Necesitamos urgentemente una historia optimista con base científica que esboce una visión de lo que es posible. Aunque la nueva normativa de la UE regula la comunicación a nivel de marcas y productos, siempre se ha aprendido de los demás. Contar historias y demostrar buenas prácticas nunca ha sido tan importante.
La Directiva sobre derechos de los consumidores de la Comisión Europea fue aprobada por el Parlamento de la UE en enero de este año (1). Su objetivo es proteger los intereses de los consumidores europeos y promover prácticas de consumo sostenibles. Integrada en una serie de actos legislativos, revolucionará la forma en que las empresas que operan en la UE comunican la sostenibilidad a los consumidores. Aborda todas las alegaciones generales relacionadas con la sostenibilidad y la responsabilidad social, incluidas las alegaciones escritas, orales y audiovisuales que no están cubiertas por el etiquetado y no contienen información clara y destacada en el mismo soporte. En esencia, la Directiva exige a las empresas que sustituyan las declaraciones vagas de sostenibilidad, como "Este producto es respetuoso con el medio ambiente", por declaraciones precisas y fundamentadas, un cambio que todas las empresas que operan en la UE deberían hacer de inmediato.
Esta normativa supone un nuevo territorio para el marketing y la comunicación. Sin embargo, sigue siendo conveniente contar historias, comunicar y mostrar buenos ejemplos. Los medios de comunicación están hechos para ir más allá de las meras afirmaciones. Pueden investigar, tender puentes y crear contexto. Tienen la capacidad de contar historias basadas en experiencias empíricas e informar sobre soluciones. Estos tres medios son una fuente de historias alentadoras.
El podcast Nuevos Horizontes de Globetrotter Ausrüstung, uno de los mayores minoristas de actividades al aire libre de Europa, pone en el punto de mira a los líderes de opinión y visionarios del sector de las actividades al aire libre preocupados por la sostenibilidad. Basado en los últimos descubrimientos científicos, el podcast está dedicado a las cuestiones clave de nuestro tiempo. Hay una necesidad urgente de una narrativa optimista basada en la ciencia, una visión de lo que es alcanzable. En estos encuentros, el presentador Fabián Nendza dirige conversaciones que van desde la innovación en el diseño y el compromiso social hasta los Objetivos de Desarrollo Interior y la Economía del Bien Común, la economía circular y mucho más.
Fundada en 2017, la revista Suston se dirige a la comunidad internacional de la sostenibilidad. "El periodismo de soluciones debe inspirar al sector del OutDoor y fomentar un cambio positivo", afirma Gabriel Arthur, redactor jefe. "En los últimos años, el 'green-hustling' se ha vuelto cada vez más común para evitar el 'green-washing'. Pero esto también entraña riesgos: podría ralentizar el ritmo de nuevos pasos importantes. Mostrar las mejores prácticas e intercambiar ideas con la competencia es muy importante". Gabriel Arthur es también director general de la empresa matriz de Suston, NORR Agency, especializada en comunicación sobre sostenibilidad. "Ayudamos a las empresas pioneras a comunicar sus soluciones e hitos".
Las crisis y los retos de nuestro tiempo van en aumento. Sin embargo, forum Nachhaltig Wirtschaften -la revista líder en innovaciones sostenibles y orientadas al futuro- no informa sobre los problemas, sino que muestra las soluciones.
Porque ya existen muchas soluciones en los ámbitos de la economía circular, la energía, la agricultura, la alimentación, el clima, los residuos, los derechos humanos, la movilidad, la construcción, el transporte, la comunicación, la inteligencia artificial, la digitalización y muchos más. forum Nachhaltig Wirtschaften anima a los responsables de las empresas, la política y la sociedad civil a asumir su responsabilidad. Los ejemplos de buenas prácticas demuestran que la sostenibilidad conduce al éxito a largo plazo.
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