El futuro del fitness: híbridos, sanos y juntos

"La necesidad es la madre de la invención", afirma Phillip Mills, Director Ejecutivo de Les Mills. "Los operadores de estudios que antes dependían únicamente de la oferta de su estudio local se han zambullido de cabeza en el mundo digital". Les Mills ha publicado recientemente lo que describe como el mayor estudio mundial sobre las necesidades de los consumidores de fitness después de la pandemia, el Les Mills Global Fitness Report 2021. Se encuestó a un total de 12.157 consumidores de fitness de todo el mundo. Uno de los resultados: el 80% de los miembros de gimnasios quieren integrar ofertas digitales en su plan de entrenamiento individual en el futuro.

El American College of Sports Medicine (ACSM) confirma esta tendencia. El año pasado, el entrenamiento en línea (clases en directo y entrenamientos a la carta) ocupó por primera vez el primer puesto entre las diez principales tendencias del fitness en todo el mundo. Le siguieron los wearables, el entrenamiento con peso corporal, las actividades al aire libre y el HIIT (entrenamiento a intervalos de alta intensidad). El entrenamiento virtual ocupa el sexto lugar. Cada vez se ofrece más en estudios para que los socios puedan utilizarlo con flexibilidad (por ejemplo, a primera hora de la mañana).

La salud ha pasado a primer plano desde el brote del coronavirus. Según el informe de Les Mills, el 50% de los consumidores presta más atención a su bienestar desde 2021. El 82% hace ejercicio regularmente o tiene previsto hacerlo; el 75% acude a un gimnasio. Esto convierte al fitness en el mayor deporte del mundo. Esto ofrece enormes oportunidades de crecimiento para los proveedores de fitness en cuanto las restricciones por coronavirus se reduzcan al mínimo o se levanten por completo. Las clases en directo son la actividad más popular. Los gimnasios de Nueva Zelanda, por ejemplo, informan de un aumento de la actividad entre sus socios en comparación con antes de la pandemia de coronavirus. En EE.UU., entre el 75% y el 80% de los socios volvieron a los estudios en los primeros meses de 2021. En todos los países encuestados en el informe Les Mills Fitness Report, la tasa de afluencia de socios es del 110%.

Según la DSSV (Asociación patronal de gimnasios y centros de salud alemanes),la industria del fitness y la salud tuvo que hacer frente a una pérdida de alrededor del 25% de sus 11,7 millones de miembros originales (a finales de 2019) en 2020 y la primera mitad de 2021. Los estudios actuales indican que el sector necesitará al menos dos años para recuperar el nivel de afiliación de diciembre de 2019.

Sólo determinados grupos pueden seguir sometiéndose gratuitamente a las pruebas de detección del coronavirus. Según la DSSV, la combinación de la normativa 3G y la obligación de pagar por las pruebas del coronavirus es el principal problema para el sector. La asociación predice que esto supondrá un perjuicio aún mayor para los gimnasios. Se habla de unas pérdidas de 1.300 millones de euros y de que un 35% de los aficionados al fitness cancelarán su afiliación. Sin embargo, la pandemia de coronavirus también ofrece grandes oportunidades, como afirma el informe de Les Mills.

Roman Gerber, del club de fitness Bavarese de Kolbermoor, está convencido de que el mundo digital será el futuro: "Un modelo híbrido significará el éxito de los estudios en el futuro", afirma, refiriéndose en particular a entrenamientos como estiramientos, equilibrio corporal, clases de yoga y cursos que los socios prefieren hacer con tranquilidad y en su propio entorno cómodo en lugar de en el estudio. "Con una oferta híbrida, puedes estar seguro de que no perderás socios si no quieren visitar el estudio y prefieren hacer un entrenamiento o sesión en casa". Aunque las clases en directo sean el doble de atractivas que las retransmisiones en directo, pueden ser un medio de retener a los socios en el estudio.

La proporción ideal de clases presenciales y entrenamiento en línea para los deportistas de fitness encuestados en el informe de Les Mills es de 60 a 40; en otras palabras, quieren pasar más tiempo entrenando en el gimnasio que en casa. Dos tercios también prefieren entrenar juntos. El estudio Groupness de Les Mills descubrió que los miembros de las clases de fitness experimentan un mayor nivel de disfrute, esfuerzo y satisfacción individual. Este efecto de grupo motiva a los consumidores a ir al gimnasio. Como este grupo permanece fiel al gimnasio durante más tiempo y además atrae a más socios nuevos, constituye la base del éxito de un gimnasio.

La razón por la que la gente va al gimnasio es que necesita motivación para hacer ejercicio. Por eso, los llamados entrenadores estrella juegan el papel más importante en el éxito de un gimnasio. Son el factor más importante para más de una cuarta parte de los participantes en gimnasios colectivos (28%), seguidos de la calidad de la música (24%) y el tipo de entrenamiento (21%). Según el Fitness Report, los estudios demuestran que los objetivos intrínsecos ayudan a las personas a seguir siendo socios durante más tiempo y a entrenar más a menudo si lo hacen en un gimnasio motivador: "En un mundo dominado por la tecnología, las personas tienen un papel más importante que nunca a la hora de dar forma a la experiencia del socio".

Aquí puedes encontrar un entrenamiento de resistencia al que unirte: