Entre la nieve polvo y los principios: Cómo las marcas refuerzan su comunidad de esquí de travesía

• Próximo capítulo del boom del esquí de travesía
• Introducción a la seguridad y la tecnología en los deportes de montaña
• Sostenibilidad y gestión de los viajes de esquí
• "Abogacía imperfecta": cada paso cuenta
• Avalanchas: Conocimiento, prevención y medidas en caso de emergencia
• La construcción de la comunidad ayuda a todos

El boom del esquí de travesía de los tiempos de la pandemia ha permanecido con nosotros, la oferta de deportes de invierno se ha diversificado y mucha gente ya no planea sus vacaciones de invierno únicamente en las pistas. Además de los elevados precios de los forfaits y probablemente también la preocupación por la sostenibilidad el número de personas de habla alemana que hacen esquí de travesía en sus vacaciones de invierno aumentó entre 2022 y 2023, según un estudio del Centro Bávaro de Turismo aumentó del 22% al 28%.

Sin embargo, el nuevo público de esquí de travesía quiere ser recogido e incluido. Por eso son muy populares las experiencias con personas afines lejos de las multitudes y los eventos con una comunidad fuerte. Esto da lugar a un interesante campo en el que las marcas pueden ser activas y sumar puntos: Por un lado, están los nuevos esquiadores de travesía que se aventuran fuera de pista por primera vez; por otro, hay cuestiones de sostenibilidad que hacen que este entorno sea más impredecible, pero también fomentan la "defensa imperfecta" y los debates.

Los recién llegados pueden sentirse rápidamente fuera de lugar o estúpidos cuando se trata de lo básico o de refrescar sus conocimientos. Para ellos son ideales los formatos de vídeo o preguntas frecuentes, que ahora ofrecen no sólo los medios de comunicación al aire libre, sino también marcas como Dynafit o Ortovox se ofrecen ahora. Esto permite a los principiantes consumir contenidos informativos en línea de forma autodeterminada y según sus necesidades, y encontrar una introducción personalizada al esquí de travesía.

Desde el equipo necesario hasta los fundamentos de la concienciación sobre las avalanchas, pasando por la planificación y prevención de excursiones, la gestión de riesgos y la búsqueda de avalanchas, es fácil refrescar los conocimientos en línea. Los testimonios de guías de montaña y otros expertos ofrecen la información más importante en vídeos breves y accesibles.

Las personas que practican el esquí de travesía a menudo quieren responsabilizarse de su propio comportamiento y ser conscientes del medio ambiente cuando están fuera de casa. Por eso Ortovox ofrece el Laboratorio Protact Ortovox también ofrece conocimientos e información bien estructurados sobre la sostenibilidad en los deportes al aire libre.

Por supuesto, a menudo se utilizan pistas preparadas para el ascenso, y la movilidad sigue siendo el gran escollo. Los desplazamientos de ida y vuelta a las pistas son y siguen siendo el principal motor de CO2, incluso cuando se practica el freeride o el esquí de travesía. Para que la imagen más sostenible del esquí de travesía no se convierta en una falacia, también es importante educar y sensibilizar a las personas activas.

Esto también se aplica a la protección de los animales salvajes: asociaciones turísticas como Kleinwalsertal colocan paneles de protección, los guardas designan zonas protegidas los fines de semana y así agrupan las rutas de ascenso. Y en el marco de las jornadas de esquí de travesía, como en el Lechtal tirolés o en el Powderfest de Montafon, se celebran mesas redondas en las que diversas partes interesadas, como marcas, regiones turísticas y deportistas, explican sus puntos de vista sobre el tema.

Entre los deportistas de freeride, en particular, hay una tendencia a tratar el tema con más sensibilidad y asumir más responsabilidad en sus proyectos y vídeos, por ejemplo, recorriendo más metros de altitud de forma "humana" o centrándose en proyectos regionales y locales. "Antes se veía en las películas cómo los profesionales volaban en helicóptero a todas partes. Eso ha cambiado", explica el organizador del Powderfest, guía de esquí y atleta Simon Wohlgenannt. En su tour de freeride en el desconocido Fanggekarspitze, por ejemplo, partió de la puerta de su casa en bicicleta.

Como miembro de la Alianza de Guías de la ONG climática "Protejamos nuestros inviernos", Simon Wohlgenannt también está comprometido con la protección del clima. "Ahora tengo dos hijos y, naturalmente, me comprometo a que puedan esquiar el mayor tiempo posible. Deben practicar el deporte que más me gusta y en el que mejor me lo paso". Por eso, en el Powderfest de Montafon, la región natal de Simon, también hay algunos puntos de contacto para ahorrar recursos: Ortovox, socio de la marca, no sólo ofrece reparaciones gratuitas, sino también Talleres de reparación y cuidado en los que los invitados aprenden a remendar correctamente su camiseta de merino favorita o a eliminar el corte de su chaqueta de plumón.

Protect Our Winters (POW) también estará en la salida como expositor para concienciar sobre el hecho de que los entusiastas de los deportes de invierno no tienen por qué ser perfectos antes de comprometerse con el clima. "Nuestro credo es: progreso en lugar de perfección. También hablamos de 'defensa imperfecta' para proteger lo que amamos y poder seguir practicando nuestro deporte", explica Chiara Pizzignacco, de POW Austria.

Para todos los que viajan fuera de pista, hay un tema que merece todos los cursos de formación: las avalanchas. Porque en caso de emergencia, los segundos pueden marcar la diferencia entre la vida y la muerte. Con una Academia de Seguridad Ortovox como marca ofrece una de las mayores iniciativas de formación del mundo para la prevención de avalanchas. Se trata de una amplia oferta de cursos para la comunidad de deportistas de montaña en todos los Alpes, a distintos niveles y en colaboración con escuelas de montaña locales y socios regionales.

En talleres de uno o dos días y medio de duración centrados en el freeride o el esquí de travesía, los participantes pueden profundizar sus conocimientos tanto práctica como teóricamente. Los cursos garantizan una percepción muy positiva de la marca entre el público y sientan las bases para fidelizar a los clientes. En el caso de Ortovox, se trata de las propias innovaciones de la empresa y de los ganadores del ISPO Award de los últimos años, como el transceptor de avalanchas Diract Voice con control por voz o el sistema de airbag LiTRIC.

La seguridad alpina, la planificación de las excursiones para evitar accidentes y el uso de equipos transceptores de avalanchas desempeñan un papel importante para vivir la montaña sin preocupaciones. El guía de montaña Julian Resch lo tiene claro: "Se puede aprender muchísimo en dos días en grupos reducidos y adaptados a la capacidad de cada uno. No entiendo a la gente que no quiere dedicar tiempo y dinero a esto. Al fin y al cabo, son precisamente estos conocimientos los que pueden ser cruciales si tus amigos o tu pareja quedan atrapados en una avalancha."

Por último, pero no por ello menos importante, los talleres crean un sentimiento de comunidad que beneficia por igual a marcas, organizadores y atletas. Es aquí donde se desarrollan lazos duraderos y amistades entre personas de ideas afines. Esto también beneficia a la marca, ya que se promueven segmentos de marca para el futuro si la gente se queda. Siguiendo el espíritu del clásico del marketing de Seth Godin "Tribus", una comunidad de personas con ideas afines y el sentimiento de pertenencia y de perseguir la misma mentalidad también forman la conexión con la marca o la oferta que proporcionan estas plataformas.

Según el nivel de conocimientos y el grupo destinatario, se pueden crear distintos grupos. Ya sea freeride, esquí de travesía o splitboard, tiene sentido diferenciar entre principiantes, avanzados y expertos. De este modo, cada uno puede aprender de forma específica hasta donde llegan los límites de su propia técnica o conocimientos. En el reciente Powderfest de Montafon, el entusiasmo en los grupos de avanzados y expertos fue tan grande como entre los principiantes. Algunos practicaron el descenso de barrancos o el rápel bajo supervisión, mientras que otros dieron sus primeros pasos hacia la seguridad en caso de avalancha con ejercicios de búsqueda en nieve virgen. A más tardar tras el descenso conjunto en nieve polvo, quedó claro que esta comunidad no había conquistado la última cumbre en una excursión de esquí.