Zeitgeist by ISPO : pourquoi ces marques (re)participent-elles ?

1. Scène pour l'innovation et les tendances de la mode sportive
2. Bellroy se réjouit du réseautage, des innovations & des échanges
3. Veja veut profiter du salon pour créer de nouvelles utiliser des impulsions
4. Pourquoi Sandqvist sera de nouveau présent en 2024
5. Aperçu des avantages

L'"esprit du temps" capte ce que les gens pensent et ressentent à un moment donné et comment ils veulent organiser leur style de vie. Si, par le passé, le marché de l'outdoor était dominé par des passionnés d'activités de plein air traditionnelles, ce groupe cible a évolué, s'est différencié et s'est rajeuni au cours des dernières années. De nouvelles influences telles que l'urbanité, la mode, le streetwear et la durabilité fusionnent avec l'original classique et donnent naissance à de nouveaux acteurs créatifs. C'est à cette évolution que l'ISPO Munich veut offrir une tribune avec son espace spécial curaté Zeitgeist by ISPO et répondre aux besoins changeants des consommateurs* et des entreprises. Avec un look uniforme, des stands préfabriqués et équipés de différentes tailles et un véritable sentiment de communauté, il n'a en outre jamais été aussi facile d'être présent sur un salon.

Et que disent les marques qui se présentent maintenant pour la première fois sur l'espace Zeitgeist by ISPO ? Nous avons posé la question à trois d'entre elles :

La marque australienne Bellroy de Bells Beach et Fitzroy, née en 2010 sur une table de cuisine et dont le siège est aujourd'hui à Melbourne, distribue déjà sa collection de sacs de voyage et d'accessoires dans plus de 25 pays. En tant que B Corp certifiée, Bellroy se préoccupe autant de la durabilité que du besoin de style et de fonctionnalité de ses clients*. Bellroy ne souhaite toutefois pas proposer des sacs pour des environnements et des lieux d'utilisation spécifiques. "Nous avons créé Bellroy dans le but de développer des produits à usage quotidien qui permettent à nos clients* de s'en sortir dans tous leurs environnements, de la salle de sport au bureau, de la ville aux grands espaces, de l'aéroport au road trip. Nous créons des solutions pour les besoins quotidiens et ne sommes pas une marque 'occasionnelle' pour des activités spéciales", explique Julia Gaw de Bellroy.

Positionnée à l'intersection du style et de la fonction, la marque fabrique des produits qui allient esthétique, fonctionnalité et durabilité et qui s'adressent aussi bien aux passionnés de mode qu'aux amateurs de voyages et d'activités de plein air. Le commerce spécialisé dans le sport est lui aussi de plus en plus à la recherche de collections qui puissent être utilisées de manière universelle et qui lui permettent d'étendre sa portée au-delà du contexte sportif traditionnel. Pour Bellroy, l'espace Zeitgeist by ISPO, qui met l'accent sur l'innovation et le lancement de tendances, est donc l'endroit idéal où la marque peut "s'associer à des innovateurs qui partagent ses idées, qui comprennent et apprécient notre vision du design et du monde", explique Julia Gaw. Transmettre cette vision du monde fonctionne mieux sur un espace curaté avec des marques qui pensent de la même manière et de personne à personne. Pour Bellroy, les salons sont donc "extrêmement importants, car ils nous permettent d'entrer en contact personnel avec les leaders du secteur, les clients et les partenaires, ce qui favorise la croissance et la collaboration. Ils sont essentiels pour présenter des produits, augmenter la visibilité, se former et apprendre. En fin de compte, ils sont la clé pour entretenir des relations et renforcer l'influence dans le secteur".

Depuis des années, le marché des sneakers est un exemple parfait de la manière dont les segments du sport et de la mode s'influencent mutuellement tout en absorbant sans cesse de nouvelles impulsions. La marque française Veja fait partie des pionniers de la durabilité sur le marché des sneakers et crée depuis 2005 des produits qui allient projets sociaux, justice économique et matériaux écologiques. Veja ne développe pas de produits pour atteindre un marché spécifique, une niche, un segment ou une typologie de consommateurs. "Nous essayons de créer des produits dans lesquels le design est un moyen d'innovation d'usage qui vise les consommateurs* finaux", explique Sophie Bouquet de Veja.

"Les marques de sport ont aujourd'hui du succès lorsqu'elles allient durabilité, design et engagement social. Notre développement de produits s'oriente vers des questions pratiques et orientées vers l'usage et non vers les tendances ou les exigences du marché. Pour ce faire, nous utilisons tout notre savoir-faire dans le domaine du lifestyle pour l'appliquer au sport". Dans le domaine de la performance, Veja n'est pas depuis longtemps sur le marché. Pour souligner cette orientation encore jeune vis-à-vis du commerce, les salons sont indispensables. Sophie Bouquet : "Les salons restent très importants pour nous, car ils nous permettent de présenter Veja sous l'angle du sport". Ils offrent la meilleure possibilité d'aborder les contenus les plus divers dans le cadre d'une communication directe. Au Zeitgeist by ISPO, Veja souhaite rencontrer des magasins et des grands comptes "qui sont curieux de notre approche de la performance". Car Veja a également constaté cela : Les détaillants de sport/outdoor s'intéressent de plus en plus aux collections plus mode. Sophie Bouquet : "Depuis le début de la tendance Gropcore, la frontière entre la mode et l'outdoor est de plus en plus perméable.

Sandqvist est né en 2004 à Stockholm de l'idée de créer des sacs qui puissent être utilisés aussi bien en ville qu'en pleine nature. C'est pourquoi Sandqvist a misé dès le départ sur une combinaison de haute fonctionnalité et de design minimaliste élégant, avec un accent clair sur les matériaux durables et respectueux de l'environnement. Ainsi orientée, la marque s'adapte à différents segments commerciaux et s'adresse à différents groupes cibles. Y compris les magasins de sport qui souhaitent se démarquer de la concurrence traditionnelle avec des sacs élégants, fabriqués de manière responsable et avec un langage de design scandinave clair. Sandqvist voit encore beaucoup de potentiel dans la symbiose du style et de la fonction : "Les produits multifonctionnels, élégants et dotés de fonctions qui peuvent être utilisées à différentes fins sont très demandés de nos jours", explique Patrik Ström de Sandqvist.

"Nous constatons que les clients 'traditionnels' de l'outdoor et du sport recherchent davantage de design et d'éléments de style de vie et ne s'intéressent pas uniquement à la fonctionnalité, comme c'était le cas dans le passé". Ström veut donc rencontrer les visiteurs* classiques de l'ISPO sur l'espace Zeitgeist. Les salons sont pour lui une plateforme importante pour présenter son produit de manière ciblée. Mais aussi pour se mettre en réseau dans la branche : "Je pense que les salons restent une plateforme importante pour rencontrer des clients* et échanger des connaissances et des savoirs. Pas seulement avec les acheteurs*, mais aussi avec d'autres marques ou d'autres acteurs du secteur que l'on ne rencontrerait peut-être pas autrement". L'espace Zeitgeist est idéal pour cela, car l'idée de communauté est ici aussi une préoccupation centrale. Cela est souligné par le design uniforme du stand, qui est réservé en même temps. Il n'est donc pas nécessaire de construire son propre stand. L'espace Zeitgeist, visuellement unifié, attire encore plus l'attention et signale immédiatement aux visiteurs* qu'un nouvel espace s'ouvre ici.

• Desmarques qui lancent des tendances : des favoris établis aux labels émergents, ZEITGEIST by ISPO réunit les noms les plus passionnants du secteur, comme Sandqvist Bags & Items AB, We Norwegians, Varsity Headwear, Snowpeak, VEJA, Amundsen Sports AS, Haglöfs AB ou Bellroy.
• Nouveaux pionniers : découvre la nouvelle génération de pionniers de la mode qui repoussent les limites et redéfinissent le paysage du sport et du streetwear.
• Stands d'exposition curés : fais l'expérience d'une présentation sans effort grâce à des espaces de stand préfabriqués et équipés de différentes tailles allant de 20 à 120 mètres carrés.
• Des prix complets : Que tu sois une start-up ou une marque établie, ZEITGEIST by ISPO offre une plateforme accessible pour présenter tes collections sans le stress de frais supplémentaires.

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