Lauftreff 2.0: las comunidades de corredores aumentan

Los grupos de corredores no son nada nuevo. La gente siempre se ha puesto de acuerdo para hacer deportes de resistencia juntos para motivarse mutuamente, alcanzar nuevas metas y divertirse juntos. En los tiempos de las redes digitales, las aplicaciones y los grupos de Facebook, esto es más fácil. En los últimos años han surgido cientos de comunidades de corredores de menor y mayor tamaño.

Esto beneficia a las marcas de running, que apoyan la tendencia con sus propias medidas. ¿Y también para los minoristas de deportes estacionarios? Junto con los comentarios de Adidas, Brooks Running, Saucony, Salming, Salomon, Icebug y La Sportiva, ISPO.com ofrece una visión general de la multitud de comunidades de corredores diferentes y de las oportunidades para los minoristas.

Hay muchas razones para cooperar con los grupos locales de corredores. Jan Kratchovil, director de marketing de Salming, considera que la cooperación con las comunidades de corredores es un enfoque eficaz para mantener la marca en la conversación, especialmente en las ciudades más grandes: "Allí, un deporte tan individual se convierte en parte en un deporte de equipo a través de grupos de corredores. Aunque las estructuras de estos grupos son mucho menos vinculantes, los procesos internos, como el intercambio de opiniones, la identificación y a veces incluso el marketing, son similares a los de los equipos de balonmano o voleibol.

Salming colabora con varios grupos de corredores de Berlín, entre los que, en el mejor de los casos, se encuentran también empleados y socios colaboradores de la propia marca. Según Kratchovil, esto proporciona a Salming información de primera mano del sector. Al mismo tiempo, crea confianza y solidaridad hacia la marca entre la comunidad de corredores.

Una comunidad de corredores muy conocida en Berlín que coopera repetidamente con varias marcas de running, por ejemplo, CEP, Saysky, Adidas y Nike, es RunPack. En Hamburgo, los corredores pueden unirse a los grupos de running Tide Runners o Run Fleet, y en Colonia, el Cologne Running Crew marca el ritmo en los senderos de la ciudad.

Una de las mayores comunidades de corredores es la de Adidas Runners. En los últimos años, los grupos de Boost Running -ya establecidos en las principales ciudades- se han desarrollado de forma constante y se han multiplicado a nivel internacional. El portavoz de prensa de Adidas, Oliver Brüggen: "Las comunidades de corredores ofrecen la oportunidad de compartir su pasión por el deporte con otras personas y de descubrir las ciudades de una manera nueva. Los Adidas Runners son una red internacional de corredores entusiastas".

En la actualidad, los Adidas Runners están presentes en más de 50 ciudades de todo el mundo, colaboran con Runtastic, organizan sus propios eventos (Run City Nights) y se reúnen en sus propios centros locales, como la Run Base de Berlín. Allí, la atención no sólo se centra en el running, sino también en la nutrición saludable, el fitness, el yoga y la meditación.

El trail running tiene que ver con la experiencia de la naturaleza y el aislamiento. Los populares fabricantes de material de trail running Salmon y Icebug lo ven de forma muy diferente. Como parte de sus campañas de marketing, reúnen a los corredores para salir a correr por el bosque, la pradera, la montaña y el valle. Salomon puso en marcha en 2017 sus exitosos talleres "How to Trail Run". Según Julia Schehl, Director de Marketing de Amer y antiguo Gerente de la marca, "hubo casi 3.000 participantes en 2017. Con 22 puntos de acceso, estamos representados en toda Alemania".

Icebug invirtió en su propia comunidad de trail running femenino, el Forest Femmes, en 2018. Mathias Basedow, Country Manager de Icebug Alemania/Austria, subraya que se trata sobre todo de animar a las mujeres a hacer más deporte al aire libre. "Las Forest Femmes" empezaron en Gotemburgo y ahora son un evento semanal fijo en cuatro ciudades suecas. En Múnich, la Forest Femmes Lauftreff existe desde principios de 2018", dice Basedow.

Lo que las marcas deportivas hacen a nivel internacional o nacional, el minorista deportivo estacionario lo hace directamente y a nivel local. Por ejemplo, dos veces a la semana los corredores se reúnen para la carrera conjunta "Isar Run by Keller Sports".. El punto de encuentro es la tienda de deportes Keller, directamente en el río Isar de Múnich.

Sport Scheck lleva muchos años organizando eventos de running en ciudades alemanas. En 2018, la campaña asociada en toda Alemania se llama Sport Scheck RUN, tendrá lugar en un total de 17 ciudades y cuenta con el apoyo del fabricante de ropa Under Armour.

El Intersport Runclub se extiende por muchas comunidades de corredores de toda Alemania. Un entrenador de corredores y una aplicación especialmente desarrollada apoyan a los corredores con conocimientos especializados y la creación de redes entre ellos.

Y a los corredores no les deben faltar oportunidades de entrenamiento alternativo con los entrenamientos semanales en las tiendas The North Face (por ejemplo, Never Stop Munich) o Lululemon (por ejemplo, Luluemon Munich).

La consecuencia lógica: las marcas deportivas y los minoristas estacionarios apoyan conjuntamente a las comunidades o eventos locales, utilizando la planta de ventas del minorista como punto de encuentro análogo para la marca y el grupo de corredores.

Según Jan Kratchovil, Salming ya está ayudando a los minoristas interesados de toda Alemania a apoyar a los grupos locales de corredores. "Además de las ventas y la fidelidad a la marca, el objetivo debe ser reforzar la cohesión del grupo con eventos y herramientas de comunicación, para crear soluciones en las que todos salgan ganando", dice Kratchovil.

Saucony también coopera con grupos de entrenamiento que ya colaboran con los minoristas de Saucony. Mika Froesch, Country Manager de Alemania/Austria: "Saucony ofrece varias promociones y eventos de prueba como parte del Run your World Tour. A través de estos eventos queremos dar acceso a nuestra marca a un número aún mayor de consumidores finales. Ya sea en el contexto de un análisis de carrera en un especialista, durante la consulta de venta en la planta de deportes de carrera en el minorista de deportes, durante una carrera de prueba en la ciudad o al diseñar su propia Gymbag".

La Sportiva, especialista en trail running, se centra por completo en los mejores minoristas especializados para la gira "Run in Shop", una gira de demostración por toda Europa para el lanzamiento de la nueva colección de carreras de montaña: "En la gira Run in Shop, damos a la comunidad de nuestros minoristas la oportunidad de probar los nuevos productos en directo en una competición local organizada para ellos. Nuestro principal objetivo es presentar nuestro producto adecuadamente a la comunidad y reforzar su fidelidad a la marca", afirma Michael Carli, diseñador de productos de La Sportiva.

Brooks Running también ofrece a determinados socios minoristas la oportunidad de ser "Socios oficiales" en su Run Happy Tour por primera vez en 2018. La serie de eventos de carreras urbanas tendrá lugar en 13 ciudades de Alemania, Austria y Suiza en 2022.

Lara Hasagic, Marketing Manager DACH de Brooks Running: "En colaboración con los equipos de corredores locales, Brooks organiza rutas de carrera inusuales para el Run Happy Tour: ya sea en aparcamientos, fábricas vacías o a lo largo de los lugares más famosos, los corredores llegan a conocer su ciudad de una manera nueva. El Run Happy Tour es un evento comunitario que se comunica casi exclusivamente a través de las redes sociales. A lo largo de la carrera, se ha convertido en un movimiento que queremos que crezca en el futuro".

Los corredores pueden probar las zapatillas Brooks in situ y comprarlas después en el distribuidor colaborador. Según Lara Hasagic, Brooks añadirá una "sorpresa" para todos los participantes del evento que realicen una compra posterior.