- Réorientation des tendances de consommation
- Redéfinir la rentabilité
- La durabilité comme facteur de réussite
- Intégration technologique et IA
- Synergies entre omnichannel et e-commerce
- Pression concurrentielle croissante
- Maîtriser les turbulences mondiales
- De nouvelles opportunités grâce à la diversité démographique
- La tendance à la santé comme opportunité
- Des messages clairs - repenser la fidélisation des clients
Entre les détaillants et les marques, il existe une relation de confiance souvent complexe qui peut se dérouler de différentes manières, allant du bénéfice mutuel à la déception. "Actuellement, de nombreux détaillants se sentent souvent désavantagés", explique Katja Mendel, Retail Format Manager Division Outdoor chez Sport 2000, qui ajoute : "Les marques ont la possibilité d'organiser cette dynamique de manière constructive en établissant des partenariats équitables et en optimisant les processus de manière à ce que les deux parties en profitent". Une collaboration d'égal à égal peut donc créer une confiance à long terme et favoriser la stabilité et le succès dans un secteur de plus en plus concurrentiel.
De plus, les attentes des consommateurs en matière d'expérience d'achat évoluent : le caractère événementiel est de plus en plus mis en avant. Les clients souhaitent aujourd'hui bien plus qu'une simple offre de vente et attendent une expérience d'achat qui leur permette de vivre les valeurs et l'univers de la marque. L'activation des communautés joue également un rôle important dans ce contexte, afin de gagner des clients fidèles et de diffuser les messages de la marque de manière crédible.
La solution aux défis du secteur réside dans une approche globale : des partenariats de valeur, une culture d'entreprise axée sur les valeurs et des investissements ciblés dans l'efficacité et l'innovation sont aujourd'hui plus indispensables que jamais. "Le succès dans l'industrie des articles de sport exige non seulement des produits de qualité et durables ainsi qu'une culture d'entreprise axée sur les valeurs, mais aussi des investissements judicieux dans l'efficacité et l'innovation", explique Reiner Gerstner, Senior Brand & Marketing Adviser chez Schöffel. "Ce n'est qu'en prenant ces mesures que les entreprises peuvent non seulement maîtriser les défis actuels, mais aussi s'assurer un avenir". Pour l'avenir du secteur, il est essentiel d'allier innovation, durabilité et confiance. De plus, l'utilisation correcte de l'IA marquera le secteur à l'avenir.
En collaboration avec deux experts du secteur, Katja Mendel et Reiner Gerstner, nous avons établi une liste des 10 principaux défis et opportunités.
Les consommateurs d'aujourd'hui recherchent plus que de simples produits - ils veulent vivre des expériences qui correspondent à leurs valeurs. Les marques qui savent agir de manière authentique et durable ne gagnent pas seulement la confiance de leurs clients, mais créent des liens à long terme. C'est précisément là que réside la possibilité de se démarquer clairement de la concurrence grâce à l'authenticité et à l'intégrité. De plus, le style de vie et la mode fusionnent de plus en plus avec le multisport. Les consommateurs s'intéressent de plus en plus aux produits de sport polyvalents, qui conviennent aussi bien à la vie quotidienne qu'aux activités sportives. Des opportunités supplémentaires s'ouvrent ainsi au secteur.
L'augmentation continue des coûts de production et de matériaux met les marques d'articles de sport au défi de développer des solutions créatives et innovantes. Les outils numériques et l'automatisation ouvrent ici de nouvelles possibilités d'améliorer l'efficacité sans compromettre les normes de qualité. Les outils basés sur l'IA, en particulier, offrent une large palette d'applications permettant d'aboutir efficacement à des solutions innovantes et d'assurer leur mise en œuvre réussie.
Cette tendance ne peut plus être stoppée et déterminera clairement l'avenir. Les consommateurs attendent de plus en plus des marques qu'elles assument leur responsabilité écologique. Les entreprises qui misent sur des matériaux respectueux de l'environnement et des processus de production transparents renforcent la confiance de leurs clients. La durabilité est une nécessité pour le succès à long terme. Il ne suffit pas d'augmenter continuellement la part de matériaux recyclés - il faut une contribution globale et à long terme qui réponde aux attentes élevées de la communauté des marques et de la société. La mise à l'échelle de modèles d'entreprise cycliques à l'échelle du secteur, idéalement appliqués à toutes les marques, pourrait représenter un progrès décisif dans ce domaine.
L'occasion de s'informer de manière exhaustive sur les défis et les opportunités de la transformation se présente dans le cadre d' ISPO Munich 2024. De nombreux experts de l'industrie du sport partageront leur expertise et donneront des aperçus passionnants. Des conférences intégrées telles que Sports Tech Nation, SPORT MARKE MEDIEN, German Trainers' Summit, therapie MÜNCHEN, Atomic's Ski Industry Climate Summit et BIOTEXFUTURE Fall Forum présenteront les dernières tendances pour l'industrie et le commerce. Des connaissances pratiques pour un développement du sport tourné vers l'avenir - telle est la devise.
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