Tendencias en la industria del running: ¿Qué viene después del boom de Corona?

En los últimos años, ningún sector ha encarnado mejor el hecho de que una crisis puede ser una oportunidad que el sector del running. Mientras la industria del fitness se resiente, las zapatillas y la ropa de running han tenido una demanda constante en los últimos dos años. El trail running, en particular, ha experimentado un aumento impresionante.

Pero con los problemas de la cadena de suministro mundial y la incertidumbre de los consumidores ante la crisis energética y la inflación, los próximos factores de incertidumbre están ya a la vuelta de la esquina. La sostenibilidad del bombo de la carrera también es una cuestión abierta: ¿Cuántos de los que se inician en el mundo del running acabarán por seguirlo?

Muchas incertidumbres. El oráculo del running, Urs Weber, arrojó algo de luz sobre el tema en el simposio de running de Runner's World en la ISPO de Múnich 2022, y tuvo buenas noticias que compartir: "Está en auge, incluso entre los minoristas", dijo Weber. Las marcas de running registran actualmente aumentos de ventas de hasta el 60 o el 70 por ciento. McKinsey también prevé un crecimiento del mercado de artículos deportivos de hasta el 10% en los próximos tres años.

Weber también identificó las tendencias que pueden animar a la industria del running sobre la base de la actual encuesta a los lectores de Runner's World, con más de 9.000 encuestados.

La comunidad de corredores está creciendo rápidamente. "Uno de cada seis participantes en la encuesta ha empezado a correr en los últimos dos años", dice Weber. Un efecto secundario de los "recién llegados": en términos relativos, el número de corredores de competición está disminuyendo. Atrás quedaron los días en los que el 80% de los participantes en la encuesta también competían. En la actual encuesta a los lectores, el 58% afirmó haber participado en una carrera de atletismo en 2021, la cifra más baja de la historia de la encuesta.

Pero las pruebas de atletismo también han salido mejor paradas en términos absolutos: según Weber, el número de participantes en las principales pruebas de atletismo en Alemania ha disminuido entre un 20% y un 60% en general. Las carreras de las empresas han experimentado un descenso similar desde la pandemia.

Una mirada a la motivación para correr proporciona información: "Correr es mucho más reconocido como un deporte de salud. Los factores personales de la salud, la forma física y el alivio del estrés son ahora las tres principales motivaciones para correr", dice Weber.

Al mismo tiempo, las competiciones de atletismo en China siguen siendo un éxito a pesar de los draconianos cierres de corona: 30.000 participantes tomaron parte en el maratón de Chengdu en 2022, que sólo pudo celebrarse como campeonato urbano con severas restricciones. Y Weber también espera un repunte en Alemania: "El maratón no ha terminado.

Según la encuesta de los lectores, los aficionados alemanes al running gastan una media de 377 euros al año en zapatillas de correr. De media, los encuestados poseen seis pares de zapatillas para correr, a pesar del difícil verano de 2022 para el mercado del running y del aumento de los precios. En 2022, el precio medio de un par de zapatillas para correr rondaba los 98 euros, unos cuatro euros más que en 2019.

En particular, las zapatillas para correr por carretera están muy solicitadas. Han conseguido invertir la tendencia a la baja de las ventas de los dos últimos años. Las zapatillas de atletismo también lograron aumentar las ventas de forma significativa. Por el contrario, las ventas en 2022 disminuyen en los subsegmentos que se habían beneficiado especialmente durante la pandemia de Corona: las zapatillas de carretera de nivel básico y las de trail running.

El sector del running es un paraíso para los minoristas especializados. A la hora de comprar zapatillas de correr, la mayoría de los participantes en la encuesta confían en las tiendas especializadas en running y en los comercios deportivos fijos. El 77% de los encuestados dijo que compraba a menudo u ocasionalmente zapatillas de deporte en tiendas de running, y el 71% lo hacía en tiendas especializadas en deportes.

Las ofertas en línea de las tiendas especializadas en running (59%) y las ofertas en línea de los minoristas deportivos (56%) le siguen en tercer y cuarto lugar. Los generalistas online, como Amazon, sólo ocupan el quinto lugar en la clasificación (32%).

La selección de zapatillas innovadoras para correr sigue creciendo. Según Weber, desde el año 2000 han entrado en el mercado alemán 19 nuevas marcas de zapatillas para correr. Entre los recién llegados al mundo del running, Weber cuenta con la marca Infinite Running, ganadora del premio ISPO, la marca keniana Enda o el gigante deportivo chino Li-Ning, que también venderá en Alemania su zapatilla de running Feidian con su tecnología propia Boom a partir de 2023.

Además, hay otras marcas frescas de running como la berlinesa Winqs, Joe Nimble, True Motion o la mallorquina Normal con el apoyo del icono del ultra running Kilian Jornet.