Tendances dans le secteur de la course à pied : que faire après le boom du Corona ?

Ces dernières années, aucun secteur n'a autant incarné le fait qu'une crise peut être une opportunité que celui de la course à pied. Alors que l'industrie du fitness a souffert, les chaussures et les vêtements de course ont été très demandés au cours des deux dernières années. Le trail running, en particulier, a connu une ascension fulgurante.

Mais avec les problèmes de la chaîne d'approvisionnement mondiale et l'incertitude des consommateurs face à la crise énergétique et à l'inflation, les prochains facteurs d'incertitude sont déjà à la porte. La durabilité de l'engouement pour le running reste également en suspens : Combien de nouveaux adeptes du running resteront-ils dans le coup ?

Beaucoup d'incertitudes. Urs Weber, "l'oracle de la course", a apporté des éclaircissements lors du symposium sur la course à pied organisé par Runner's World dans le cadre de l'ISPO Munich 2022. Et il avait de bonnes nouvelles dans ses bagages : "Les choses bougent énormément, y compris chez les commerçants", a déclaré Weber. Les marques de running enregistrent actuellement des hausses de chiffre d'affaires allant jusqu'à 60 ou 70 pour cent. McKinsey prévoit en outre pour les trois prochaines années une croissance du marché des articles de sport pouvant atteindre dix pour cent.

Weber a également identifié des tendances susceptibles d'encourager le secteur de la course à pied en se basant sur l'enquête actuelle menée par Runner's World auprès de ses lecteurs, qui ont été plus de 9 000 à répondre.

La communauté de la course à pied croît rapidement. "Une personne sur six parmi les participants à l'enquête a commencé à courir au cours des deux dernières années", explique Weber. Effet secondaire des "nouveaux venus" : en termes relatifs, le nombre de coureurs en compétition* diminue. L'époque où 80 pour cent des participants à l'enquête prenaient également le départ de compétitions est révolue. Lors de l'enquête actuelle auprès des lecteurs, 58 pour cent ont indiqué avoir participé à une compétition de course à pied en 2021 - la valeur la plus basse dans l'histoire de l'enquête.

Mais même en chiffres absolus, les événements de course à pied se sont déjà mieux portés : selon Weber, le nombre de participants aux grandes manifestations de course à pied en Allemagne a systématiquement baissé de 20 à 60 pour cent. Les courses d'entreprise ont connu un recul similaire depuis la pandémie.

Un coup d'œil sur la motivation pour la course à pied donne des informations : "La course à pied est beaucoup plus reconnue comme un sport de santé. Les facteurs personnels que sont la santé, la forme physique et la réduction du stress sont désormais les trois principales motivations pour courir", explique Weber.

Parallèlement, les compétitions de course à pied restent un succès en Chine, malgré le blocage draconien de la Corona : 30.000 participants* ont pris le départ du marathon de Chengdu, qui ne pouvait avoir lieu en 2022 que sous forme de championnat urbain avec des restrictions sensibles. Et Weber s'attend également à un nouvel essor en Allemagne : "Le thème du marathon n'est certainement pas terminé".

Selon l'enquête menée auprès des lecteurs, les fans de course à pied allemands dépensent en moyenne 377 euros par an pour des chaussures de course. En moyenne, les personnes interrogées possèdent six paires de chaussures de course - et ce malgré la canicule de l'été 2022, difficile pour le marché de la course, et la hausse des prix. En 2022, le prix moyen d'une paire de chaussures de course était d'environ 98 euros, soit environ quatre euros de plus qu'en 2019.

Ce sont surtout les chaussures de course sur route qui sont demandées. Elles ont réussi à inverser la tendance à la baisse des ventes des deux dernières années. Les chaussures Track & Field ont également connu une nette progression de leur chiffre d'affaires. En revanche, le chiffre d'affaires 2022 est en recul dans les sous-secteurs qui avaient encore particulièrement profité de la pandémie Corona : les chaussures Road-Entry-Level et les chaussures Trailrunning.

Le secteur de la course à pied est un paradis pour le commerce spécialisé. En effet, pour l'achat de chaussures de course, la majorité des participants* à l'enquête font confiance aux boutiques de course spécialisées et aux magasins de sport stationnaires. Au total, 77% des personnes interrogées ont indiqué acheter souvent ou de temps en temps des chaussures de course dans des magasins de course, 71% dans des magasins de sport spécialisés.

Les offres en ligne des boutiques spécialisées dans la course à pied (59%) et les offres en ligne des magasins de sport (56%) occupent les troisième et quatrième places. Les généralistes en ligne comme Amazon n'arrivent qu'en cinquième position (32 %).

Le choix de chaussures de course innovantes continue de s'élargir. Selon Weber, 19 nouvelles marques de chaussures de course à pied ont fait leur apparition sur le marché allemand depuis l'an 2000. Parmi les nouveaux venus les plus en vogue, Weber a cité la marque Infinite Running, récompensée par l'ISPO Award, la marque kényane Enda ou le géant du sport chinois Li-Ning, qui distribuera sa chaussure de course Feidian, dotée de la technologie Boom maison, en Allemagne à partir de 2023.

À cela s'ajoutent d'autres marques de running fraîches comme la marque berlinoise Winqs, Joe Nimble, True Motion ou la marque majorquine Normal avec le soutien de l'icône de l'ultra-running Kilian Jornet.