Zeitgeist by ISPO: por qué participan (de nuevo) estas marcas

1. Escenario para la innovación y las tendencias de la moda deportiva
2. Bellroy apuesta por la creación de redes, la innovación y el intercambio
3. Veja quiere aprovechar la feria para nuevos nuevos impulsos
4. Por qué Sandqvist volverá en 2024
5. Las ventajas de un vistazo

El "zeitgeist" capta lo que la gente piensa y siente actualmente y cómo quiere organizar su estilo de vida. Mientras que en el pasado el mercado del OutDoor se caracterizaba por los tradicionales aficionados a las actividades al aire libre, este grupo objetivo ha evolucionado, se ha diferenciado y se ha rejuvenecido en los últimos años. Nuevas influencias como la urbanidad, la moda, el streetwear y la sostenibilidad se fusionan con el clásico original y dan lugar a nuevos actores creativos. ISPO Munich quiere ofrecer una plataforma para este desarrollo con el área especial Zeitgeist by ISPO y responder a las necesidades cambiantes tanto de los consumidores como de las empresas. Con un aspecto uniforme, áreas de stands prefabricadas y equipadas en varios tamaños y un verdadero sentimiento de comunidad, la presencia en una feria nunca ha sido tan fácil.

¿Y qué dicen las marcas que se presentan ahora por primera vez en el espacio Zeitgeist by ISPO? Hemos preguntado a tres de ellas:

La marca australiana Bellroy de Bells Beach y Fitzroy, que se fundó en la mesa de una cocina en 2010 y ahora tiene su sede en Melbourne, ya vende su colección de bolsas y accesorios de viaje en más de 25 países. Como B Corp certificada, Bellroy se preocupa tanto por la sostenibilidad como por la necesidad de estilo y funcionalidad de sus clientes. Sin embargo, Bellroy no quiere ofrecer bolsas para entornos y lugares específicos. "Fundamos Bellroy con el objetivo de desarrollar productos de uso cotidiano que nuestros clientes puedan utilizar en todos sus entornos, del gimnasio a la oficina, de la ciudad al aire libre, del aeropuerto al viaje por carretera. Diseñamos soluciones para las necesidades cotidianas y no somos una marca 'ocasional' para esfuerzos especiales", explica Julia Gaw, de Bellroy.

Situada en la interfaz entre estilo y funcionalidad, la marca fabrica productos que combinan estética, funcionalidad y sostenibilidad y atraen por igual a los amantes de la moda, los viajes y las actividades al aire libre. Los minoristas deportivos también buscan cada vez más colecciones de uso universal con las que puedan ampliar su alcance más allá del contexto deportivo tradicional. Para Bellroy, el área Zeitgeist by ISPO, centrada en la innovación y la creación de tendencias, es por tanto el lugar ideal donde la marca puede "unir fuerzas con innovadores afines que entienden y aprecian nuestro diseño y nuestra visión del mundo", afirma Julia Gaw. Comunicar esta visión del mundo funciona mejor en un espacio comisariado con marcas que piensan de forma similar y de persona a persona. Para Bellroy, las ferias son "muy importantes porque nos dan la oportunidad de conectar cara a cara con líderes del sector, clientes y socios, lo que fomenta el crecimiento y la colaboración. Son cruciales para mostrar productos, aumentar la visibilidad, formar y aprender. En definitiva, son fundamentales para cultivar relaciones y reforzar la influencia en el sector".

Desde hace años, el mercado de las zapatillas deportivas es un ejemplo de cómo los segmentos del deporte y la moda se influyen mutuamente y absorben constantemente nuevos impulsos. La marca francesa Veja es una de las pioneras de la sostenibilidad en el mercado de las zapatillas y lleva desde 2005 creando productos que combinan proyectos sociales, justicia económica y materiales ecológicos. Veja no desarrolla productos para dirigirse a un mercado, nicho, segmento o tipología de consumidor concretos. "Intentamos crear productos en los que el diseño sirva de medio para innovaciones de utilización dirigidas al consumidor final", explica Sophie Bouquet, de Veja.

"Las marcas deportivas tienen éxito hoy en día cuando combinan sostenibilidad, diseño y compromiso social. Nuestro desarrollo de productos se basa en cuestiones prácticas y orientadas al usuario, y no en tendencias o requisitos del mercado. Utilizamos toda nuestra experiencia del sector del estilo de vida para trasladarla al deporte". Veja no lleva mucho tiempo activa en el sector del rendimiento. Las ferias son esenciales para dar a conocer esta nueva orientación a los minoristas. Sophie Bouquet: "Las ferias siguen siendo muy importantes para nosotros porque nos dan la oportunidad de presentar Veja desde una perspectiva deportiva". Ofrecen la mejor oportunidad para tratar una gran variedad de temas en comunicación directa. En Zeitgeist by ISPO, Veja quiere reunirse con tiendas y grandes cuentas "que sientan curiosidad por nuestro enfoque del rendimiento". Veja también se ha dado cuenta de ello: Aumenta el interés de las tiendas OutDoor por las colecciones de moda. Sophie Bouquet: "Desde el inicio de la tendencia Gropcore, la frontera entre moda y OutDoor se ha hecho cada vez más permeable.

Sandqvist nació en Estocolmo en 2004 a partir de la idea de desarrollar bolsas que pudieran utilizarse tanto en la ciudad como al aire libre. Por esta razón, Sandqvist siempre se ha centrado en una combinación de alta funcionalidad y diseño elegante y minimalista, con un claro enfoque en materiales sostenibles y respetuosos con el medio ambiente. Con este enfoque, la marca encaja en varios segmentos minoristas y atrae a diferentes grupos objetivo. También atrae a minoristas deportivos que quieren diferenciarse de la competencia tradicional con bolsas elegantes, fabricadas de forma responsable y con un claro lenguaje de diseño escandinavo. Sandqvist sigue viendo un gran potencial en la simbiosis de estilo y funcionalidad: "Los productos multifuncionales y con estilo, con funciones que pueden utilizarse para distintos fines, son muy demandados hoy en día", explica Patrik Ström, de Sandqvist.

"Vemos que los clientes 'tradicionales' de outdoor y deportes buscan más elementos de diseño y estilo de vida y no se centran sólo en la funcionalidad, como ocurría en el pasado". Por ello, Ström quiere reunirse con los visitantes clásicos de ISPO en la zona Zeitgeist. Para él, las ferias son una plataforma importante para presentar su producto de forma específica. Pero también para establecer contactos dentro del sector: "Creo que las ferias siguen siendo una plataforma importante para conocer clientes e intercambiar conocimientos y opiniones. No sólo con compradores, sino también con otras marcas u otros agentes del sector que de otro modo no conocerías". La zona Zeitgeist es ideal para ello, ya que la idea de comunidad es también una preocupación central aquí. Esto se ve acentuado por el diseño uniforme del stand, que se reserva al mismo tiempo. Por tanto, no es necesaria la construcción de stands separados. De este modo, la zona Zeitgeist, visualmente unificada, atrae aún más la atención y señala inmediatamente a los visitantes que aquí se abre una nueva zona.

• Marcas que marcan tendencia: ZEITGEIST by ISPO reúne a los nombres más interesantes del sector, como Sandqvist Bags & Items AB, We Norwegians, Varsity Headwear, Snowpeak, VEJA, Amundsen Sports AS, Haglöfs AB y Bellroy.
• Nuevos pioneros: Descubra la nueva generación de pioneros de la moda que están superando los límites y redefiniendo el panorama de la ropa deportiva y de calle.
• Stands de exposición seleccionados: Experimente una presentación sin esfuerzo con espacios de stand prefabricados y equipados en varios tamaños, de 20 a 120 metros cuadrados.
• Precios con todo incluido: Tanto si eres una startup como una marca consolidada, ZEITGEIST by ISPO te ofrece una plataforma accesible para mostrar tus colecciones sin el estrés de los costes adicionales.

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