont conçus pour soutenir différentes formes de corps et de capacités et sont livrés avec des caractéristiques telles que des fermetures à glissière magnétiques, des boucles d'habillage et des aides tactiles au toucher. Point fort de l'ensemble : Deux modèles adaptatifs - les Seated-Fit Carpenter Pants et les Seated-Fit Packable Rain Ponchos - spécialement conçus pour un maximum de confort et de performance en position assise. Et bien sûr, le design attire également l'attention : une combinaison de nature, d'art et d'architecture, des feuilles d'érable aux aurores boréales, intégrée dans les couleurs nationales rouge et blanc, forme un véritable uniforme canadien.