La sostenibilidad como ventaja competitiva: Estrategias ganadoras para empresas de la industria del deporte

• Razones empresariales para la sostenibilidad en el deporte
• Innovación sostenible en el desarrollo de productos
• Cadena de suministro ecológica
• Fabricación y operaciones sostenibles
• Modelos de economía circular en el deporte
• Aprovechamiento de la tecnología para la sostenibilidad
• Marketing y comunicación de la sostenibilidad
• Colaboración y asociaciones industriales
• Medición y notificación del impacto de la sostenibilidad
• Tendencias y oportunidades futuras

La importancia de la sostenibilidad en la industria del deporte es polifacética, y la propuesta de valor abarca beneficios económicos, mejora de la imagen de marca, mitigación de riesgos e incluso captación de talentos. Desde el punto de vista económico, la sostenibilidad puede suponer un ahorro de costes. Esto se debe a que depende en gran medida de tecnologías y flujos de trabajo eficientes desde el punto de vista energético, de la conservación del agua y de una gestión optimizada de los residuos. Abre nuevas fuentes de ingresos al atraer a consumidores con conciencia ecológica que quieren apoyar a las marcas que adoptan la sostenibilidad. Su número aumenta cada día y están dispuestos a pagar precios más altos por productos y experiencias sostenibles.

Los patrocinadores que se alineen con valores sostenibles tendrán más probabilidades de prestar su apoyo. Los inversores que dan prioridad a los factores medioambientales, sociales y de gobernanza a la hora de tomar decisiones de inversión ofrecerán más financiación a empresas con sólidas credenciales de sostenibilidad. La sostenibilidad promueve una imagen de marca positiva y ayuda a destacar entre la competencia. La clave está en comunicar activamente las iniciativas ecológicas y demostrar un compromiso con la sostenibilidad. Resonar entre los consumidores concienciados con el medio ambiente fomenta la confianza y se gana su lealtad. El resultado es un éxito de mercado a largo plazo.

Mientras tanto, aumentan las normativas medioambientales y evolucionan las expectativas de los consumidores. Los métodos sostenibles contribuyen al cumplimiento de la normativa y a mitigar los riesgos, ayudando a evitar posibles multas y daños a la reputación. El compromiso con la sostenibilidad resuena con los valores de la mano de obra actual. Estas empresas parecen más atractivas para los mejores talentos.

Una de las formas más eficaces de que las empresas deportivas se vuelvan ecológicas es el desarrollo de productos sostenibles. Puede reducir su impacto ambiental y ayudarles a obtener una ventaja competitiva.

Una forma es utilizar materiales ecológicos como plásticos reciclados y fibras orgánicas. Los principios del diseño circular están estrechamente relacionados, ya que minimizan los residuos y el uso de materiales vírgenes mediante la ampliación del ciclo de vida de los productos. Los aspectos esenciales del diseño de productos sostenibles son la durabilidad y la reparabilidad. Los productos fabricados para durar pueden repararse fácilmente y reducen la necesidad de sustituirlos, lo que los convierte en una opción popular entre los compradores. Esto reduce el consumo de recursos y el impacto ambiental derivado de la nueva producción. Además, los fabricantes pueden explorar soluciones innovadoras como la refabricación o el reciclaje de productos antiguos para darles una nueva vida.

Un ejemplo notable de innovación sostenible en la industria del deporte es la Adidas Futurecraft Loop, una línea de zapatillas de correr 100% reciclables. Están fabricadas con un único tipo de plástico que puede descomponerse y convertirse en nuevas zapatillas al final de su vida útil.

Una cadena de suministro sostenible con prácticas de abastecimiento responsables ayuda a las empresas deportivas a minimizar su impacto medioambiental. Requiere un compromiso y una colaboración activos con los proveedores. El objetivo es aprovechar la experiencia colectiva para impulsar un cambio positivo en las cadenas de suministro. Un enfoque asociativo para establecer objetivos de sostenibilidad y compartir las mejores prácticas es ideal para desarrollar conjuntamente soluciones innovadoras.

Una cadena de suministro sostenible también requiere transparencia y trazabilidad para garantizar un abastecimiento ético con un daño medioambiental y una explotación social mínimos. Para ello se necesitan sistemas sólidos de seguimiento de materiales y productos desde su origen hasta el consumidor final. Otro aspecto crítico que las empresas pueden mejorar son las emisiones del transporte, que pueden reducirse optimizando la logística y las rutas de transporte. Pueden explorar combustibles y modos de transporte alternativos, que también pueden suponer un ahorro de costes a largo plazo.

Las Crónicas de la Huella de Patagonia proporcionan información detallada sobre el impacto ambiental de sus productos en cada etapa. Su comunicación abierta permite a los consumidores elegir con conocimiento de causa y se hace responsable de su huella ambiental.

Los líderes de la industria del deporte están dispuestos a adoptar una fabricación y unas operaciones sostenibles. Se trata de minimizar el impacto ambiental en todo el proceso de producción. Una forma fundamental es aplicar tecnologías energéticamente eficientes y pasar a fuentes de energía renovables. No sólo minimiza la huella de carbono, sino también los costes operativos. Los esfuerzos de conservación del agua también son importantes. Por ejemplo, reciclando el agua de lluvia, formando a los empleados, eliminando tintes y tejidos sintéticos con microplásticos, etc.

Los programas integrales de reciclaje, la optimización de procesos y la reducción de residuos a través de los principios de fabricación ajustada también deben aplicarse. Desempeñan un papel crucial en la maximización de la eficiencia y la reducción de costes y riesgos medioambientales. La iniciativa Move to Zero de Nike es un ejemplo de fabricación y operaciones sostenibles. Su objetivo es conseguir cero emisiones de carbono y cero residuos alimentando las instalaciones con energías renovables, utilizando materiales sostenibles y minimizando los residuos a lo largo del ciclo de vida del producto.

Ampliar el ciclo de vida de un producto pone en marcha el modelo de economía circular. Permite a las empresas deportivas minimizar los residuos y recuperar materias primas. Esto es posible gracias al producto como servicio (PaaS), que se centra en vender las ventajas del producto en lugar de su propiedad. Los clientes pueden suscribirse para acceder a los productos sin poseerlos.

El modelo PaaS incentiva a las empresas a diseñar productos de alta calidad que sean duraderos y reparables. Estos productos permanecen en uso durante largos periodos, ganándose la confianza y fidelidad de los clientes. Con los programas de recuperación y reciclaje, los clientes devuelven los productos usados para su reciclaje o reacondicionamiento. El upcycling y los mercados de segunda mano también desempeñan un papel fundamental, ya que ofrecen la posibilidad de crear nuevos productos a partir de materiales desechados o de prolongar la vida útil de los existentes.

El servicio de suscripción Cyclon de On Running permite a los abonados obtener zapatillas de correr de alto rendimiento. Éstas pueden devolverse para su reciclado una vez gastadas por un par nuevo, fomentando así un consumo responsable con un mínimo de residuos.

Las empresas deportivas han empezado a aprovechar los avances tecnológicos como la IA y el análisis de datos para lograr la sostenibilidad a través de procesos eficientes. Estos permiten una optimización precisa de los recursos mediante la predicción de la demanda, la optimización del inventario y la minimización de los residuos. Las soluciones digitales pueden agilizar la gestión de la cadena de suministro mediante datos en tiempo real. Esto incluye los flujos de materiales, el transporte y el rendimiento de los proveedores. La transparencia conseguida gracias a estos datos permite a las empresas identificar ineficiencias, reducir residuos y garantizar prácticas de abastecimiento éticas. Promueve una cadena de suministro más sostenible.

La tecnología también puede aprovecharse durante el desarrollo y el muestreo virtual de productos. Los fabricantes deportivos pueden diseñar, crear prototipos y probar productos rápidamente en un entorno virtual, reduciendo así la necesidad de muestras físicas y los residuos asociados. El sistema digital de gestión del ciclo de vida de los productos de Anta Sports centraliza los datos de los productos y agiliza los procesos. De este modo se ha mejorado la eficiencia, se han reducido los residuos y se ha acortado el tiempo de comercialización para lograr un modelo de negocio sostenible.

Las marcas deportivas que adoptan la sostenibilidad deben comercializar eficazmente sus productos, destacando sus esfuerzos para obtener una ventaja competitiva. Deben utilizar la narración auténtica para mostrar su trayectoria y compartir claramente sus retos y logros. Además, es crucial educar a la audiencia sobre las iniciativas de sostenibilidad e involucrarla. Esto puede lograrse mediante talleres, seminarios web y contenidos informativos. Estas comunicaciones pueden ayudar a captar y ganarse la confianza de los consumidores concienciados, cada vez más numerosos. Una información completa capacita a los socios para tomar decisiones con conocimiento de causa y abre las puertas a futuras colaboraciones en soluciones sostenibles.

Para añadir credibilidad y ofrecer un punto de referencia tangible para medir el progreso, las certificaciones y los informes de sostenibilidad son cruciales. La obtención de estos avales de terceros valida el compromiso de una marca. VAUDE ejemplifica las mejores prácticas en informes de sostenibilidad con sus exhaustivos informes. Estos informes detallan su impacto medioambiental y social, estableciendo un alto nivel de transparencia y responsabilidad.

La búsqueda de la sostenibilidad puede influir en gran medida y atraer colaboraciones y asociaciones en la industria del deporte. Las iniciativas y alianzas cruzadas llevan a diversas partes interesadas a unir sus fuerzas. Impulsa el intercambio de conocimientos y la acción colectiva para hacer frente a los complejos retos en este ámbito. A través de la investigación y el desarrollo compartidos, las empresas pueden poner en común recursos y conocimientos. El resultado es un desarrollo acelerado de tecnologías y soluciones sostenibles. Este enfoque colaborativo fomenta la innovación y reduce la duplicación de esfuerzos, lo que beneficia a toda la industria.

Para facilitar la transparencia y la comparación a través de parámetros y referencias comunes, los esfuerzos de normalización son cruciales. Una vez alineadas las normas de sostenibilidad, las empresas pueden agilizar los procesos, garantizar la coherencia y acelerar las prácticas sostenibles. La Sustainable Apparel Coalition (SAC) reúne a marcas, minoristas, fabricantes y ONG. Mide y mejora el impacto de los productos de confección y calzado utilizando el Índice de Higg para disponer de un marco normalizado que permita evaluar los resultados en materia de sostenibilidad.

Los esfuerzos de sostenibilidad de las empresas deportivas deben cuantificarse y presentarse en informes. Los informes detallados demuestran los avances y generan credibilidad a través de la transparencia. Los indicadores clave de rendimiento (KPI) adaptados a la industria del deporte son esenciales para este tipo de informes. Registran el impacto medioambiental y el consumo de recursos.

El impacto medioambiental de un producto a lo largo de su ciclo de vida puede evaluarse mediante análisis del ciclo de vida (ACV). La evaluación de las distintas etapas, desde la extracción de la materia prima hasta la eliminación al final de su vida útil, proporciona información valiosa sobre las áreas de mejora para tomar decisiones con conocimiento de causa. Las empresas también pueden ofrecer una visión concisa de sus resultados en materia de sostenibilidad mediante cuadros de mando de sostenibilidad. Éstas están diseñadas para clientes B2B, facilitando la toma de decisiones informadas para relaciones comerciales duraderas.

La cuenta de pérdidas y ganancias medioambientales de Puma cuantifica el impacto medioambiental de sus operaciones en términos monetarios. Los detalles destacan las implicaciones financieras de su huella medioambiental para promover la responsabilidad e impulsar la toma de decisiones internas.

El futuro de una industria deportiva sostenible está impulsado por las tecnologías emergentes y la creciente demanda de los consumidores. Estos son factores críticos para impulsar los esfuerzos responsables de las empresas. Tecnologías como los bioplásticos y la impresión 3D progresarán y revolucionarán el diseño de productos. Permitirán una mayor sostenibilidad en el desarrollo de productos.

Mientras tanto, se está adoptando un cambio hacia la producción localizada para reducir las emisiones del transporte, construir cadenas de suministro resistentes y promover la fabricación local. Esto mejorará su imagen de marca y apoyará a las economías locales. La sostenibilidad se está convirtiendo en una parte integral de los eventos y sedes deportivas, con soluciones como estrategias de reducción de residuos y estadios energéticamente eficientes. Los Juegos Olímpicos de París 2024 redujeron su huella de carbono utilizando energía 100% renovable en todas las sedes para conseguir la neutralidad de carbono.

La industria del deporte está preparada para un cambio transformador hacia la senda ecológica en la próxima década. Una mayor atención a los modelos de negocio circulares, una mayor adopción de energías renovables y un creciente énfasis en la responsabilidad social impulsarán sus esfuerzos.

Las empresas deportivas deben darse cuenta de que la sostenibilidad ya no es opcional. Es una inversión estratégica para mitigar riesgos y aumentar la eficiencia.

Las empresas que adopten proactivamente la sostenibilidad contribuirán a un planeta más sano. También ganarán una ventaja competitiva y consolidarán su posición entre el público objetivo.