El informe de la OMS establece que el 31% de los adultos son físicamente inactivos. Es una crisis que está teniendo un impacto irreversible en la salud mundial, el bienestar mental y la economía. Este estilo de vida sedentario es una bomba de relojería y los costes de la inactividad se traducen en un aumento de los gastos sanitarios. La industria del deporte y las actividades al aire libre ha detectado esta crisis en el momento justo, lo que ha dado lugar a un enfoque conjunto que anima a la gente a moverse y jugar.
- Casi 1.800 millones de adultos de todo el mundo son físicamente inactivos. Le sorprenderá saber que la inactividad es el cuarto factor de riesgo de mortalidad. Contribuye a la friolera de 3,2 millones de muertes anuales.
- Las mujeres son más inactivas que los hombres, y sus niveles de actividad disminuyen rápidamente a partir de los 60 años. ¿Qué ocurre con la población más joven? Un informe anterior indica que el 81% de las personas de entre 11 y 17 años no son lo suficientemente activas para gozar de buena salud.
El nivel de inactividad física varía según las regiones. En los países de renta alta, es más del doble que en los de renta baja. La Dra. Fiona Bull, jefa de la Unidad de Actividad Física de la OMS, añade contexto: "Estas disparidades no son sólo estadísticas. Representan a personas reales que se enfrentan a barreras reales para realizar actividad física. Nuestro reto es hacer que el movimiento sea accesible y atractivo para todos los grupos demográficos."
Un adolescente estadounidense medio pasa más de 8 horas al día frente a una pantalla, de pie en 2024. Estamos peligrosamente cerca de convertirnos en los obesos Humanos Axiom de Wall-E atados a nuestros smartphones y portátiles. La inactividad física habitual puede atribuirse a múltiples factores.
La urbanización:
La urbanización puso en marcha el efecto dominó. Rascacielos, centros comerciales, oficinas, carreteras, pasos elevados, etc., reducen los espacios verdes y las zonas recreativas y dificultan las actividades al aire libre.
La tecnología:
Los avances tecnológicos han provocado un aumento de la inactividad. Alimentos, información, entretenimiento, datos, servicios de limpieza, vehículos: ¡todo está disponible con sólo pulsar un botón!
Desequilibrio entre trabajo y vida privada:
Dedicamos más horas al trabajo y a la educación, reduciendo la participación en actividades físicas. Condiciones económicas como la inflación y la recesión llevan a la gente a sumarse a una carrera de ratas. No hay tiempo para pensar en la salud ni en el equilibrio entre la vida laboral y personal.
Encierro:
La pandemia de COVID-19 disparó aún más la situación y difuminó la línea que separa la vida personal de la profesional. Los cierres y las restricciones redujeron las oportunidades de actividad física. Incluso después de que se levantara el bloqueo, la gente seguía trabajando o estudiando desde casa.
Ia inactividad y el sedentarismo han contribuido a la obesidad, las enfermedades cardiacas y la diabetes. Los costes sanitarios se han disparado, con una pérdida adicional debida a la caída de la productividad. Esto afecta tanto a los ciudadanos como a los gobiernos responsables de la sanidad pública. También afecta a las empresas, con la industria de artículos deportivos sufriendo un golpe masivo. Ahora se enfrenta a retos formidables.
Reducción de los ingresos:
La demanda de equipamiento tradicional está en declive, lo que afecta negativamente a sus ventas y beneficios. Fabricantes y minoristas están haciendo frente a las tensiones financieras recurriendo a despidos y cierres de tiendas.
Excedente de inventario:
Las empresas y tiendas suelen quedarse con un stock de productos sin vender debido a la escasa demanda. Se ven obligadas a ofrecer grandes descuentos para liquidar existencias o liquidarlas con pérdidas, lo que perjudica la rentabilidad.
Estancamiento de la innovación:
La investigación y el desarrollo para innovar e introducir productos necesitan apoyo financiero. Con unos ingresos cada vez menores, la ralentización de la I+D y la introducción de nuevos productos está afectando a la retención de clientes. Emma Zwiebler, Directora General de WFSGI, no se anda con rodeos: "Se trata de una crisis sanitaria mundial en toda regla que exige la intervención de todos, especialmente de nuestro sector. Es hora de que pasemos de vender productos a vender estilos de vida".
Las empresas de artículos deportivos son conscientes de que deben trabajar para combatir la inactividad. Es hora de adaptarse a los cambios e innovar en consecuencia. Planean fomentar una mayor actividad física y compromiso con el deporte a través de nuevas líneas de productos y estrategias. Esto incluye educar a la gente sobre opciones alternativas de ejercicio y actividad física en interiores. La Federación Mundial de la Industria de Artículos Deportivos (WFSGI) ha tomado la iniciativa de reunir a líderes del sector como Nike, Adidas y ASICS, entre otros. Esta fuerza conjunta pretende empoderar a las mujeres, forjar la colaboración de la industria y buscar el apoyo de los gobiernos. Como mencionó el Director Ejecutivo de Bienes de Consumo de ISPO, Tobias Gröber: "Esta lucha no puede abordarla una sola institución, sino que todos debemos unirnos".
Una de las áreas en las que se están centrando es la concienciación. Su objetivo es ampliar el intercambio de conocimientos y buenas prácticas en torno a las intervenciones para impulsar cambios de comportamiento. También están creando un movimiento con personas influyentes de los sectores del deporte, la salud y la educación. La idea es hacer ruido en torno a los datos de inactividad de los adolescentes, defendiendo la importancia de la actividad física a una edad temprana. El sector se ha comprometido a colaborar con la OMS para apoyar la aplicación del Plan de Acción Mundial sobre la Actividad Física (GAPPA). Se trata de un movimiento para mejorar las actividades físicas y reducir los problemas de salud de aquí a 2030.
Según el Presidente de la WFSGI, Andy Rubin, "...a pesar de ser competidores en el negocio, nos estamos uniendo para compartir nuestra experiencia sobre el comportamiento del consumidor y la participación de las personas en el deporte comunitario y la actividad física. Todos estamos en este negocio para ayudar a la gente a ser más activa y a desarrollar una pasión de por vida por el deporte y la actividad y sus beneficios."
Gröber, de ISPO, ve la difícil situación de forma positiva: "Los crecientes niveles de inactividad en la población mundial son una amenaza sustancial y una oportunidad al mismo tiempo para la industria del deporte. Si no es la industria del deporte, ¿quién más tiene el remedio natural para apoyar a gobiernos, instituciones e individuos en su lucha contra la inactividad?".
ISPO planea implementar lo siguiente en un intento de apoyar al gobierno, las organizaciones y los individuos:
- Integrar el tema de la lucha contra la inactividad en sus plataformas
- Compartir las mejores prácticas y casos de uso para atraer la atención y la urgencia
- Conectar a expertos, responsables políticos e instituciones para crear un equipo.
- Difundir la concienciación a través de sus canales de comunicación globales.
Según Zwiebler, de WFSGI, la idea es hacer que la gente reconozca la impactante realidad. Menciona cómo el WFSGI quiere llamar la atención sobre "el riesgo que supone para un futuro sostenible y el impacto en las generaciones futuras en términos de salud pública. "Subraya por qué es urgente que la WFSGI y sus miembros apoyen a la OMS en su intento de reducir los niveles de inactividad. "Cuantos más enfermos tengamos, más vulnerables serán al impacto del cambio climático".
Otras federaciones de todo el mundo están dando un paso adelante para que esta colaboración sea un éxito. El Secretario General de la FESI (Federación Europea de la Industria de Artículos Deportivos), Jérôme Pero, menciona el trabajo para reducir las disparidades en los niveles de actividad física, especialmente entre las mujeres. Pero afirma: "Nos comprometemos a aprovechar nuestra experiencia colectiva para promover estilos de vida activos y garantizar que todo el mundo, independientemente de su sexo, tenga la oportunidad de beneficiarse de la actividad física". Por su parte, el Presidente de la JASPO (Japón), Motoi Oyama, afirma: "Estoy cooperando con el gobierno y las sociedades académicas para concienciar sobre la importancia de la actividad física."
En cuanto a las medidas que pueden tomar personas de todas las edades para mejorar su salud física y mental, la Presidenta y Directora General de la Health and Fitness Association, Liz Clark, afirma que la federación "está trabajando para mejorar el acceso de jóvenes y adultos a programas deportivos y de actividad física, como gimnasios y clases de ejercicio, así como para promover el ejercicio individual y las actividades en grupo".
Los principales nombres de la industria de artículos deportivos están empleando tácticas innovadoras para hacer frente a la crisis mundial de inactividad. Esto les está ayudando a posicionarse para el éxito en un mercado cambiante que está dando prioridad a la salud y el bienestar general a pesar de la falta de actividades saludables. Están invirtiendo en cambios significativos, innovando productos y colaborando con otras industrias para cambiar la forma en que la gente piensa sobre el deporte de las siguientes maneras:
Innovación y sostenibilidad de los productos:
- Productos que se adaptan a diferentes niveles de forma física, intereses y habilidades.
- Innovaciones que hacen que la actividad física sea accesible, agradable y gratificante.
- Equipos de fitness domésticos compactos y ligeros, como bicicletas de escritorio y mancuernas.
- Ropa y equipos de fitness inteligentes que ofrecen información, seguimiento y movimientos eficaces.
- Mobiliario y puestos de trabajo activos, como bipedestadores, tablas de equilibrio, bicicletas de escritorio, etc.
Tecnología y plataformas digitales:
- Aplicaciones móviles con planes de entrenamiento personalizados
- Juegos de entrenamiento basados en IA con retos y recompensas para una experiencia divertida.
- Dispositivos portátiles y equipos inteligentes para un fitness conectado
- Realidad virtual para simular actividades al aire libre y hacer ejercicio de forma interactiva.
- Retos sociales de fitness para conectar a las personas con recursos y comunidades
- Servicios de fitness por suscripción, como aplicaciones, clases en línea, asesoramiento de entrenadores, etc.
Participación de la comunidad y asociaciones:
- Colaboraciones promocionales con instituciones educativas, grupos comunitarios, etc.
- Apoyo a programas de desarrollo de la educación física y el deporte
- Defensa de una mayor inversión en educación física
- Plataformas de fitness basadas en la comunidad para hacer del ejercicio una actividad social
- Plataformas y apps centradas en la mejora holística de la salud física y mental
Campañas de concienciación:
- Colaboraciones con organizaciones sanitarias, responsables políticos y líderes del sector
- Investigación y difusión de los beneficios del movimiento.
- Difusión de la concienciación a través de plataformas de marcas para aprovechar su alcance e influencia
El aumento de la inactividad crónica es un problema acuciante que exige una respuesta colectiva de la industria del deporte y las actividades al aire libre. Las marcas están innovando sus productos, fomentando la participación de la comunidad y aprovechando la tecnología para inspirar estilos de vida más saludables. Los esfuerzos de colaboración son cruciales para hacer frente a esta crisis. Las empresas y federaciones deportivas como ISPO pretenden combatir la inactividad y aprovechar las nuevas oportunidades de crecimiento y reinvención.
Para mantenerse informado y explorar oportunidades de colaboración, participe en las plataformas de ISPO. Únete al movimiento por un mañana más activo.
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