Der ‚Zeitgeist‘ fängt ein, was Menschen gerade denken und fühlen und wie sie ihren Lifestyle ausgestalten wollen. War der Outdoormarkt in der Vergangenheit von traditionellen Outdoor-Enthusiasten geprägt, so hat sich diese Zielgruppe in den letzten Jahren weiterentwickelt, ausdifferenziert und verjüngt. Neue Einflüsse wie Urbanität, Mode, Streetwear und Nachhaltigkeit verschmelzen mit dem klassischen Original und bringen neue, kreative Player hervor. Dieser Entwicklung will die ISPO Munich mit der kuratierten Sonderfläche Zeitgeist by ISPO ein Podium bieten und die sich wandelnden Bedürfnisse von Verbraucher*innen und Unternehmen gleichermaßen ansprechen. Mit einem einheitlichen Look, vorgefertigten und ausgestatteten Standflächen in verschiedenen Größen und einem echten Community-Feeling war eine Messe-Präsenz zudem noch nie so einfach.
Und was sagen Brands, die sich jetzt zum ersten Mal auf der Zeitgeist by ISPO Area präsentieren? Wir haben drei von ihnen gefragt:
Das australische Label Bellroy aus Bells Beach und Fitzroy, das 2010 an einem Küchentisch entstand und heute seinen Hauptsitz in Melbourne hat, vertreibt seine Kollektion an Reisetaschen und Accessoires bereits in über 25 Ländern. Als zertifizierte B Corp liegt Bellroy das Thema Nachhaltigkeit ebenso am Herzen wie das Bedürfnis der Kund*innen nach Style und Funktionalität. Bellroy will jedoch keine Taschen für spezielle Umgebungen und Einsatzorte anbieten. „Wir haben Bellroy mit dem Ziel gegründet, Produkte für den täglichen Gebrauch zu entwickeln, mit denen unsere Kund*innen in all ihren Umgebungen zurechtkommen, vom Fitnessstudio bis zum Büro, von der Stadt bis zur freien Natur, vom Flughafen bis zum Roadtrip. Wir entwerfen Lösungen für den täglichen Bedarf und sind keine ‚Gelegenheits‘-Marke für spezielle Unternehmungen“, erklärt Julia Gaw von Bellroy.
Positioniert an der Schnittstelle von Style und Funktion, stellt die Brand Produkte her, die Ästhetik, Funktionalität und Nachhaltigkeit vereinen und Mode-, Reise- und Outdoor-Enthusiasten gleichermaßen ansprechen. Auch der Sportfachhandel sucht verstärkt nach Kollektionen, die universell einsetzbar sind und mit denen er seine Reichweite über den traditionellen Sportkontext hinaus ausbauen kann. Für Bellroy ist die Zeitgeist by ISPO Area mit ihrem Fokus auf Innovation und Trendsetting daher der ideale Ort, wo sich die Marke „mit gleichgesinnten Innovatoren zusammenschließen kann, die unsere Design- und Weltsicht verstehen und schätzen“, so Julia Gaw. Diese Weltsicht zu vermitteln, funktioniert am besten auf einer kuratierten Fläche mit Marken, die ähnlich denken, und von Mensch zu Mensch. Für Bellroy sind deshalb Messen „enorm wichtig, da sie uns die Möglichkeit bieten, mit Branchenführern, Kunden und Partnern persönlich in Kontakt zu treten und so Wachstum und Zusammenarbeit zu fördern. Sie sind entscheidend für die Präsentation von Produkten, die Steigerung der Sichtbarkeit, die Weiterbildung und das Lernen. Letztendlich sind sie der Schlüssel, um Beziehungen zu pflegen und den Einfluss in der Branche zu stärken.“
Der Sneakermarkt ist seit Jahren ein Paradebeispiel dafür, wie sich die Segmente Sport und Mode gegenseitig beeinflussen und dabei auch immer wieder neue Impulse aufnehmen. Die französische Brand Veja gehört zu den Nachhaltigkeits-Pionieren im Sneakermarkt und kreiert seit 2005 Produkte, die soziale Projekte, wirtschaftliche Gerechtigkeit und ökologische Materialien miteinander vereinen. Veja entwickelt keine Produkte, um einen speziellen Markt, eine Nische, ein Segment oder eine bestimmte Verbrauchertypologie zu erreichen. „Wir versuchen, Produkte zu schaffen, bei denen das Design als Mittel für Nutzungsinnovationen dient, die auf die Endverbraucher*innen ausgerichtet sind“, erklärt Sophie Bouquet von Veja.
„Sportmarken sind heute erfolgreich, wenn sie Nachhaltigkeit, Design und soziales Engagement miteinander verbinden. Unsere Produktentwicklung orientiert sich an praktischen und gebrauchsorientierten Fragestellungen und nicht an Trends oder Marktanforderungen. Dabei nutzen wir unser gesamtes Know-how aus dem Lifestyle-Bereich, um es auf den Sport zu übertragen.“ Im Performance Bereich ist Veja noch nicht lange unterwegs. Um diese noch junge Ausrichtung gegenüber dem Handel zu unterstreichen, sind Messen unverzichtbar. Sophie Bouquet: „Messen sind nach wie vor sehr wichtig für uns, weil sie uns die Möglichkeit geben, Veja aus der Perspektive des Sports zu präsentieren.“ Sie bieten die beste Möglichkeit, in der direkten Kommunikation die unterschiedlichsten Inhalte zu besprechen. Auf der Zeitgeist by ISPO möchte Veja Stores und Key Accounts treffen, „die neugierig auf unseren Ansatz der Performance sind“. Denn auch das hat Veja festgestellt: Das Interesse von Sport-/Outdoor-Händlern an modischeren Kollektionen steigt. Sophie Bouquet: „Seit dem Beginn des Gropcore-Trends wird die Grenze zwischen Mode und Outdoor immer durchlässiger.
Sandqvist wurde 2004 in Stockholm aus der Idee heraus geboren, Taschen zu entwickeln, die in der Stadt genauso einsetzbar sind wie in der freien Natur. Aus diesem Grund setzt Sandqvist von Anfang an auf eine Kombination aus hoher Funktionalität und stilechtem, minimalistischem Design mit einem klaren Fokus auf nachhaltige und umweltfreundliche Materialien. So ausgerichtet, passt die Brand in verschiedene Handelssegmente und spricht unterschiedliche Zielgruppen an. Auch Sportfachhändler, die sich mit stilvollen, verantwortungsbewusst hergestellten Taschen und einer klaren skandinavischen Designsprache vom traditionellen Wettbewerb absetzen möchten. In der Symbiose von Style und Funktion sieht Sandqvist noch viel Potential: „Multifunktionale, stilvolle Produkte mit Funktionen, die für verschiedene Zwecke genutzt werden können, sind heutzutage sehr gefragt“, erklärt Patrik Ström von Sandqvist.
„Wir sehen, dass die ‚traditionellen‘ Outdoor- und Sportkunden mehr Design und Lifestyle-Elemente suchen und nicht nur auf die Funktionalität achten, wie es in der Vergangenheit der Fall war.“ Ström will auf der Zeitgeist-Fläche daher die klassischen ISPO-Besucher*innen treffen. Messen sind für ihn eine wichtige Plattform, um sein Produkt zielgenau zu präsentieren. Aber auch, um sich in der Branche zu vernetzen: „Ich denke, dass Messen nach wie vor eine wichtige Plattform sind, um Kund*innen zu treffen, um Wissen und Erkenntnisse auszutauschen. Nicht nur mit Einkäufer*innen, sondern auch mit anderen Marken oder anderen Akteuren der Branche, die man sonst vielleicht nicht treffen würde.“ Die Zeitgeist Fläche ist dafür ideal, denn auch hier ist der Community Gedanke ein zentrales Anliegen. Unterstrichen wird dies vom einheitlichen Stand-Design, das gleich mitgebucht wird. Ein eigener Messebau ist daher nicht nötig. Die optisch geeinte Zeitgeist Fläche schafft so noch mehr Aufmerksamkeit und signalisiert den Besucher*innen sofort, dass sich hier ein neuer Bereich eröffnet.
- Trendsetzende Marken: Von etablierten Favoriten bis hin zu aufstrebenden Labels bringt ZEITGEIST by ISPO die spannendsten Namen der Branche zusammen, wie Sandqvist Bags & Items AB, We Norwegians, Varsity Headwear, Snowpeak, VEJA, Amundsen Sports AS, Haglöfs AB oder Bellroy.
- Neue Pioniere: Entdecke die nächste Generation von Modepionieren, die Grenzen überschreiten und die Landschaft der Sport- und Streetwear neu definieren.
- Kurierte Ausstellungsstände: Erlebe eine mühelose Präsentation mit vorgefertigten und ausgestatteten Standflächen in verschiedenen Größen von 20 bis 120 Quadratmetern.
- Komplettpreise: Egal, ob du ein Startup oder eine etablierte Marke bist, ZEITGEIST by ISPO bietet eine zugängliche Plattform, um deine Kollektionen ohne den Stress zusätzlicher Kosten zu präsentieren.
Du möchtest Teil von Zeitgeist by ISPO 2024 werden?
Dann wende dich direkt an Constanze Fuchs:
Sports Business8 Trends, die Sportsponsoring nachhaltig verändern
