Zeitgeist by ISPO : pourquoi ces marques (re)participent-elles ?

1. Scène pour l'innovation et les tendances de la mode sportive
2. Bellroy se réjouit du réseautage, des innovations & des échanges
3. Veja veut profiter du salon pour créer de nouvelles utiliser des impulsions
4. Snow Peak s'enthousiasme de l'attrait de Zeitgeist
5. Aperçu des avantages

L'"esprit du temps" capte ce que les gens pensent et ressentent à un moment donné et comment ils veulent organiser leur style de vie. Si, par le passé, le marché de l'outdoor était dominé par des passionnés d'activités de plein air traditionnelles, ce groupe cible a évolué, s'est différencié et s'est rajeuni au cours des dernières années. De nouvelles influences telles que l'urbanité, la mode, le streetwear et la durabilité fusionnent avec l'original classique et donnent naissance à de nouveaux acteurs créatifs. C'est à cette évolution que l'ISPO Munich veut offrir une tribune avec son espace spécial curaté Zeitgeist by ISPO et répondre aux besoins changeants des consommateurs* et des entreprises. Avec un look uniforme, des stands préfabriqués et équipés de différentes tailles et un véritable sentiment de communauté, il n'a en outre jamais été aussi facile d'être présent sur un salon.

Et que disent les marques qui se présentent maintenant pour la première fois sur l'espace Zeitgeist by ISPO ? Nous avons posé la question à trois d'entre elles :

La marque australienne Bellroy de Bells Beach et Fitzroy, née en 2010 sur une table de cuisine et dont le siège est aujourd'hui à Melbourne, distribue déjà sa collection de sacs de voyage et d'accessoires dans plus de 25 pays. En tant que B Corp certifiée, Bellroy se préoccupe autant de la durabilité que du besoin de style et de fonctionnalité de ses clients*. Bellroy ne souhaite toutefois pas proposer des sacs pour des environnements et des lieux d'utilisation spécifiques. "Nous avons créé Bellroy dans le but de développer des produits à usage quotidien qui permettent à nos clients* de s'en sortir dans tous leurs environnements, de la salle de sport au bureau, de la ville aux grands espaces, de l'aéroport au road trip. Nous créons des solutions pour les besoins quotidiens et ne sommes pas une marque 'occasionnelle' pour des activités spéciales", explique Julia Gaw de Bellroy.

Positionnée à l'intersection du style et de la fonction, la marque fabrique des produits qui allient esthétique, fonctionnalité et durabilité et qui s'adressent aussi bien aux passionnés de mode qu'aux amateurs de voyages et d'activités de plein air. Le commerce spécialisé dans le sport est lui aussi de plus en plus à la recherche de collections qui puissent être utilisées de manière universelle et qui lui permettent d'étendre sa portée au-delà du contexte sportif traditionnel. Pour Bellroy, l'espace Zeitgeist by ISPO, qui met l'accent sur l'innovation et le lancement de tendances, est donc l'endroit idéal où la marque peut "s'associer à des innovateurs qui partagent ses idées, qui comprennent et apprécient notre vision du design et du monde", explique Julia Gaw. Transmettre cette vision du monde fonctionne mieux sur un espace curaté avec des marques qui pensent de la même manière et de personne à personne. Pour Bellroy, les salons sont donc "extrêmement importants, car ils nous permettent d'entrer en contact personnel avec les leaders du secteur, les clients et les partenaires, ce qui favorise la croissance et la collaboration. Ils sont essentiels pour présenter des produits, augmenter la visibilité, se former et apprendre. En fin de compte, ils sont la clé pour entretenir des relations et renforcer l'influence dans le secteur".

Depuis des années, le marché des sneakers est un exemple parfait de la manière dont les segments du sport et de la mode s'influencent mutuellement tout en absorbant sans cesse de nouvelles impulsions. La marque française Veja fait partie des pionniers de la durabilité sur le marché des sneakers et crée depuis 2005 des produits qui allient projets sociaux, justice économique et matériaux écologiques. Veja ne développe pas de produits pour atteindre un marché spécifique, une niche, un segment ou une typologie de consommateurs. "Nous essayons de créer des produits dans lesquels le design est un moyen d'innovation d'usage qui vise les consommateurs* finaux", explique Sophie Bouquet de Veja.

"Les marques de sport ont aujourd'hui du succès lorsqu'elles allient durabilité, design et engagement social. Notre développement de produits s'oriente vers des questions pratiques et orientées vers l'usage et non vers les tendances ou les exigences du marché. Pour ce faire, nous utilisons tout notre savoir-faire dans le domaine du lifestyle pour l'appliquer au sport". Dans le domaine de la performance, Veja n'est pas depuis longtemps sur le marché. Pour souligner cette orientation encore jeune vis-à-vis du commerce, les salons sont indispensables. Sophie Bouquet : "Les salons restent très importants pour nous, car ils nous permettent de présenter Veja sous l'angle du sport". Ils offrent la meilleure possibilité d'aborder les contenus les plus divers dans le cadre d'une communication directe. Au Zeitgeist by ISPO, Veja souhaite rencontrer des magasins et des grands comptes "qui sont curieux de notre approche de la performance". Car Veja a également constaté cela : Les détaillants de sport/outdoor s'intéressent de plus en plus aux collections plus mode. Sophie Bouquet : "Depuis le début de la tendance Gropcore, la frontière entre la mode et l'outdoor est de plus en plus perméable.

La marque de vêtements outdoor Snow Peak, fondée en 1958 au Japon par un grimpeur insatisfait du matériel d'escalade existant, est devenue depuis une entreprise toujours en expansion avec une culture outdoor distincte. Après avoir déjà participé à l'ISPO en 2020, Snow Peak revient cette année dans l'air du temps à l'occasion de l'ISPO Area. Après la pandémie, l'introduction des réunions virtuelles et les réductions budgétaires, les salons professionnels ont été un défi pour l'entreprise. "Cependant, nous avons constaté dans d'autres salons à travers l'Europe que le nombre de visiteurs augmente à nouveau", explique la marque pour expliquer son retour. Snow Peak apprécie également l'attrait de Zeitgeist by ISPO : "Zeitgeist change la façon dont les gens pensent au plein air". En tant que marque émergente en Europe, l'entretien des relations avec les grossistes est essentiel à sa croissance.

Snow Peak participe également à d'autres salons, mais Zeitgeist by ISPO est un événement spécial pour la marque. L'entreprise se réjouit de ne pas avoir besoin d'un stand individuel dans l'espace Zeitgeist. "Pour nous qui exposons au salon, il est important d'avoir accès au plus grand nombre possible de choses disponibles à Zeitgeist. Le fait d'être proche d'autres marques qui se lancent également sur le marché de l'UE apportera des synergies à Snow Peak". Ils ont également mentionné la logistique de Zeitgeist by ISPO comme un atout, qui les aide à tirer le meilleur parti du salon.

• Desmarques qui lancent des tendances : des favoris établis aux labels émergents, ZEITGEIST by ISPO réunit les noms les plus passionnants du secteur, comme Sandqvist Bags & Items AB, We Norwegians, Varsity Headwear, Snowpeak, VEJA, Amundsen Sports AS, Haglöfs AB ou Bellroy.
• Nouveaux pionniers : découvre la nouvelle génération de pionniers de la mode qui repoussent les limites et redéfinissent le paysage du sport et du streetwear.
• Stands d'exposition curés : fais l'expérience d'une présentation sans effort grâce à des espaces de stand préfabriqués et équipés de différentes tailles allant de 20 à 120 mètres carrés.
• Des prix complets : Que tu sois une start-up ou une marque établie, ZEITGEIST by ISPO offre une plateforme accessible pour présenter tes collections sans le stress de frais supplémentaires.

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