Comment les marques sont-elles perçues par la communauté du sport et de l'outdoor et à quels magasins les experts de la consommation font-ils confiance pour leurs achats de produits ? La troisième édition du rapport trimestriel ISPO Consumer Insights répond à ces questions.

Pour ce baromètre unique des tendances dans le secteur du sport et de l'outdoor, ISPO et son partenaire Schöffel ont interrogé la communauté de l'ISPO Collaborators Club. Les aperçus fournis par leFeedback des clients par les faiseurs d'opinionsont disponibles gratuitement au téléchargement.

Dans le classement des marques du rapport ISPO Consumer Insights, les deux géants du sport Adidas et Nike occupent toujours les premières places. La marque allemande d'outdoor VAUDE fait son entrée dans le top 5, repoussant Patagonia dans le peloton de chasse et complétant le trio outdoor avec Ortovox et Salomon.

Le spécialiste suisse de la course à pied On est de retour dans le classement avec une place dans le premier groupe de poursuivants.

"Nous observons un boom persistant de l'outdoor. Cela donne aux marques outdoor, surtout à celles qui ont un lien avec les activités de sports d'hiver, un classement de premier plan au dernier trimestre", a déclaré Christoph Beaufils, stratège des marques ISPO, lors de la présentation du nouveau rapport.

Il y a également du mouvement parmi les marques les plus importantes en fonction des mégatendances clés que sont le développement durable, le numérique et la connectivité et le style de santé.

Ainsi, parmi les personnes interrogées, Blackroll a pris la position de marque phare dans le domaine du healthstyle. Le nouveau venu est Freeletics. Au troisième trimestre, Garmin occupait encore la première place dans le domaine du healthstyle (le nouveau venu était alors Peloton).

Garmin a en revanche défendu son statut de marque phare dans la mégatendance clé "Digital & Connectivity". Wahoo remplace ici Coros en tant que nouveau venu en pleine ascension.

Aucun changement n'est à signaler dans le domaine du développement durable, où Patagonia, en tant que marque phare, et Pyua, en tant que nouveau venu, continuent de bénéficier de la confiance des experts de la consommation.

Dans le secteur, les restrictions imposées par les mesures Corona affectent particulièrement le commerce de détail stationnaire. Malgré ces difficultés, le commerce de détail jouit d'une confiance particulière auprès des fans de sport et d'outdoor, surtout en ce qui concerne les produits issus d'une production durable et équitable. Dans ce domaine, le commerce spécialisé stationnaire est le lieu d'approvisionnement numéro 1, avant même les boutiques en ligne multimarques.

"Si l'on considère que le commerce stationnaire a beaucoup souffert ces deux dernières années, cela montre qu'il existe une grande opportunité pour le commerce spécialisé dans les produits durables et équitables", explique Beaufils.

Le commerce numérique marque des points, notamment en ce qui concerne les nouveaux produits, avec une nette avance, et conserve également sa position de leader en tant que point de vente pour les communautés.

Schöffel est partenaire du rapport Consumer Insights Q4/2021. Tu souhaites toi aussi devenir panéliste du baromètre des tendances avec ta marque et poser tes propres questions aux experts de la consommation ? En tant que ISPO Business Member, deviens avec ta marque un partenaire de panel exclusif du rapport trimestriel. Nous nous ferons un plaisir de te conseiller.