Die drei Gründer Julien Durant, Jérémy Rochette und Vincent Andre sehen Picture Organic Clothing mittlerweile nicht mehr als reine Ski- und Snowboardmarke, sondern als „Environmental Action Outdoor Brand“. Zielgruppe sind all diejenigen, die sich für nachhaltige Mode und Funktionskleidung interessieren, egal ob sie in den Boardsports verwurzelt sind oder nicht. 

Von der Idee, Kleidung mit ökologischer Haltung zu produzieren, bis zum Unternehmen heute hat sich viel getan. Das Motto ist aber geblieben und aktuell wie eh und je: „Ride, Protect & Share“ – diese drei Worte fassen die Essenz von Picture Organic Clothing perfekt zusammen.