¿Cómo resuenan las marcas en la comunidad deportiva y de actividades al aire libre y en qué tiendas confían los expertos consumidores para sus compras de productos? La tercera edición del informe trimestral ISPO Consumer Insights ofrece respuestas.

Para el único barómetro de tendencias de la industria del deporte y del aire libre, ISPO y su socio Schöffel encuestaron a la comunidad del Club de Colaboradores de ISPO. La información proporcionada por el Opiniones de los clientes de los creadores de opinión están disponibles para su descarga de forma totalmente gratuita.

En el ranking de marcas del informe ISPO Consumer Insights, los dos gigantes del deporte, Adidas y Nike, siguen ocupando las primeras posiciones. En el Top 5 se encuentra la marca alemana de outdoor VAUDE, que empuja a Patagonia al grupo perseguidor y completa el trío de outdoor junto con Ortovox y Salomon.

El especialista suizo en carreras On vuelve a estar en el primer grupo perseguidor.

"Estamos observando un auge continuado de las actividades al aire libre. Esto hace que las marcas de exteriores, especialmente las relacionadas con las actividades deportivas de invierno, ocupen el primer puesto en el último trimestre", dijo el estratega de marcas de ISPO Christoph Beaufils en la presentación del nuevo informe.

También hay movimiento entre las principales marcas según las megatendencias clave de sostenibilidad, digital y conectividad y estilo de salud.

Entre los encuestados, Blackroll se ha hecho con la posición de primera marca en el sector de la salud. El recién llegado es Freeletics. En el tercer trimestre, Garmin seguía ocupando la primera posición en el segmento de la salud (el recién llegado en ese momento: Peloton).

Garmin, por su parte, defendió su condición de marca principal en la megatendencia clave "Digital y Conectividad". Wahoo sustituyó a Coros como una nueva promesa.

No hubo cambios en el ámbito de la sostenibilidad, donde Patagonia, como marca líder, y Pyua, como recién llegada, siguen gozando de la confianza de los expertos en consumo.

Las restricciones impuestas por las medidas de Corona están afectando especialmente al comercio minorista estacionario del sector. A pesar de estas adversidades, el comercio minorista goza de especial confianza entre los aficionados al deporte y a las actividades al aire libre, sobre todo cuando se trata de productos producidos de forma sostenible y justa. Aquí, el comercio especializado en papelería es el primer lugar de compra, incluso por delante de las tiendas online multimarca.

"Teniendo en cuenta que el comercio de artículos de papelería ha sufrido mucho en los dos últimos años, esto demuestra que hay una gran oportunidad para el comercio especializado en productos sostenibles y de producción justa", afirma Beaufils.

El comercio digital puntúa con un claro margen, especialmente en lo que respecta a los nuevos productos, y también ocupa la primera posición como punto de venta para las comunidades.

Schöffel es socio del Consumer Insights Report Q4/2021. ¿Quiere convertirse también en socio del panel del barómetro de tendencias con su marca y plantear sus propias preguntas a los expertos en consumo? Como miembro de ISPO Business, conviértase en socio exclusivo del panel del informe trimestral con su marca. Estaremos encantados de asesorarle.