La moda se une al deporte: cada vez más marcas de lujo descubren las marcas deportivas

Las colaboraciones entre marcas y diseñadores no son nada nuevo en la industria de la ropa. Sin embargo, la novedad es el interés de la industria de la moda, tanto de las marcas de precio medio como de las de lujo, por el saber hacer de las marcas deportivas y de aire libre. La cooperación está relacionada con el calzado y la ropa, donde las marcas deportivas y de actividades al aire libre pueden ganar puntos con su conocimiento del rendimiento en términos de ingredientes y técnicas de fabricación.

The North Face ha impulsado esta nueva tendencia en la industria de la moda en sus colaboraciones con el diseñador belga Martin Margiela, por ejemplo, así como en sus colecciones con Gucci.

Cuando Adidas colaboró con Gucci en la Semana de la Moda de Milán, también se unieron dos marcas que, a primera vista, no tienen mucho en común. Y, sin embargo, juntos consiguieron crear un nuevo aspecto distintivo que atrae a ambos grupos de clientes. Además de Gucci, Adidas ha desarrollado otra colección para la primavera/verano de 2023 con la marca de lujo Balenciaga.

Otra interesante colaboración en el sector deportivo y de actividades al aire libre es la que mantienen la marca española de lujo Loewe y la marca suiza de alto rendimiento ON, de rápido crecimiento. Aunque la marca de lujo española Loewe fue fundada en 1846, ON sólo ha conquistado el mercado con sus zapatillas de correr desde 2010. Es precisamente esta combinación de tecnología y tradición la que se refleja en los productos conjuntos de las dos marcas y los hace únicos. Para el ON recibió el premio ISPO ha recibido este año el premio ISPO por su zapatilla de running Cloudmonster.

La creciente demanda es evidente, ya que Street Sports, una de las áreas del Premio ISPO Textrends, que nació como ropa de calle, se ha convertido rápidamente en una de las áreas de mayor crecimiento. Los fabricantes se han dado cuenta de que el rendimiento por sí solo no es suficiente y que hay que impulsar constantemente la creatividad. Al mismo tiempo, las marcas del segmento del lujo tienen que buscar una nueva identidad para seguir teniendo éxito en el siglo XXI.

Una de las marcas más antiguas, Vibram, conocida por la comodidad de la suela de las botas de montaña, está trabajando no sólo con las marcas de exteriores, sino también con las de diseño, aportando comodidad y rendimiento al calzado de moda. Este desarrollo de Street Sports es una reunión de mentes de diferentes áreas del mundo de la ropa y el calzado.

Las colecciones que aportan los conocimientos deportivos al rendimiento urbano son diseñadas por empresas como Adidas y Nike. Ambas han perseguido recientemente el concepto de cruce de diseños urbanos clásicos con los últimos tejidos de alto rendimiento y procesos de fabricación de alta tecnología normalmente reservados al mercado de la ropa exterior. Los modelos de trinchera de ambas marcas convencen: el estilo combina el clásico estilo de trinchera con la funcionalidad de la protección que los dos fabricantes consiguen con la tecnología de carcasa 2,5L y 3L.

La necesidad de rendimiento que está surgiendo actualmente en la industria de la moda se remonta a la época anterior a Corona. El Athleisure se estableció por primera vez en el mercado: los consumidores ya no sólo usaban su cómoda ropa deportiva para hacer ejercicio, sino que empezaron a integrarla en la vida cotidiana.

Durante la pandemia, la comodidad se convirtió en la tendencia "it" y no parece que esto vaya a cambiar pronto. Desde que los consumidores han reconocido las ventajas de la ropa funcional y conocen la oferta de la industria del deporte y las actividades al aire libre en términos de productos orientados al rendimiento, ya no quieren prescindir de ellos en su vida cotidiana.

Se trata de una muy buena noticia para el sector de los materiales de rendimiento para tejidos, componentes y adornos. Esta evolución es especialmente evidente en la innovación y la creatividad de las candidaturas al premio ISPO Textrends. Aquí, las marcas deportivas y de actividades al aire libre pueden presentar sus habilidades de diseño y producción en el desarrollo de colecciones de moda y funcionales y hacerlas evaluar por un jurado de alto nivel de la industria.