Luxus meets Sport: Diese Fashion Trends setzen neue Maßstäbe

Egal ob auf der Straße, dem Laufsteg, in den Bergen oder bei internationalen Luxusmarken, der Sportswear-Trend hat sich im urbanen Lebensstil fest etabliert. Innovationen in Textil und Design erfüllen nicht nur die Anforderungen von Athlet*innen, sondern auch die der aktuellen Modetrends. Sportbekleidung wird mittlerweile zu jeder Gelegenheit getragen.

Das beste Beispiel dieser Entwicklung: Der Sneaker-Hype, der durch die Outdoor-Kultur, künstlerischen Einflüssen und Kooperationen mit dem Luxussegment ständig neue Impulse erhält. So hat Decathlon in den letzten zwei Jahren seinen Umsatz um 12 % gesteigert und erzielte einen Gesamtumsatz von 15,6 Milliarden Euro. Damit ist Decathlon der drittgrößte Akteur weltweit im Bereich Herstellung und Vertrieb.

Ein weiteres Beispiel für den Erfolg von Sportswear-Marken ist Lululemon™, in China auch bekannt als „Hermès der Yogakleidung”. Laut der chinesischen Trend- und Verbraucheranalyse-Agentur Jing Daily konnte die Marke ihren weltweiten Nettoumsatz für 2023 auf 9,6 Milliarden Dollar steigern, was einer Zunahme von 19 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Diese Zahlen verdeutlichen den aktuellen Luxus- und Outdoor-Trend in den asiatischen Märkten, angestoßen durch Antas Übernahme der Amer-Gruppe 2019.

Luxus zeigt, dass Mut als Fashion Trend den Unterschied macht. Ein Paradebeispiel: Haider Ackermann wird neuer Kreativdirektor bei Canada Goose™ und bringt frischen Wind in die Outdoor-Szene. Er ist der erste Kreativdirektor in der Geschichte der Marke und bekannt für seine Arbeit bei Berluti™ sowie für seine eigene Marke. Seine Expertise rund um Luxus und sein Talent für Schnitte und Farben sind ein Gamechanger für den Outdoor-Sektor. Wie im Luxus-Segment setzt auch Canada Goose auf höchste Leistungsstandards. Die Marke, bekannt für ihre extreme Kälteausrüstung und große urbane Fangemeinde in Kanada, den USA und Japan, wird von Ackermanns anspruchsvollen Ideen und Innovationsgeist mit Sicherheit profitieren.

Der kreative Sitz ist natürlich kein anderer als Paris, wo Kreativität, Haute Couture und der Outdoor-Markt eine stabile Trend-Kombination bilden. Canada Goose erzielt den Großteil seines Umsatzes mit einem einzigen Produkt: Der Daunenjacke. Um langfristig erfolgreich zu bleiben, benötigt die Marke eine kreative Explosion. Strebt Canada Goose danach, zugängliche Luxus-Outdoor-Performance zu entwickeln? Ähnlich wie Moncler, die 2023 ein Wachstum von 16 % verzeichneten.

Eine der aktuell stärksten Fashion Trends ist die Verschmelzung von Luxus und Sport. Accessoires und Attitüde haben sich auf den Catwalks grundlegend verändert. Brands meistern es, Outdoor-Elemente wie Accessoires, Farben und Formen für den urbanen Lifestyle umzugestalten und so auch Nicht-Sportler*innen zu begeistern. An der Spitze dieser Entwicklung stehen Marken wie Lacoste™, Fusalp™, Moncler™, Pyrenex™, Adidas™, Veillance™, Prototypes™ oder Chanel™, der für seine Cruise-Kollektion Frühjahr/Sommer 25 einen Badeanzug im 90er-Sportstil präsentierte. Auch Marine Serre zeigt, wie hybride Kreation geht: Ihre Frühjahr/Sommer 25 Show bestand komplett aus recycelten Materialien. 

Ein Paradebeispiel für diese Verschmelzung: Die von Vogue und Condé Nast organisierte Modenschau auf dem Place Vendôme in Paris, die den Luxus und die Olympischen Spiele feierte – besonders auffallend war Lacoste.