ISPO Beijing: Ein Land will nach draußen!

• Gen Z in China ist im Aufbruch
• Sporttrends in China 2024
• Bewusstsein für gute Grundlagen
• China entdeckt Camping und Vanlife
• Vertrauen in die eigene Kreativität
• Chinas Outdoor bebt

Outdoorsport schafft Selbstvertrauen. Wer einen Gipfel erklommen hat, ist stolz auf das Geleistete und geht mutig neue Aufgaben an. Genauso erscheint die neue Generation einheimischer Marken auf der ISPO Beijing 2024. Mit kreativem Selbstvertrauen, teils gepaart mit Ingredient Brands, bringt der chinesische Markt neue Marken hervor, während der Sport- und Outdoorsektor weiter wächst.

Die ISPO Beijing rockt! Die schillernde Atmosphäre ist sowohl von den Ständen und Kollektionen der Aussteller als auch von den vielen Einkäufern geprägt, die auf der Suche nach neuen Produkten sind. Es entsteht ein Gemeinschaftsgefühl in diesem Business, ein sportlicher Spirit, zumal die Messe Aktivitäten von Kletterwänden bis zu Pickleball-Plätzen bietet. 

Für den chinesischen Markt ist es wichtig, aus einer anderen Perspektive zu agieren. China ist nicht mehr einfach offen für alle ausländischen Marken. Vielmehr ist es bereit, westlichen Brands mit gleichem Niveau an Design und Attraktivität zu begegnen.

Das nationale Programm der chinesischen Regierung, das die Teilnahme an Freizeit- und Fitnessaktivitäten fördert, zahlt sich aus. Sport wird bei der riesigen Bevölkerung immer beliebter. Als das Programm 2014 ins Leben gerufen wurde, war es darauf ausgerichtet, den Körperbau der Menschen zu verbessern, ihr Gesundheitsniveau zu steigern und das allgemeine Ziel zu verwirklichen, ein starkes Sportland aufzubauen. Ein Jahrzehnt später zeigt es Wirkung, denn Sport und Outdoor-Aktivitäten haben sich zu einem bedeutenden Teil der Freizeit der Menschen entwickelt.

Auf der ISPO Beijing 2024 war die Vielfalt der Marken überall sichtbar: Fitness, Wintersport, Radfahren, Klettern und Street Sports … you name it! Es herrschte eine positive Stimmung, angetrieben von Chinas Gen Z, die ihre kulturelle und kreative Zuversicht unter Beweis stellen wollte – ein bemerkenswerter Unterschied zu früheren Generationen, die China lediglich als Produktionsstandort betrachteten. Eine große Veränderung ist auch die Förderung von Outdoor-Aktivitäten, Camping, Wandern und individuellen Auszeiten, denen diese neue Generation nachgeht. 

Der Perspektivwechsel zeigt sich auch bei den Marken. Vor einem Jahrzehnt hätten Chinas einheimische Brands in Sachen Bedeutung, Designdetails und Leistung neben westlichen Marken verblassen können. Heute ist das anders: Chinas führende Marken stehen Schulter an Schulter mit ihren westlichen Pendants. Sie treten selbstbewusst auf und sprechen nicht nur die urbanen Zentren erster und zweiter Ordnung an, sondern richten sich auch an die aufstrebenden Regionen sowie die riesige Bevölkerung im Landesinneren.

Zu den wachsenden Sektoren im Bereich Sport- und Outdoor-Aktivitäten gehören Fitness, Rennradfahren (super angesagt) und Skifahren. Aber das Skifahren beschränkt sich nicht nur auf die traditionellen Pisten und Skigebiete. Im Land wurde viel in künstliche Skigebiete mit Kunstschnee investiert. Die Begeisterung für das Outdoor-Erlebnis ist groß, besonders bei den Generationen Z und Y.

Die jüngeren Generationen Chinas neigen dazu, den Konsum von Luxusmodemarken zu reduzieren und stattdessen in leistungsfähige Ausrüstung zu investieren, die vielfach verwendet werden kann. Sie streben eine besser Work-Life-Balance an – ein Aspekt, der in der Vergangenheit durch den intensiven Arbeitsstil nicht denkbar war. Die jüngeren Verbraucher*innen erkennen, dass Zeit kostbar, ja unbezahlbar, ist und sie das Beste aus beiden Welten verdient haben.

On Running und Hoka haben beide im chinesischen Einzelhandel Fuß gefasst, während die traditionellen Luxusmarken einen Gewinnrückgang hinnehmen müssen. Wie überall spüren auch die chinesischen Konsument*innen, dass sich ihr – meist digitaler – Geldbeutel im Zuge der Konjunkturabschwächung verkleinert hat. Ein Einkauf wird gewissenhaft geprüft.

Wenn es um ein lohnenswertes Produkt geht, zählt nicht nur das Design, sondern auch der Inhalt. Auf der Messe wurde deutlich, dass dies auf dem chinesischen Markt von enormer Bedeutung ist. Die Bedeutung qualitativ hochwertiger Materialien, die leistungsfähig sind und ein höheres Maß an Nachhaltigkeit und Funktionalität aufweisen, war überall offensichtlich. Die Dermizax DWR-Membran von Toray sponserte zum Beispiel die Plakatwand am Eingang der Messe und unterstrich damit den Wert dieser Foundations beim Aufbau eines Produkts.

Aber es ist nicht nur die Kreativität, die zugenommen hat, sondern auch das allgemeine Verständnis, dass man durch die Verwendung von hochwertigen Grundmaterialien auch hochwertigere Stoffe und Ausrüstungen herstellen kann. Die Textilindustrie in China ist hart umkämpft, aber diejenigen, die sich auf Hochleistungstextilien konzentrieren, werden sich wahrscheinlich behaupten können. Für traditionelle Textilfabriken, die Basics anbieten, ist es hingegen ein hartes Geschäft.

Das international ausgezeichnete Unternehmen Unitex mit Sitz in Fujian ist ein gutes Beispiel dafür. Es verfolgt nicht nur ein hohes Maß an Nachhaltigkeit bei der Produktion durch erneuerbare Energien und hochmoderne Maschinen für seine Kett- und Rundstrickwaren. Unitex verwendet auch globale Ingredient Brands, die das Engagement für Premiumqualität bestätigen. Hyosung, HeiQ, Nilit und Polygiene sind nur einige der Lieferanten, die die Kollektionen der leistungsstarken Stoffe vervollständigen und die von westlichen, aber auch von einheimischen Marken bezogen werden.

Wie wichtig diese Qualität ist, zeigte sich auch im ISPO Textrends Forum auf der Messe, wo die Besucher*innen nach neuen Materialien Ausschau hielten. Daunen und Isolierungen, die auf dem chinesischen Markt für Wintersport und Lifestyle eine große Rolle spielen, wurden ebenso eifrig eingekauft wie 3M, das Thinsulate liefert, und Downplus, der führende Daunenlieferant. Schon in Peking kann es leicht –15 °C kalt werden, und weiter draußen ist es noch kälter. Isolierung ist also ein Muss!

Bluesign Technologies ebnete mit seinem Stand den Weg für saubere Technologien und hob die Vorteile von Nachhaltigkeit und verantwortungsvoller Textilproduktion hervor. Sorona, das biobasierte Synthetikgarn, stellte seine Partnerbetriebe vor, die bei den aktuellen und früheren ISPO Textrends ausgezeichnet wurden. Damit bestätigte sich einmal mehr die Bedeutung von Partnerschaften und Akkreditierungen.

In dicht besiedelten Zentren wie Peking mit seinen 21,54 Millionen Einwohner*innen gibt es nur wenig Platz. Deshalb wollen die Menschen nun endlich die freie Natur erleben. Eine sehr beliebte Möglichkeit dazu ist das Camping. Eine breite Palette von Produkten chinesischer Marken, die Performance bei wenig Gewicht sowie Rückverfolgbarkeit der Stoffe bieten, gewinnt immer mehr an Bedeutung. Von Zelten bis hin zu Campingausrüstungen – dem städtischen Lebensstil zu entfliehen und die Weite des Landes zu genießen, ist in China äußerst attraktiv. Andere Outdoor-Sportarten wie Wandern und Klettern sind ebenfalls ein Wachstumsbereich für Bekleidung und Ausrüstung.

Auch wenn Premiummarken beim Sourcing eine Rolle spielen, um die gewünschte Qualität zu erreichen, ist eigene Kreativität beim Design gefragt. Nachdem ich über 20 Jahre lang den chinesischen Markt besucht habe, ist jetzt endgültig klar, dass chinesische Marken es wirklich drauf haben. Man ist stolz darauf, Chinese zu sein, und das hat sich in den letzten vier Jahren noch verstärkt. Wenn es um Design mit einem Hauch von chinesischem Erbe geht, landen wir bei Uzsquare. Die moderne Ski- und Snowboardkollektion wäre auch in der europäischen Luxuswelt nicht fehl am Platz.

Mit dem New Brand Hub möchte ISPO Beijing Start-ups vorstellen, die Kreativität und Innovation im eigenen Land fördern. Blue, ein Newcomer, stellte seine Urban/Outdoor-Kollektionen vor, ein vielseitiges Angebot, das die Generation Z ansprechen wird. Auch der Fitness- und Outdoor-Newcomer PMGT ist ein interessantes Unternehmen, dessen Design von fernöstlicher Authentizität und Inspiration geprägt ist.

Der Blick in die Vergangenheit war schon immer eine starke Inspiration für westliche Designer, und chinesische Designer haben nun erkannt, dass auch sie darin eine sehr starke Inspirationsquelle finden, die nicht nur den heimischen Markt, sondern die ganze Welt anspricht. 

Im Westen herrscht oft noch der Irrglaube, China sei ein Kopierer und stelle billige Qualität her. Das ist aber nicht der Fall. Die chinesischen Marken, die auf der Messe vertreten waren, waren anspruchsvoll und erfüllten hohe Anforderungen an die Endprodukte. Die ermutigenden Anzeichen für einheimische Marken und ihre Beliebtheit machen sie wettbewerbsfähiger gegenüber ausländischen Marken, die auf den Markt drängen. Doch angesichts der Größe des Marktes ist Platz für alle. 

SJ, das vor 20 Jahren von dem etablierten belgischen Schuhhersteller Safety Jogger Works gegründet wurde, präsentierte auf der Messe eine umweltorientierte Kollektion für den chinesischen Markt. Die Schuhmarke SJ wird in 130 Ländern verkauft, doch in diesem Jahr liegt der Schwerpunkt auf China. Der Vorteil dieser europäischen Marke ist ihre etablierte Produktionsbasis im Land, aber sie wollen auch durch eine Änderung der Größen speziell für China überzeugen.

Die ISPO Beijing 2024 hat mit ihrer lebhaften Atmosphäre und der positiven Stimmung von Ausstellenden wie Besucher*innen gleichermaßen bewiesen, dass dieser Markt bebt. Denn eine breite Basis von Verbraucher*innen wollen Sport und Outdoor in ihren Lebensstil integrieren. Und die gute Nachricht ist, dass der Höhepunkt noch lange nicht erreicht ist. Es gibt noch so viel Potenzial – aber westliche Marken, die einen Markteintritt in Erwägung ziehen, sollten nicht erwarten, dass es einfach wird. Es gibt bereits große Konkurrenz.