Wie Outdoor-Marken Nachhaltigkeitsprobleme strategisch lösen

• Die zentralen Klimarisiken für Outdoor-Marken
• Amer Sports: Nachhaltigkeit als Erfolgsstrategie
• Lessons Learned: Erfolgreiche Strategien zur Bewältigung von Klimarisiken
• The Carbon Trust: Unterstützung für nachhaltige Transformation
• Klimarisiken in Wettbewerbsvorteile verwandeln: So geht's
• Transparente Kommunikation als Schlüssel zum Vertrauen
• Klimabewusste Trends: Wie Marken Verbraucher begeistern

Die enge Verbundenheit mit der Natur verdeutlicht, wie massiv Klimarisiken die gesamte Outdoor-Branche beeinflussen. Extreme Wetterereignisse bringen Lieferketten ins Stocken, während Wasserknappheit und steigende Temperaturen zahlreiche Aktivitäten einschränken oder unzugänglich machen.

Diese Herausforderungen sind keine Einzelfälle – sie lösen eine Kettenreaktion aus, die sich von der Produktion bis hin zum Verbraucherengagement erstreckt und die gesamte Branche auf die Probe stellt.

1. Lieferkettenprobleme durch extreme Wetterereignisse:
   Überschwemmungen und Dürren gefährden die Gewinnung von Rohstoffen wie Baumwolle, die essenziell für die Bekleidungsproduktion ist. Prognosen besagen, dass Exporte aus Ländern wie Bangladesch, Vietnam und Kambodscha bis 2030 um 22 % zurückgehen könnten.
2. Steigende Materialkosten durch Klimawandel:
   Die Ressourcenknappheit treibt die Kosten für Materialien nach oben. Das zwingt Unternehmen dazu, ihre Beschaffungsstrategien zu überdenken. Die Konsequenz: höhere Produktionskosten werden entweder geschluckt oder an Kund*innen weitergegeben – eine schwierige Entscheidung in einem hart umkämpften Markt.

Hitzewellen, plötzliche Wintereinbrüche und andere Folgen des Klimawandels haben eine direkte Auswirkung auf Outdoor-Sportarten. Dessen ist sich die Outdoor-Sportbranche bewusst, weshalb sich viele Marken diesen Herausforderungen stellen. 

Amer Sports ist Vorreiter, wenn es um die Bewältigung von Klimarisiken geht. Ihr Engagement für die UN-Ziele für nachhaltige Entwicklung (SDGs) und ihr umfassendes Risikomanagement setzen Maßstäbe für die Branche. Anne Larilahti, Vice President of Sustainability bei Amer Sports, erklärt:

Mit 11.000 Mitarbeitenden und 4,37 Milliarden US-Dollar Umsatz im Jahr 2023 ist Amer Sports in der Position, um mit gutem Beispiel voranzugehen.

Sie ergriffen konkrete Maßnahmen, um Nachhaltigkeit in ihr Geschäftsmodell zu integrieren. Einige der wirkungsvollsten Initiativen sind:

• Science-Based Targets Initiative (SBTI):
  Die Klimaziele von Amer Sports wurden von der SBTI validiert, was Verbindlichkeit und Transparenz gewährleistet.
• Kreislaufwirtschaft:
  Der Arc'teryx Soho Store in New York zeigt Innovation in der Kreislaufwirtschaft. Ganze Etagen sind hier ausschließlich für Wiederverkaufs- und Reparaturprogramme reserviert.

Genau wie Amer Sports hat auch eine andere Organisation bedeutende Fortschritte gemacht, um Herausforderungen durch Klimarisiken zu bewältigen und mit führenden Unternehmen der Outdoor-Sportbranche in einer bisher kaum dagewesenen Weise zusammenzuarbeiten.

The Carbon Trust war maßgeblich daran beteiligt, Unternehmen wie Amer Sports zu unterstützen. Mit ihrer Expertise in der Dekarbonisierung bietet die Organisation eine klare Roadmap für Unternehmen, die sich den Herausforderungen des Klimawandels stellen. Anna Raffaelli, Regionalleiterin für die DACH-Region bei The Carbon Trust, beschreibt ihre Rolle treffend:

The Carbon Trust arbeitet auf verschiedene wirkungsvolle Arten mit Outdoor-Sportmarken zusammen und entwickelt Strategien, die die grundlegenden Ursachen von Klimarisiken und Herausforderungen angehen.

Eine der zentralen Maßnahmen ist es, den CO₂-Fußabdruck zu reduzieren. The Carbon Trust unterstützt Marken dabei, ihre Emissionen zu messen und zu reduzieren, um sicherzustellen, dass Nachhaltigkeitsbemühungen sowohl datengestützt als auch wirksam sind.

Darüber hinaus legt The Carbon Trust großen Wert auf die Bedeutung von branchenweiten Partnerschaften, um gemeinschaftliches Handeln voranzutreiben. Durch die Förderung von Kooperationen in Projekten, die von der CO₂-Bilanzierung bis hin zu Strategien der Kreislaufwirtschaft reichen, inspirieren sie Innovationen und schaffen Dynamik für systemische Veränderungen in der gesamten Outdoor-Sportbranche.

Die oben genannten Beispiele zeigen, wie zwei Marken Klimarisiken erfolgreich angehen und gleichzeitig mit anderen zusammenarbeiten, um die Outdoor-Sportbranche nachhaltiger zu gestalten. Doch wie können Klimarisiken tatsächlich zu Wettbewerbsvorteilen führen? Und wie können Outdoor-Sportmarken diese Chancen nutzen, um zu wachsen und besser zu werden?

• Nachhaltigkeit als Markendifferenzierung
  Die Outdoor-Sportbranche hat eine einzigartige Chance, Klimarisiken in einen Wettbewerbsvorteil zu verwandeln. Immer mehr Verbraucher*innen entscheiden sich bewusst für Marken, die Nachhaltigkeit priorisieren. Durch Innovationen in Bereichen wie der Kreislaufwirtschaft können Marken ihre Marktposition stärken und gleichzeitig Umweltziele unterstützen.
   
• Wachsende Nachfrage nach umweltfreundlichen Produkten
  Arc’teryx, eine Tochtergesellschaft von Amer Sports, hat diesen Trend durch Initiativen für Reparatur und Wiederverkauf erkannt. Indem Verbraucher*innen darüber aufgeklärt werden, wie sie ihre Produkte pflegen können, verlängert Arc’teryx die Lebenszyklen von Produkten und baut gleichzeitig Loyalität auf.
  Doch es geht nicht nur um Reparatur und Wiederverkauf. Der wahre Erfolg liegt darin, eine Kultur der Nachhaltigkeit unter den Verbraucher*innen zu etablieren. Wenn Kund*innen sehen, dass Marken führend darin sind, Abfall zu reduzieren und bewusstes Konsumverhalten fördern, entwickeln sie emotionale Bindungen zu diesen Marken. Diese Bindungen führen zu wiederkehrendem Geschäft und starker Mundpropaganda.
  Die Expert*innen betonen, dass die Outdoor-Sportbranche über kurzfristige Gewinne hinausblicken und Ökosysteme aufbauen muss, die Nachhaltigkeit in jeder Phase priorisieren – von Design über Produktion bis hin zur Distribution. Dieser Ansatz sichert langfristiges Wachstum und adressiert gleichzeitig die dringende Notwendigkeit von Klimaschutzmaßnahmen.

Transparenz ist das Fundament des Vertrauens in einer klimabewussten Welt. Es reicht nicht aus, Nachhaltigkeitspraktiken umzusetzen – es ist ebenso wichtig, diese Bemühungen effektiv zu kommunizieren. Marken, die ihre Ziele, Herausforderungen und Fortschritte authentisch und nachvollziehbar teilen, gewinnen das Vertrauen der Verbraucher*innen.

Ein Vorzeigebeispiel ist Patagonia, das Transparenz seit Jahren als Wettbewerbsvorteil nutzt. Sie veröffentlichen offen ihre Umweltberichte, Beschaffungsentscheidungen und sogar Bereiche, in denen sie ihre Ziele noch nicht erreicht haben. Dieses Maß an Offenheit macht die Marke menschlich und schafft Vertrauen beim Publikum.

Während Diskussionen mit Expert*innen zeigte sich, dass Storytelling ein entscheidender Erfolgsfaktor ist. Marken sollten über technische Fachsprache hinausgehen und fesselnde Geschichten schaffen, die ihr Publikum inspirieren. Ob über Social-Media-Kampagnen, dokumentarische Videos oder interaktive Web-Erlebnisse – die Botschaft muss emotional ankommen.

Zusätzlich wurde der Wert von Zertifizierungssiegeln und Partnerschaften mit anerkannten Umweltorganisationen hervorgehoben. Diese validieren nicht nur die Nachhaltigkeitsansprüche einer Marke, sondern dienen auch als kraftvolle Marketinginstrumente, die den Kund*innen die Authentizität der Marke vermitteln. Vertrauen entsteht letztendlich, wenn Marken in ihrer Kommunikation und ihren Handlungen konsistent sind.

Moderne Konsument*innen sind nicht nur über Klimarisiken informiert – sie verlangen Maßnahmen. Die Outdoor-Sportbranche hat die einzigartige Möglichkeit, mit diesen Werten in Einklang zu stehen und eine Vorreiterrolle bei klimabewussten Geschäftspraktiken zu übernehmen. Marken, die diesen Wandel erkennen und ihre Strategien entsprechend anpassen, werden sich langfristig besser im Markt positionieren.

Der Schlüssel liegt darin, das Denken der modernen Verbraucher*innen zu verstehen. Heute legen Käufer*innen Wert auf Marken, die ihre Werte teilen, insbesondere in den Bereichen Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung. Das bedeutet, dass Outdoor-Sportmarken aktiv auf ihr Publikum hören und dessen Feedback in die Produktgestaltung, Marketingkampagnen und Geschäftsabläufe integrieren müssen.

Ein Beispiel dafür, wie man sich an klimabewusste Trends anpasst, ist Produktinnovation. Marken, die umweltfreundliche Alternativen zu traditionellen Produkten entwickeln – wie biologisch abbaubare Ausrüstung oder CO₂-neutrale Kleidung – heben sich in einem überfüllten Markt ab. Darüber hinaus können umweltbewusste Erlebnisse wie Workshops zu nachhaltigen Outdoor-Praktiken oder geführte Eco-Touren die Beziehung zu Verbraucher*innen weiter stärken.

Es geht nicht nur darum, die Erwartungen der Kund*innen zu erfüllen, sondern sie zu übertreffen. Durch mutige und innovative Maßnahmen können Marken klimabewusste Trends in einen echten Wettbewerbsvorteil verwandeln.