Cultura urbana megatendencias que inspiran el deporte

El deporte impulsa la moda. Cada vez más las marcas descubren el deporte para colaboraciones. Y con razón, porque ambos salen beneficiados: Las marcas de moda aprovechan los conocimientos sobre rendimiento y las marcas deportivas se vuelven aún más elegantes. ¿Quiere algunos ejemplos? The North Face ya ha cooperado con el diseñador Martin Margiela o Gucci, Adidas con Gucci y para la colección primavera/verano 2023 con Balenciaga, Loewe conecta con la marca suiza de rendimiento ON. Y todos tienen algo en común: crean un nuevo aspecto distintivo con colecciones que aportan el saber hacer deportivo a las prestaciones urbanas.

Los pioneros, como Adidas y Nike, muestran cómo será el futuro de la moda deportiva. Llevan al mundo de la moda tecnologías reservadas en realidad a la ropa exterior y combinan diseños urbanos clásicos con procesos de fabricación de alta tecnología, como la tecnología shell 2.5L y 3L. Elegante y con todas las funciones de protección, ¿qué más se puede pedir?

Lagerfeld se equivocó. Su frase: "Cualquiera que lleve chándal ha perdido el control de su vida" se le está yendo de las manos gracias a la megatendencia ropa deportiva se está olvidando rápidamente. Con la combinación de ropa deportiva y vestuario de diario, ya no sabrás si vas de camino al gimnasio o a una reunión de negocios.

La tendencia ha llegado incluso a marcas de alta costura como Louis Vuitton o Gucci a través de colaboraciones con Supreme, Vans o The North Face, e incluso Karl Lagerfeld fue en contra de sus convicciones. Al mismo tiempo, las marcas deportivas reaccionan: Marcas como Reebok o Adidas crearon it-pieces de moda con diseñadores de moda como Victoria Beckham o Stella McCartney.

Y las puertas de la moda athleisure se han abierto aún más desde la pandemia. La necesidad es la madre de la invención: las ideas creativas se dispararon en las redes sociales durante el encierro y la tendencia de la ropa athleisure inundó Instagram y TikTok. El público joven, en particular, sigue buscando prendas cómodas pero con estilo.

"Los Millennials y GenZers quieren ropa activa de moda para mantenerse activos todo el día. Mientras te relajas, trabajas y realizas cualquier otra actividad", afirma la experta en tendencias Claire Conner, de la marca de moda Bella+Canvas.

¿Breakdance en los Juegos Olímpicos? ¡Claro que sí! A partir de 2024 El breakdance animará los Juegos Olímpicos y lleva un trozo del Bronx a París. Tres deportes fundamentales de la cultura urbana ya han llegado a los Juegos Olímpicos: el monopatín, el BMX freestyle y el baloncesto. Ahora los B-boys y las B-girls pronto bailarán en duelos individuales por las medallas olímpicas. Se valorarán la creatividad, la personalidad, la técnica, la versatilidad, la interpretación y la musicalidad.

Pero, ¿no roba eso creatividad? Eso es lo que teme Carl Ferdinand Beccard, miembro de Street Beatz. Pero también hay ánimos para la decisión: "En mi opinión, es genial. La gente que antes sólo bailaba en la clandestinidad ahora puede demostrar su valía", afirma Marco Greawert, fundador de Crew Street Beatz. En cualquier caso, esperamos con impaciencia el impulso urbano adicional de los Juegos Olímpicos.

"Recuerda mis palabras. Habrá una combinación de avión y coche. Hoy puedes reírte de ello. Pero algo así llegará". Eso predijo Henry Ford en 1940. ¿Tendrá razón? Lo que nos deparará el futuro es incierto, pero ya le estamos llevando de viaje a Movilidad urbana en 2030. La revolución de la movilidad estará liderada por la bicicleta, especialmente a través de su electrificación. En Bicicleta Boom continuará: Carriles bici anchos con e-bikes, estaciones de bicicletas compartidas y las bicicletas de carga caracterizarán cada vez más el paisaje urbano..

¿Qué ocurre cuando la creatividad se une a los deportes de tabla ¿se reúne? Numerosas estrellas del deporte lo demuestran: cuando no están realizando atrevidos trucos y maniobras sobre un tablero, demuestran sus dotes creativas en el mundo del arte. Ed Templeton y Jamie Lynn impresionan con diseños extraños y únicos en tablas de skate y snowboard, Herbie Fletscher conjura esculturas a partir de tablas de surf con su serie Wrecktangles, y Pete Cabrinha utiliza su deporte y las aguas hawaianas como inspiración para sus pinturas.

"El contexto cultural está formado por todas las experiencias que influyen significativamente en nuestra sensibilidad estética. La mayoría de ellos, que compartimos con muchos otros, proceden de la música, la moda, el arte y, para nuestro segmento, por supuesto, el deporte", nos revela Erman Aykurt, director creativo de Gore Wear, en una entrevista. Gore Wear se inspira en la cultura de los DJ, el arte contemporáneo, la ropa de calle y los deportes de acción para crear una producción creativa y estética visualizada en un contexto cultural específico para sus clientes.

La subcultura y la contracultura se consideran los mayores impulsores de la moda, ya que el mayor resplandor de una marca procede de una expresión inspiradora y creativa. "Lo ideal es que una marca se perciba como un activo cultural y haya adquirido la capacidad de crear tendencias a su vez". ¿Qué significa esto para el futuro de la industria del deporte? Las pequeñas marcas, en particular, pueden beneficiarse de su autoimagen y autenticidad y representar puntos de vista fuertes y creativos. Una y otra vez, nuevas subculturas influirán en la expresión creativa en el deporte y ofrecerán a las marcas la oportunidad de ocupar estos diferentes segmentos. Creatividad significa una cosa: crear algo nuevo