Wie kommen Marken bei der Sport- und Outdoor-Community an und welchen Stores vertrauen Consumer Experts bei ihren Produktkäufen? Die dritte Ausgabe des vierteljährlichen ISPO Consumer Insights Report gibt Antworten.

Für das einzigartige Trend-Barometer der Sport- und Outdoor-Branche befragten ISPO und Partner Schöffel die Community des ISPO Collaborators Club. Die Einblicke durch das Kundenfeedback von Meinungsmachern gibt es völlig kostenfrei zum Download.

Im Markenranking des ISPO Consumer Insights Report haben die beiden Sport-Giganten Adidas und Nike weiterhin die Spitzenpositionen inne. Neu in den Top 5 ist die deutsche Outdoor-Brand VAUDE, die Patagonia ins Verfolgerfeld verdrängt und das Outdoor-Trio gemeinsam mit Ortovox und Salomon komplettiert.

Zurück im Ranking ist der Schweizer Laufspezialist On mit einem Platz in der ersten Verfolgergruppe.

„Wir beobachten einen anhaltenden Outdoor-Boom. Das verschafft Outdoor-Marken, vor allem solchen, die einen Bezug zu Wintersportaktivitäten haben, im letzten Quartal eine Top-Platzierungen“, sagte ISPO Markenstratege Christoph Beaufils bei der Präsentation des neuen Reports.

Auch unter den Top-Marken je nach Key-Megatrends Nachhaltigkeit, Digital & Connectivity und Healthstyle gibt es Bewegung.

So hat unter den Befragten Blackroll die Position als Top-Marke im Healthstyle-Bereich übernommen. Aufstrebender Newcomer ist hier Freeletics. Im dritten Quartal hatte im Healthstyle-Bereich noch Garmin die Spitzenposition inne (Newcomer damals: Peloton).

Garmin verteidigte hingegen seinen Status als Top Brand im Key-Megatrend „Digital & Connectivity“. Wahoo löst hier Coros als aufstrebender Newcomer ab.

Keine Veränderung gibt es im Bereich Sustainability, wo Patagonia als Top Brand und Pyua als Newcomer weiter besonders viel Vertrauen der Consumer Experts genießen.

Die Einschränkungen durch Corona-Maßnahmen beeinträchtigen in der Branche insbesondere den stationären Einzelhandel. Trotz dieser Widrigkeiten genießt der Retail bei den Sport- und Outdoor-Fans vor allem bei nachhaltig und fair produzierten Produkten besonderes Vertrauen. Hier ist der stationäre Fachhandel Bezugsort Nummer 1 noch vor Multibrand-Onlineshops.

„Wenn man bedenkt, dass der stationäre Handel in den letzten zwei Jahren sehr gelitten hat, zeigt das, dass in nachhaltigen und fair produzierten Produkten für den Fachhandel eine große Chance besteht", so Beaufils.

Der digitale Handel punktet insbesondere bei Produktneuheiten mit deutlichem Abstand und hält auch als Point of Sale für Communities die Spitzenposition.

Schöffel ist Partner des Consumer Insights Report Q4/2021. Du willst auch mit deiner Marke Panel-Partner des Trendbarometers werden und eigene Fragen an die Consumer Experts stellen? Werde als ISPO Business Member mit deiner Marke exklusiver Panel-Partner des Quartalsreports. Wir beraten dich gerne.