Tendencias de sostenibilidad que ocuparán la industria del deporte

Casi todas las marcas se han dado cuenta de que la sostenibilidad es un tema importante y de que cada vez más consumidores valoran los productos fabricados de forma respetuosa con el medio ambiente. No es de extrañar que uno de cada dos mensajes publicitarios sea "somos ecológicos" o "100% neutros para el clima". Pero, ¿cómo saben los consumidores si pueden creer a las marcas o si sólo se trata de lavado verde? Muchas marcas y fabricantes luchan contra el "lavado verde" con iniciativas propias y en cooperación con marcas de renombre, y quieren ser transparentes y atractivos para los consumidores a fin de ganárselos como clientes.

Producir, consumir, tirar. Para frenar la actividad económica destructiva, no sólo hay que pensar en los productos más allá de su fin de vida. Debemos intervenir al principio del ciclo vital. Economía circular es la palabra mágica. En el caso de la ropa deportiva, esto empieza por una producción segura y sostenible de los tejidos que se utilizan. Para poder crear materiales seguros y sostenibles para la ropa deportiva, la industria química también debe desempeñar su papel. Bluesign ayuda a desarrollar y aplicar conceptos de sostenibilidad.

El final de la vida útil, es decir, lo que ocurre con una prenda al final de su uso, desempeñará un papel cada vez más importante. Para que un producto sea respetuoso con el medio ambiente no sólo durante su producción, sino también después, es importante que pueda reciclarse por completo. El objetivo es reducir el número de materiales diferentes en un producto, garantizando al mismo tiempo la funcionalidad y la estética de la prenda. Esto se consigue mejor cuando el producto está hecho de un solo material: un monomaterial.

Muchos fabricantes han desarrollado tecnologías innovadoras en la producción de sus prendas deportivas para hacerlo posible, por ejemplo Jack Wolfskin con la chaqueta Bike Commute Mono Jacket. Y la comunidad deportiva ya se ha subido al "carro del mono": Los usuarios del Club de Colaboradores de ISPO tuvieron la oportunidad de votar por su favorito entre los ganadores del Premio ISPO 2022. La ganadora: la chaqueta MIUtech Iso de Muntagnard e Innovation Unit. La chaqueta funcional es 100% reciclable gracias a una innovadora tecnología de fibras: ¡todo un hito para las chaquetas funcionales!

Los megaeventos deportivos matan el clima. Según cálculos de la FIFA, el Mundial de 2022 en Qatar causó 3,6 millones de toneladas de CO2. La construcción de los estadios no estaba incluida. Por cierto, la mayoría de las emisiones se debieron a los desplazamientos aéreos de los espectadores. Muchos grandes acontecimientos deportivos están programados de nuevo en 2023. El cambio climático ya ha provocado la cancelación de un importante acontecimiento en el año 22/23 de los deportes de invierno: la Federación Mundial de Esquí FIS cancela las carreras de la Copa del Mundo de Esquí previstas en Garmisch-Partenkirchen a finales de enero. El motivo es la previsión meteorológica. Las temperaturas excesivamente altas también implican que muchas estaciones de esquí de Alemania, Austria y Francia permanecerán cerradas para los aficionados a los deportes de invierno. En el futuro, tendremos que preguntarnos cómo deberán replantearse los acontecimientos deportivos y el turismo deportivo para, por un lado, no acelerar el cambio climático y, por otro, poder hacer frente a los efectos del cambio. ¿Cómo podremos vivir y experimentar el deporte de forma sostenible?

Los fabricantes están de acuerdo en un tema: la sostenibilidad no sólo significa que la cadena de suministro sea neutra en emisiones de CO2, que un producto esté compuesto por materias primas recicladas o que sea totalmente compostable. Los productos duraderos que, en el mejor de los casos, duran toda la vida y pueden repararse también forman parte de una estrategia y un futuro sostenibles. Patagonia es pionera con un concepto único: la Worn Wear Tiny House. Patagonia está de gira por todo el mundo con la pequeña furgoneta de reparación de ropa deportiva. Se repara gratuitamente una prenda por persona, independientemente de la marca del producto. Patagonia también muestra cómo reparar la ropa uno mismo.