Rencontre de running 2.0 : les communautés de running ont le vent en poupe

Les groupes de course ne sont pas nouveaux. Depuis toujours, des personnes se donnent rendez-vous pour pratiquer ensemble un sport d'endurance, afin de se motiver mutuellement, d'atteindre de nouveaux objectifs et de s'amuser ensemble. A l'époque des réseaux numériques, des applications de running et des groupes Facebook, cela est bien sûr devenu plus facile. Au cours des dernières années, des centaines de petites et grandes communautés de running ont vu le jour.

Un avantage pour les marques de running qui soutiennent cette tendance avec leurs propres mesures. Et aussi pour les magasins de sport stationnaires ? ISPO.com propose, en collaboration avec les réactions d'Adidas, Brooks Running, Saucony, Salming, Salomon, Icebug et La Sportiva, un aperçu de la multitude de communautés de running différentes et des possibilités pour le commerce.

Les raisons d'une coopération avec des groupes de running locaux sont multiples. Jan Kratchovil, Head of Marketing de Salming, considère la coopération avec les Running Communities comme une approche efficace pour faire parler de la marque, en particulier dans les grandes villes : "Là-bas, un tel sport individuel se transforme en partie en sport d'équipe grâce aux groupes de course. Certes, les structures de tels groupes sont nettement moins contraignantes, mais les processus internes, comme l'échange d'opinions, l'identification, parfois même la commercialisation, ressemblent à ceux des équipes de handball ou de volley-ball".

Salming collabore à Berlin avec divers groupes de course à pied dont, dans l'idéal, les collaborateurs et les partenaires de coopération de la marque sont eux-mêmes membres. Selon Kratchovil, cela permet à Salming d'obtenir des informations de première main sur le secteur. En même temps, cela crée une confiance et un lien avec la marque au sein de la communauté des coureurs.

RunPack est une communauté de coureurs berlinoise bien connue qui coopère régulièrement avec différentes marques de course, par exemple CEP, Saysky, Adidas et Nike. À Hambourg, les coureurs peuvent se joindre aux groupes de course Tide Runners ou Run Fleet et à Cologne, le Cologne Running Crew donne le tempo sur les parcours de course de la ville.

L'une des plus grandes communautés de running est celle des Adidas Runners. Au cours des dernières années, les groupes Boost Running - déjà établis dans les grandes villes - ont été développés de manière conséquente et multipliés à l'échelle internationale. Oliver Brüggen, porte-parole d'Adidas : "Les communautés de running donnent aux coureurs la possibilité de partager leur passion du sport avec d'autres et de redécouvrir des villes. Les Adidas Runners sont un réseau international de coureurs passionnés".

Aujourd'hui, les Adidas Runners sont présents dans plus de 50 villes du monde entier, coopèrent avec Runtastic, organisent leurs propres événements (Run City Nights) et se réunissent dans leurs propres hubs locaux, comme la Run Base à Berlin. Là-bas, les activités ne tournent pas uniquement autour du thème de la course, mais on y pratique également une alimentation saine, le fitness, le yoga et la méditation.

Le trail running, c'est l'expérience de la nature et de l'isolement - pourrait-on penser. Les célèbres fabricants d'équipements de trail running Salmon et Icebug voient les choses différemment. Dans le cadre de leurs campagnes marketing, ils réunissent des coureurs pour qu'ils aillent courir ensemble dans les bois, les prés, les montagnes et les vallées. Salomon a lancé en 2017 les ateliers "How to Trail Run", qui connaissent un grand succès. Selon Julia Schehl, Country Marketing Manager chez Amer et anciennement Brand Manager, "il y a eu près de 3 000 participants en 2017. Avec 22 hotspots, nous sommes présents dans toute l'Allemagne".

En 2018, Icebug a investi dans sa propre communauté féminine de trail running, les Forest Femmes. Mathias Basedow, Country Manager Icebug Allemagne/Autriche, souligne qu'il s'agit avant tout d'inciter les femmes à faire plus de sport en pleine nature. "Les Forest Femmes ont débuté à Göteborg et sont devenues un événement hebdomadaire incontournable dans quatre villes suédoises. À Munich, le rendez-vous de course Forest Femmes existe depuis le début de l'année 2018", explique Basedow.

Ce que les marques de sport mettent en œuvre à l'échelle internationale ou nationale, les magasins de sport stationnaires le font directement et localement. Par exemple, deux fois par semaine, des coureurs se retrouvent pour participer à l '"Isar Run by Keller Sports".. Le point de rencontre est le magasin Keller Sports, situé directement au bord de l'Isar à Munich.

Depuis de nombreuses années déjà, Sport Scheck organise des courses dans des villes allemandes. En 2018, la campagne allemande correspondante s'appelle Sport Scheck RUN, se déroule dans 17 villes au total et est soutenue par le fabricant de vêtements Under Armour.

Le Runclub d'Intersport se répartit sur de nombreuses communautés de coureurs dans toute l'Allemagne. Un coach de course ainsi qu'une application spécialement développée pour l'occasion soutiennent les coureurs* en leur apportant des connaissances d'experts et en les aidant à se connecter entre eux.

Et les coureurs ne devraient pas manquer de possibilités d'entraînement alternatif avec les séances d'entraînement hebdomadaires des magasins stationnaires The North Face (par ex. Never Stop Munich) ou Lululemon (par ex. Luluemon Munich).

La conséquence logique : les marques de sport et les commerces spécialisés stationnaires soutiennent ensemble des communautés ou des événements locaux et utilisent ainsi la surface de vente du commerçant comme point de rencontre analogique pour la marque et le groupe de coureurs.

Selon Jan Kratchovil, Salming aide déjà les revendeurs intéressés dans toute l'Allemagne à encadrer des groupes de course locaux. "Outre les ventes et la fidélisation à la marque, l'objectif devrait être de renforcer la cohésion du groupe par des événements et des moyens de communication, de créer des solutions gagnant-gagnant", explique Kratchovil.

Saucony coopère également avec des groupes d'entraînement qui sont déjà en collaboration avec des revendeurs Saucony. Mika Froesch, Country Manager Allemagne/Autriche : "Dans le cadre du Run your World Tour, Saucony propose différentes actions et événements de test. Grâce à ces événements, nous voulons permettre à davantage d'utilisateurs finaux d'accéder à notre marque. Que ce soit dans le cadre d'une analyse de course chez un spécialiste, pendant les conseils de vente sur la surface de course chez le commerçant de sport, lors d'un test-run en ville ou en concevant son propre gymbag".

Le spécialiste du trail running La Sportiva se concentre entièrement sur les meilleurs revendeurs lors de la tournée "Run in Shop", une tournée de démonstration européenne pour le lancement de la nouvelle collection Mountain Running : "Lors de la tournée Run in Shop, nous donnons à la communauté de nos revendeurs la possibilité de tester en direct les nouveaux produits dans une compétition locale organisée pour eux. Notre objectif principal est de présenter correctement notre produit à la communauté et de renforcer sa fidélité à la marque", explique Michael Carli, concepteur de produits chez La Sportiva.

En 2018, Brooks Running offrira également pour la première fois à certains partenaires commerciaux la possibilité d'être "Official Partner" lors de leur Run Happy Tour. Cette série d'événements de course urbaine aura lieu en 2022 dans 13 villes d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse.

Lara Hasagic, Marketing Manager DACH chez Brooks Running : "En collaboration avec des équipes de running locales, Brooks met en place des parcours de course extraordinaires lors du Run Happy Tour - que ce soit dans un parking, dans des usines désaffectées ou le long des monuments les plus connus, les coureurs découvrent leur ville sous un nouveau jour. Le Run Happy Tour est un événement communautaire qui est communiqué presque exclusivement via les réseaux sociaux. Sur la durée, cela a donné naissance à un mouvement que nous souhaitons développer à l'avenir".

Les coureurs pourront tester les chaussures Brooks Running sur place et les acheter ensuite chez le partenaire commercial coopérant. Selon Lara Hasagic, Brooks offrira une "surprise" à tous les participants à l'événement qui effectueront un achat à l'issue de la manifestation.