ISPO Beijing : un pays veut sortir de l'ombre !

• La Gen Z en Chine est en plein essor
• Tendances sportives en Chine en 2024
• Prise de conscience des bonnes bases
• La Chine découvre le camping et le vanlife
• Confiance en sa propre créativité
• L'Outdoor chinois tremble

Les sports de plein air donnent confiance en soi. Celui qui a atteint un sommet est fier de ce qu'il a accompli et s'attaque courageusement à de nouvelles tâches. C'est ainsi qu'apparaît la nouvelle génération de marques locales à ISPO Beijing 2024. Avec une confiance créative, en partie associée à des marques d'ingrédients, le marché chinois donne naissance à de nouvelles marques, tandis que le secteur du sport et de l'outdoor continue de croître.

ISPO Beijing déchire ! L'atmosphère éblouissante est marquée à la fois par les stands et les collections des exposants et par les nombreux acheteurs à la recherche de nouveaux produits. Il se crée un sentiment de communauté dans ce business, un esprit sportif, d'autant plus que le salon propose des activités allant des murs d'escalade aux terrains de pickleball.

Pour le marché chinois, il est important d'agir dans une autre perspective. La Chine n'est plus simplement ouverte à toutes les marques étrangères. Au contraire, elle est prête à affronter les marques occidentales avec le même niveau de design et d'attractivité.

Le programme national du gouvernement chinois, qui encourage la participation à des activités de loisirs et de fitness, porte ses fruits. Le sport est de plus en plus populaire auprès de la population géante. Lorsque le programme a été lancé en 2014, il visait à améliorer le physique des gens, à augmenter leur niveau de santé et à réaliser l'objectif général de construire un pays sportif fort. Une décennie plus tard, il porte ses fruits, car le sport et les activités de plein air sont devenus une part importante du temps libre des gens.

Lors d'ISPO Beijing 2024, la diversité des marques était visible partout : fitness, sports d'hiver, cyclisme, escalade et sports de rue ... you name it ! Il y avait une ambiance positive, poussée par la Gen Z chinoise qui voulait montrer sa confiance culturelle et créative - une différence remarquable par rapport aux générations précédentes qui ne voyaient la Chine que comme un lieu de production. Un changement majeur est également la promotion des activités de plein air, du camping, de la randonnée et des loisirs individuels auxquels cette nouvelle génération s'adonne.

Le changement de perspective se manifeste également au niveau des marques. Il y a une dizaine d'années, les marques nationales chinoises auraient pu faire pâle figure à côté des marques occidentales en termes de signification, de détails de design et de performances. Aujourd'hui, c'est différent : les marques leaders chinoises sont au coude à coude avec leurs homologues occidentaux. Elles se présentent avec assurance et s'adressent non seulement aux centres urbains de premier et de deuxième ordre, mais aussi aux régions émergentes et à l'immense population de l'intérieur du pays.

Parmi les secteurs en pleine croissance dans le domaine des activités sportives et de plein air figurent le fitness, le vélo de course (super tendance) et le ski. Mais le ski ne se limite pas aux pistes et aux domaines skiables traditionnels. Le pays a beaucoup investi dans des domaines skiables artificiels avec de la neige artificielle. L'engouement pour l'expérience en plein air est grand, en particulier chez les générations Z et Y.

Les jeunes générations chinoises ont tendance à réduire leur consommation de marques de mode de luxe et à investir dans des équipements performants qui peuvent être utilisés à de nombreuses reprises. Ils aspirent à un meilleur équilibre entre vie professionnelle et vie privée - un aspect qui n'était pas envisageable dans le passé en raison du style de travail intensif. Les jeunes consommateurs* reconnaissent que le temps est précieux, voire inestimable, et qu'ils méritent le meilleur des deux mondes.

On Running et Hoka ont tous deux pris pied dans le commerce de détail chinois, tandis que les marques de luxe traditionnelles voient leurs bénéfices diminuer. Comme partout ailleurs, les consommateurs* chinois sentent que leur porte-monnaie - le plus souvent numérique - s'est rétréci dans le sillage du ralentissement économique. Un achat est scrupuleusement examiné.

Lorsqu'il s'agit d'un produit qui en vaut la peine, ce n'est pas seulement le design qui compte, mais aussi le contenu. Lors du salon, il est apparu clairement que cela revêtait une importance énorme sur le marché chinois. L'importance de matériaux de haute qualité, performants et présentant un niveau plus élevé de durabilité et de fonctionnalité, était évidente partout. La membrane Dermizax DWR de Toray a par exemple sponsorisé le panneau d'affichage à l'entrée du salon, soulignant ainsi la valeur de ces fondations dans la construction d'un produit.

Mais ce n'est pas seulement la créativité qui a augmenté, c'est aussi la compréhension générale qu'en utilisant des matériaux de base de qualité, on peut produire des tissus et des apprêts de meilleure qualité. L'industrie textile en Chine est très compétitive, mais ceux qui se concentrent sur les textiles de haute performance sont susceptibles de s'en sortir. En revanche, pour les usines textiles traditionnelles qui proposent des produits basiques, les affaires sont difficiles.

L'entreprise Unitex, basée dans le Fujian et récompensée au niveau international, en est un bon exemple. Elle ne poursuit pas seulement un haut niveau de durabilité dans la production grâce à des énergies renouvelables et des machines ultramodernes pour ses tricots de chaîne et circulaires. Unitex utilise également des marques d'ingrédients mondiales qui confirment son engagement en faveur d'une qualité premium. Hyosung, HeiQ, Nilit et Polygiene ne sont que quelques-uns des fournisseurs qui complètent les collections de tissus performants, achetés auprès de marques occidentales mais aussi locales.

L'importance de cette qualité a également été démontrée au forum ISPO Textrends du salon, où les visiteurs* étaient à l'affût de nouveaux matériaux. Le duvet et les isolants, qui jouent un rôle important sur le marché chinois des sports d'hiver et du style de vie, ont été achetés avec empressement, tout comme 3M, qui fournit le Thinsulate, et Downplus, le principal fournisseur de duvet. Déjà à Pékin, il peut facilement faire -15 °C, et plus loin, il fait encore plus froid. L'isolation est donc un must !

Avec son stand, Bluesign Technologies a ouvert la voie aux technologies propres et a mis en avant les avantages de la durabilité et de la production textile responsable. Sorona, le fil synthétique biosourcé, a présenté ses entreprises partenaires qui ont été récompensées lors des ISPO Textrends actuels et précédents. L'importance des partenariats et des accréditations a ainsi été confirmée une fois de plus.

Dans les centres densément peuplés comme Pékin, avec ses 21,54 millions d'habitants*, l'espace est limité. C'est pourquoi les gens veulent enfin profiter de la nature. Le camping est une possibilité très appréciée pour cela. Une large gamme de produits de marques chinoises offrant performance et légèreté, ainsi que la traçabilité des tissus, gagne de plus en plus en importance. Des tentes aux équipements de camping, s'échapper du mode de vie urbain et profiter des grands espaces est très attrayant en Chine. D'autres sports de plein air, tels que la randonnée et l'escalade, constituent également un secteur de croissance pour les vêtements et les équipements.

Même si les marques haut de gamme jouent un rôle dans le sourcing pour obtenir la qualité souhaitée, il faut faire preuve de sa propre créativité en matière de design. Après avoir visité le marché chinois pendant plus de 20 ans, il est maintenant définitivement clair que les marques chinoises ont vraiment tout pour elles. On est fier d'être chinois, et cela s'est encore renforcé au cours des quatre dernières années. Quand il s'agit de design avec une touche d'héritage chinois, nous atterrissons chez Uzsquare. Cette collection de ski et de snowboard moderne ne serait pas déplacée dans le monde du luxe européen.

Avec le New Brand Hub, ISPO Beijing souhaite présenter des start-ups qui encouragent la créativité et l'innovation dans leur propre pays. Blue, un nouveau venu, a présenté ses collections Urban/Outdoor, une offre polyvalente qui séduira la génération Z. Le nouveau venu dans le domaine du fitness et de l'outdoor, PMGT, est également une entreprise intéressante, dont le design est empreint d'authenticité et d'inspiration orientales.

Le regard sur le passé a toujours été une forte source d'inspiration pour les designers occidentaux, et les designers chinois ont désormais compris qu'ils y trouvaient eux aussi une source d'inspiration très puissante, qui ne s'adresse pas seulement au marché national, mais au monde entier.

En Occident, on croit encore souvent à tort que la Chine est un copieur et qu'elle produit de la qualité à bas prix. Or, ce n'est pas le cas. Les marques chinoises présentes au salon étaient sophistiquées et répondaient à des exigences élevées en matière de produits finis. Les signes encourageants pour les marques nationales et leur popularité les rendent plus compétitives par rapport aux marques étrangères qui arrivent sur le marché. Cependant, compte tenu de la taille du marché, il y a de la place pour tout le monde.

SJ, fondée il y a 20 ans par le fabricant de chaussures belge bien établi Safety Jogger Works, a présenté au salon une collection axée sur l'environnement pour le marché chinois. La marque de chaussures SJ est vendue dans 130 pays, mais cette année, l'accent est mis sur la Chine. L'avantage de cette marque européenne est sa base de production bien établie dans le pays, mais ils veulent aussi convaincre en modifiant les tailles spécialement pour la Chine.

ISPO Beijing 2024 a prouvé, par son ambiance animée et l'état d'esprit positif des exposants comme des visiteurs*, que ce marché est en train de frémir. En effet, une large base de consommateurs* souhaite intégrer le sport et l'outdoor dans son mode de vie. Et la bonne nouvelle, c'est que le point culminant est encore loin d'être atteint. Il y a encore tellement de potentiel - mais les marques occidentales qui envisagent d'entrer sur le marché ne doivent pas s'attendre à ce que ce soit facile. Il y a déjà une grande concurrence.