Entre poudreuse et principes : Comment les marques renforcent leur communauté de skieurs de randonnée

• Prochain chapitre du boom du ski de randonnée
• Introduction au thème de la sécurité et de la technique dans les sports de montagne
• Durabilité et gestion des randonnées à ski
• "Imperfect Advocacy" - chaque pas compte
• Avalanches : Connaissances, prévention et mesures à prendre en cas d'urgence
• Le renforcement de la communauté aide tout le monde

Le boom du ski de randonnée de l'époque de la pandémie est resté intact, l'offre de sports d'hiver s'est diversifiée et beaucoup ne planifient plus leurs vacances d'hiver uniquement sur les pistes. Outre le prix élevé des forfaits de remontées mécaniques et probablement aussi des préoccupations de durabilité le nombre de germanophones pratiquant le ski de randonnée pendant leurs vacances d'hiver a augmenté entre 2022 et 2023 selon une étude du Centre bavarois pour le tourisme est passée de 22 à 28 pour cent.

Mais le nouveau public des randonnées à ski veut être pris en charge et impliqué. C'est pourquoi les expériences avec des personnes partageant les mêmes idées, loin de la foule, ainsi que les événements avec une forte communauté sont très appréciés. Il en résulte un domaine intéressant dans lequel les marques peuvent s'engager et marquer des points : D'une part, il y a les nouveaux randonneurs à ski qui s'aventurent pour la première fois sur le terrain, loin des pistes, et d'autre part, il y a les thèmes de la durabilité qui rendent certes cet environnement plus imprévisible, mais qui incitent également à l'"Imperfect Advocacy" et aux discussions.

Les néophytes peuvent vite se sentir déplacés ou stupides lorsqu'il s'agit d'acquérir des bases ou de rafraîchir leurs connaissances. Pour eux, les formats vidéo ou FAQ sont idéaux et sont désormais utilisés non seulement par les médias outdoor, mais aussi par des marques comme Dynafit ou Ortovox sont proposés. Les novices peuvent ainsi consommer du contenu informatif en ligne de manière autonome et selon leurs besoins, et trouver une entrée en matière individuelle dans le ski de randonnée.

De l'équipement nécessaire à la gestion des risques et à la recherche de victimes, en passant par les bases de la connaissance des avalanches, de la planification des courses et de la prévention, il est facile de rafraîchir ses connaissances en ligne. Des témoignages de guides de montagne* ou d'autres spécialistes transmettent l'essentiel de manière très accessible dans de courtes vidéos.

Celui qui fait des randonnées à ski veut souvent assumer la responsabilité de son propre comportement et être en route en respectant l'environnement. C'est pourquoi Ortovox propose avec le Protact Lab propose également des connaissances et des informations bien structurées sur la durabilité dans les sports outdoor.

Bien sûr, on utilise souvent des pistes préparées pour la montée, et comme toujours, la mobilité est le grand point sensible. Les trajets aller et retour sont et restent les plus gros générateurs de CO2 - même pour le freeride ou le ski de randonnée. Pour que l'image plus durable du ski de randonnée ne devienne pas un leurre, il s'agit aussi d'éduquer et de sensibiliser les pratiquants.

Cela concerne également la protection de la faune : les offices de tourisme comme celui de Kleinwalsertal installent des panneaux de protection, les rangers délimitent des zones protégées pendant les week-ends et regroupent ainsi les itinéraires de montée. Et dans le cadre de journées de ski de randonnée comme dans la vallée tyrolienne du Lechtal ou encore lors de la fête de la poudreuse dans le Montafon, des tables rondes sont organisées au cours desquelles différents acteurs comme les marques, les régions touristiques ou les athlètes* expliquent leur point de vue sur le sujet.

Parmi les athlètes de freeride*, on observe une tendance à aborder le sujet de manière plus sensible et à assumer davantage de responsabilités dans leurs projets et leurs vidéos - par exemple en franchissant plus de mètres de dénivelé "à force humaine" ou en mettant l'accent sur des projets régionaux et locaux. "Avant, on voyait dans les films comment les professionnels se faisaient transporter partout en hélicoptère. Cela a changé", explique l'organisateur de la Powderfest, le guide de ski et l'athlète Simon Wohlgenannt. Lors de son Tour de freeride sur le Fanggekarspitze plutôt méconnu, il est par exemple parti de chez lui à vélo.

En tant que membre du Guide Alliance de l'ONG climatique "Protect Our Winters", Simon Wohlgenannt s'engage également pour la protection du climat. "J'ai maintenant deux enfants et je m'engage naturellement pour qu'ils puissent skier le plus longtemps possible. Ils doivent pratiquer le sport qui est aussi le plus grand pour moi et dans lequel je passe les meilleurs moments". Lors de la Powderfest dans la région natale de Simon, le Montafon, il y a donc aussi quelques points de contact pour économiser les ressources : Le partenaire de la marque Ortovox propose non seulement des réparations gratuites, mais aussi des des ateliers Repair and Care au cours desquels les hôtes apprennent à réparer correctement leur t-shirt mérinos préféré ou à éliminer les coupures dans leur doudoune.

Protect Our Winters (POW) est également présent en tant qu'exposant pour expliquer qu'il n'est pas nécessaire d'être parfait en tant que sportif d'hiver avant de pouvoir s'engager pour le climat. "Notre credo est le progrès plutôt que la perfection. Nous parlons aussi d''imperfect advocacy' pour protéger ce que nous aimons et pouvoir continuer à pratiquer notre sport", explique Chiara Pizzignacco de POW Austria.

Pour tous ceux qui s'aventurent en dehors des pistes sécurisées, il existe un thème pour lequel toute formation continue vaut la peine : les avalanches. En effet, en cas d'urgence, il s'agit de secondes qui font la différence entre la vie et la mort. Avec une Safety Academy Ortovox propose en tant que marque l'une des plus grandes initiatives de formation au monde pour la prévention des avalanches. Il existe une offre de cours complète pour la communauté des sports de montagne dans tout l'espace alpin, à différents niveaux et en coopération avec des écoles de montagne locales et des partenaires de coopération régionaux.

Des ateliers d'un jour ou de deux jours et demi, axés sur le freeride ou le ski de randonnée, permettent d'approfondir ses connaissances pratiques et théoriques. Les cours assurent une perception extrêmement positive de la marque auprès du public et créent les bases d'une fidélisation de la clientèle. Les skieurs de randonnée* peuvent tester gratuitement sur place les appareils et l'équipement - dans le cas d'Ortovox, les innovations maison et les ISPO Award Winners des années précédentes, comme le le détecteur de victimes d'avalanche Diract Voice avec commande vocale ou le LiTRIC Airbag System.

La sécurité alpine, la planification des courses pour éviter les accidents et l'utilisation de l'équipement DVA jouent un rôle important pour une expérience de la montagne sans souci. Le guide de montagne Julian Resch le sait : "En petits groupes, adaptés à ses propres capacités, on peut apprendre une quantité incroyable de choses en deux jours. Je ne comprends pas les personnes qui ne veulent pas y consacrer le temps et l'argent nécessaires. Car c'est précisément ce savoir qui pourrait être décisif si des amis ou même le ou la partenaire se retrouvaient pris dans une avalanche".

Enfin, les ateliers font naître un sentiment de communauté dont profitent aussi bien les marques que les organisateurs et les sportifs*. C'est là que se développent des amitiés durables entre personnes partageant les mêmes idées. Cela fait également progresser la marque, car des segments de marque sont encouragés pour l'avenir si les gens restent avec eux. Dans l'esprit du classique du marketing de Seth Godin "Tribes", une communauté de personnes partageant les mêmes idées et le sentiment d'appartenir à cette communauté et de suivre le même état d'esprit créent également un lien avec la marque ou l'offre proposée par ces plates-formes.

Différents groupes peuvent être mis en place, en fonction du niveau de connaissances et du groupe cible. Qu'il s'agisse de freeride, de ski de randonnée ou de splitboard, il est judicieux de différencier les débutants, les avancés et les experts. Ainsi, chacun* peut apprendre de manière ciblée là où les limites de sa propre technique ou de ses connaissances sont repoussées. Lors de la fête de la poudreuse qui se déroule actuellement dans le Montafon, l'engouement était aussi grand dans les groupes de niveau avancé et expert que chez les débutants*. Les uns se sont exercés sous la houlette d'un moniteur au droppage de falaises ou à la descente en rappel dans un couloir, les autres ont fait leurs premiers pas vers la sécurité en cas d'avalanche avec des exercices de recherche dans une neige vierge. Au plus tard après la descente commune dans la poudreuse, il était clair que cette communauté n'avait pas pris d'assaut le dernier sommet en ski de randonnée.