mégatendances de Urban Culture qui donnent des ailes au sport

Le sport fait marcher la mode fait marcher le sport. De plus en plus de marques découvrent les marques de sport pour des collaborations. Et à juste titre, car les deux en profitent : Les marques de mode acquièrent un savoir-faire en matière de performance et les marques de sport deviennent encore plus stylées. Vous voulez des exemples ? The North Face a déjà coopéré avec le designer Martin Margiela ou Gucci, Adidas avec Gucci et pour la collection printemps/été 2023 avec Balenciaga, Loewe s'associe à la marque suisse de performance ON. Et tous ont une chose en commun : ils créent un nouveau look distinctif avec des collections qui apportent un savoir-faire sportif à la performance urbaine.

Les précurseurs, comme Adidas et Nike, montrent à quoi doit ressembler l'avenir de la mode sportive. Ils introduisent les technologies réservées aux vêtements d'extérieur dans le monde de la mode et combinent des designs urbains classiques avec des procédés de fabrication high-tech comme la technologie 2.5L et 3L-Shell. Du style et la pleine fonctionnalité de la protection, que demander de plus.

Lagerfeld avait tort ! Sa phrase : "Si vous portez un jogging, vous avez perdu le contrôle de votre vie", est en train de se perdre grâce à la méga-tendance des vêtements de sport. Athleisure Wear tombe rapidement dans l'oubli. Avec la combinaison de l'activewear et de la garde-robe de tous les jours, on ne voit plus sur personne s'il est en route pour la salle de sport ou pour un rendez-vous professionnel.

Grâce à des collaborations avec Supreme, Vans ou The North Face, la tendance est même parvenue jusqu'à des marques de haute couture comme Louis Vuitton ou Gucci, et même Karl Lagerfeld est allé à l'encontre de ses convictions. Parallèlement, les marques de sport réagissent : Des marques comme Reebok ou Adidas ont créé des it-pièces à la mode avec des créateurs de mode en vogue comme Victoria Beckham ou Stella McCartney.

Et depuis la pandémie, les portes se sont ouvertes à l'engouement pour l'athleisure. En effet, la nécessité rend inventif : sur les réseaux sociaux, les idées créatives ont explosé pendant le lockdown et la tendance de l'atleisure wear a inondé Instagram et TikTok. Et aujourd'hui, le groupe cible des jeunes continue d'aspirer à des tenues confortables mais stylées.

"Les Millennials et les GenZers veulent des vêtements actifs à la mode pour pouvoir rester actifs toute la journée. Pour se détendre, pour travailler et pour toutes les autres activités", explique l'experte en tendances Claire Conner de la marque de mode Bella+Canvas.

Le breakdance aux Jeux olympiques ? Et comment ! À partir de 2024, la Breakdance aux Jeux olympiques et apporte un peu du Bronx à Paris. Trois sports clés de la culture urbaine ont déjà atteint les dieux de l'Olympe : le skateboard, le BMX freestyle et le basket-ball. Désormais, les B-Boys et les B-Girls danseront bientôt dans des duels en un contre un pour remporter les médailles olympiques. La créativité, la personnalité, la technique, la polyvalence, la force de représentation et la musicalité seront évaluées.

Mais cela ne va-t-il pas priver de créativité ? C'est ce que craint Carl Ferdinand Beccard, membre de Street Beatz. Mais il y a aussi des encouragements pour cette décision : "A mon avis, c'est super. Des gens qui ne dansaient auparavant que dans l'underground peuvent maintenant faire leurs preuves", déclare par exemple Marco Greawert, fondateur du crew Street Beatz. Nous nous réjouissons en tout cas de ce coup de pouce urbain supplémentaire lors des Jeux olympiques.

"Souvenez-vous de ce que j'ai dit. Il y aura une combinaison d'avion et de voiture. Aujourd'hui, vous en riez peut-être encore. Mais quelque chose comme ça va arriver". C'est ce que prédisait déjà Henry Ford en 1940. Va-t-il avoir raison ? On ne sait pas ce que l'avenir nous réserve, mais nous t'emmenons déjà en voyage dans la Mobilité urbaine en 2030. Le tournant de la mobilité sera mené par le vélo, notamment grâce à son électrification. Le site Bike-Boom va se poursuivre : De larges pistes cyclables avec Vélos électriques, stations de partage de vélos et les vélos-cargos marqueront de plus en plus le paysage urbain..

Que se passe-t-il lorsque la créativité rencontre les sports de glisse se rencontre ? De nombreux grands sportifs le montrent : lorsqu'ils ne sont pas en train de réaliser des figures et des manœuvres audacieuses en travers d'une planche, ils font preuve de leur talent créatif dans le monde de l'art. Ed Templeton et Jamie Lynn impressionnent avec des designs bizarres et uniques sur des skateboards et des snowboards, Herbie Fletscher crée des sculptures à partir de planches de surf avec sa série Wrecktangles et Pete Cabrinha utilise son sport et les eaux hawaïennes comme inspiration pour sa peinture.

"Le contexte culturel est constitué de toutes les expériences qui ont une influence déterminante sur notre sensibilité esthétique. La plupart d'entre elles, que nous partageons avec beaucoup d'autres, proviennent de la musique, de la mode, de l'art et, bien sûr, pour notre segment, du sport", nous révèle-t-il. Erman Aykurt, Creative Lead de Gore Wear, dans une interview. Gore Wear s'appuie sur les influences de la culture DJ, de l'art contemporain, du street wear et des sports d'action pour créer un produit créatif et esthétique qui a été spécialement visualisé pour les clients dans un contexte culturel.

La sous-culture et la contre-culture sont considérées comme le plus grand moteur de la mode, car le plus grand rayonnement d'une marque provient d'une expression inspirée et créative. "Dans l'idéal, une marque est perçue comme un enrichissement culturel et a acquis la capacité de créer à son tour des tendances". Qu'est-ce que cela signifie pour l'avenir du secteur du sport ? Les petites marques en particulier peuvent tirer profit de leur image de marque et de leur authenticité pour défendre des points de vue forts et créatifs. De nouvelles sous-cultures ne cessent d'influencer l'expression créative dans le sport et offrent aux marques la chance d'occuper ces différents segments. La créativité signifie une chose : créer de nouvelles choses