Gorpcore & Mountaincore : les nouvelles tendances ultimes de l'outdoor expliquées

Alors que la pandémie de Covid se dissipe lentement dans de nombreuses régions du monde, l'intérêt pour les activités de plein air et le désir de (micro-)aventures augmentent. Elles reflètent le désir des gens de revenir à une connexion consciente avec eux-mêmes, les autres et la nature. Et la popularité de sportifs* de plein air comme Adam Ondra ou Denisa Dragomir et de sportifs* de l'extrême comme Mike Horn est également un signe de l'intérêt croissant du grand public pour le mode de vie en plein air. Alors qu'en Chine, des sports de niche comme le frisbee, le skate-surf ou le skateboard sont découverts par la jeune génération, qui aspire à des activités de plein air après le lockdown de Corona, le marché s'adapte également à la tendance outdoor en Europe. Columbia™, par exemple, continue de travailler sur le slogan "Unlock the Outdoor for everyone", et pendant la dernière Milan Men's Fashion Week, Kway™ a présenté sa collection clubbing inspirée de l'outdoor. Et c'est précisément pour cette raison que le gorpcore et le mountaincore sont deux tendances à suivre.

Qu'est-ce que Mountaincore et Gorpcore en fait ? Ils reprennent la qualité et l'ingéniosité de l'industrie outdoor, des vêtements multifonctionnels et du look superposé à l'imperméabilité et à la légèreté, en passant par des caractéristiques comme les sangles et les boucles. Mais il ne s'agit pas seulement de jouer avec une nouvelle esthétique de la mode. Il s'agit aussi d'incarner un comportement de mode pour créer un look de campeur ou d'alpiniste moderne pour la vie urbaine. Ainsi, après les derniers Jeux olympiques d'hiver, la mode en plein air ou liée à la montagne, du look trekking au snowboard, est devenue si populaire en Chine que des magasins spécialisés ont poussé comme des champignons à Shanghai, notamment ABC Camping Country. Néanmoins, ces deux tendances ne sont pas uniquement liées à l'amour du style de vie en plein air, mais aussi et surtout à des tendances sociales et culturelles de la vie urbaine. De quoi peut-être inciter le marché asiatique à réfléchir à des collaborations entre les marques d'outdoor et de luxe, à la North Face X Gucci.

Le terme "Gorpcore" (Gorp : acronyme de "good old raisins and peanuts", expression familière désignant la nourriture pour étudiants qui sert volontiers d'en-cas lors d'activités de plein air) a été utilisé pour la première fois en mai 2017 dans le magazine The Cut, lorsque les vestes polaires de Patagonia sont devenues virales - grâce à quelques stars du rap et du hip-hop qui ont associé leurs accessoires de luxe à ces pièces emblématiques de l'outdoor. Dans le secteur, les avis divergent quant à savoir s'il s'agit d'une simple tendance éphémère ou du début d'une nouvelle relation de la mode avec l'environnement. Espérons qu'il s'agisse d'une percée collective, surtout en ce qui concerne la sensibilisation au développement durable, à la nature et à l'environnement qui en découle.

Des vêtements aux accessoires, des marques comme Patagonia, Timberland, Teva, Van's, Aigle, Arc'teryx, Supreme ou Palace Skateboard x CP Company mènent les tendances de Gorpcore. La dernière parka urbaine recyclée et éco-responsable Bergga de Halti, récompensée par l'ISPO Award, est un bon exemple. en est également un très bon exemple. Les pièces clés sont les imperméables en ripstop, les vestes tampons, les bucket hats avec cordon de serrage, les pantalons larges ou cargo, les poches ventrales et les sneakers au look outdoor.

Cette tendance a été lancée par le hashtag #mountaincore. Elle a été classée par Jing Daily, un média économique chinois spécialisé dans les produits de luxe, comme l'une des 10 tendances lifestyle les plus importantes de l'année. Inspiré par "14 Peaks : Nothing Is Impossible", le documentaire sur la folle aventure de l'alpiniste anglo-népalais Nirmal Purja, et en réaction aux récents bouclages et restrictions en Chine, non seulement les amateurs de plein air, mais aussi et surtout la génération Z, ressentent un profond besoin d'air frais autour du nez. Ces derniers temps, cette tendance sociale s'est fortement développée et a évolué. Et le marché réagit rapidement. Dans le domaine du luxe par exemple : On peut ainsi aller skier en Chine en portant des tenues Fendi ou Prada et faire ses achats d'hiver directement à l'aéroport ou à la station de ski de Changbaishan. Mais d'autres marques impliquées réagissent également et ont déjà créé tout un univers : Les plus grands centres commerciaux ont organisé des "Mountain Core Lifestyle Festivals". La marque de camping Mountain fever™, basée à Guangzhou, a organisé un événement de camping l'été dernier.

Les marques de mountaincore les plus populaires sont Snowpeak, Millet, Vaude, Lagoped, Canada Goose, Moncler, Salomon, Mountain Fever et Yama Style. La veste Alpspitze Air 3L de Jack Wolfskin, récompensée par l'ISPO Award 2022, est la première veste de montagne de la marque. est l'exemple parfait de la tendance Mountaincore. Cette veste fonctionnelle et ultralégère, aux détails raffinés, s'intègre facilement dans un look urbain. Les pièces clés sont en outre les gilets multi-poches, les vestes de sport d'hiver ou les vestes matelassées, et les accessoires inspirés du trekking pour smartphone ou chien, comme ceux proposés par la marque Topologie EU, sont également très demandés.

Situés entre le survivalisme et la nouvelle pratique urbaine de l'outdoor, le gorpcore et le mountaincore sont des tendances qui ne sont pas réservées à ceux qui ont le goût de la grande aventure. Outre la montagne, la forêt et la nature, elles offrent aux marques outdoor de la rue et de la vie urbaine la possibilité de prendre une place inattendue dans le jeu de la mode. Le temps est-il peut-être venu pour les marques de vêtements de plein air et de sport de suivre le courant urbain ?