CSRD & Anti-Greenwash - Por qué los informes de sostenibilidad y la transparencia son tan importantes para las marcas

En la actualidad, Vaude es una de las principales marcas europeas de OutDoor en un mercado que la empresa familiar de Tettnang ha contribuido a forjar, entre otras cosas gracias a sus innovadores materiales reciclados o de origen biológico. Por ello, Vaude ha sido galardonada recientemente con el prestigioso Premio Alemán a la Sostenibilidad como la empresa textil más sostenible de Alemania.

Melanie Bleicher, Directora del Departamento de la Academia Vaude, está convencida de que la transformación sostenible ofrece enormes oportunidades a todas las empresas. Su mensaje claro a otras empresas es: "¡Empieza ya! Empiecen ya". Sobre todo porque las empresas que se queden dormidas en los procesos de transformación se verán más afectadas después, a varios niveles.

Vaude como mejor práctica tiene sentido. En 2022, la empresa se ha comprometido a fabricar todos sus productos de forma neutra para el clima. También se han consolidado otros aspectos destacados de la sostenibilidad, como la exitosa plataforma de segunda mano. Vaude también comparte su experiencia en campamentos de sostenibilidad autoorganizados ("Acuerdo ecológico de la UE: ¿estás preparado?").

Como ponente en OutDoor 2024, Melanie Bleicher explicó por qué la Directiva sobre Informes de Sostenibilidad Corporativa (CSRD) marca un hito: Esta directiva de la Unión Europea, en vigor desde abril de 2021, obliga a las empresas a elaborar informes de sostenibilidad más detallados y exhaustivos.

Los requisitos de la CSRD son significativamente más estrictos que los requisitos anteriores de la Directiva de Informes No Financieros (NFRD). La directiva obsoleta solo se aplicaba a las grandes empresas con más de 500 empleados y los informes no tenían que ser auditados externamente.

Estas optimizaciones mejoran enormemente la transparencia y comparabilidad de los datos de sostenibilidad. Además, se fomenta el comportamiento responsable, lo que contribuye a la sostenibilidad ecológica y social general a largo plazo. La Directora General, Karin Ekberg, y la Directora de Sostenibilidad, Stefanie Rieder-Haas, de la consultora Leadership & Sustainability, subrayan también la enorme importancia de contar con informes de sostenibilidad precisos.

El llamado "doble análisis de materialidad" es tan eficaz como el CSRD: significa que una empresa debe analizar tanto cómo afectan las cuestiones de sostenibilidad a la propia empresa como, a la inversa, cómo afecta la empresa a su entorno y a la sociedad. ¿Qué pueden hacer las empresas para evitar el riesgo del "lavado verde"? Este fue el tema del debate entre la Dra. Diana Born y el Dr. Marc Herz (ambos de la consultora de gestión K'UP) y la abogada Dra. Katja Middelhoff.

Una conclusión clave de este debate fue la importancia de adoptar medidas de sostenibilidad coherentes y auténticas. Las marcas pueden tener un impacto significativo en el medio ambiente y la sociedad en función de la coherencia con que apliquen prácticas sostenibles. Para evitar el "lavado verde", las empresas deben realizar análisis minuciosos y aplicar estrategias de sostenibilidad transparentes.

También analizaron la situación jurídica en Alemania y la evolución normativa a escala de la UE. Su tesis más importante: cuidado con las alegaciones ecológicas (publicidad y declaraciones de las empresas que presentan sus productos como respetuosos con el medio ambiente).

"Las alegaciones ecológicas deben ser precisas en cuanto a su contenido, y las promesas hechas por las marcas deben ser transparentes y verificables. De lo contrario, la reputación corre peligro y pueden imponerse multas", advierte la doctora Katja Middelhoff.