Comment les marques outdoor résolvent stratégiquement les problèmes de durabilité

• Les principaux risques climatiques pour les marques d'outdoor
• Amer Sports, une entreprise de sport : Le développement durable, une stratégie gagnante
• Lessons Learned : stratégies efficaces pour faire face aux risques climatiques
• The Carbon Trust : soutien à la transformation durable
• Transformer les risques climatiques en avantages concurrentiels : comment faire ?
• La communication transparente, clé de la confiance
• Tendances respectueuses du climat : comment les marques séduisent les consommateurs

Le lien étroit avec la nature illustre bien l'impact massif des risques climatiques sur l'ensemble du secteur des activités de plein air. Les phénomènes météorologiques extrêmes perturbent les chaînes d'approvisionnement, tandis que la pénurie d'eau et la hausse des températures limitent ou rendent inaccessibles de nombreuses activités.

Ces défis ne sont pas isolés - ils déclenchent une réaction en chaîne qui s'étend de la production à l'engagement des consommateurs et met à l'épreuve l'ensemble du secteur.

1. Problèmes de chaîne d'approvisionnement liés à des événements climatiques extrêmes :
   Les inondations et les sécheresses menacent l'extraction de matières premières telles que le coton, qui est essentiel à la production de vêtements. Selon les prévisions, les exportations de pays comme le Bangladesh, le Vietnam et le Cambodge pourraient diminuer de 22 % d'ici 2030.
2. Augmentation des coûts des matériaux en raison du changement climatique:
   La raréfaction des ressources fait grimper le coût des matériaux. Cela oblige les entreprises à repenser leurs stratégies d'approvisionnement. Conséquence : les coûts de production plus élevés sont soit avalés, soit répercutés sur les clients* - une décision difficile à prendre sur un marché très concurrentiel.

Les vagues de chaleur, les hivers soudains et les autres conséquences du changement climatique ont un impact direct sur les sports de plein air. Le secteur des sports de plein air en est conscient.Le secteur des sports de plein air en est conscient et c'est pourquoi de nombreuses marques relèvent ces défis.

Amer Sports est un pionnier en matière de gestion des risques climatiques. la gestion des risques climatiques. Son engagement en faveur des objectifs de développement durable (SDG) des Nations unies et sa gestion globale des risques constituent une référence pour le secteur. Anne Larilahti, vice-présidente du développement durable chez Amer Sports, explique

Avec 11 000 employés et 4,37 milliards de dollars de chiffre d'affaires en 2023, Amer Sports est bien placée pour montrer l'exemple.

Ils ont pris des mesures concrètes pour intégrer la durabilité dans leur modèle d'entreprise. Voici quelques-unes des initiatives les plus efficaces :

• Science-Based Targets Initiative (SBTI) :
  Les objectifs climatiques d'Amer Sports ont été validés par la SBTI, ce qui garantit leur caractère contraignant et leur transparence.
• Économie circulaire :
  Le magasin Arc'teryx Soho de New York fait preuve d'innovation en matière d'économie circulaire. Des étages entiers y sont exclusivement réservés aux programmes de revente et de réparation.

Tout comme Amer Sports, une autre organisation a fait des progrès significatifs pour relever les défis posés par les risques climatiques et pour collaborer avec les leaders de l'industrie des sports de plein air d'une manière sans précédent.

The Carbon Trust a joué un rôle clé dans le soutien d'entreprises comme Amer Sports. Grâce à son expertise en matière de décarbonisation, l'organisation offre une feuille de route claire aux entreprises qui relèvent les défis du changement climatique. Anna Raffaelli, directrice régionale pour la région DACH chez The Carbon Trust, décrit son rôle avec justesse :

The Carbon Trust collabore avec les marques de sports de plein air de différentes manières efficaces et développe des stratégies qui s'attaquent aux causes fondamentales des risques et des défis climatiques.

L'une des mesures centrales consiste à réduire l'empreinte carbone (CO₂). The Carbon Trust aide les marques à mesurer et à réduire leurs émissions afin de s'assurer que les efforts de durabilité sont à la fois fondés sur des données et efficaces.

En outre, The Carbon Trust met l'accent sur l'importance des partenariats à l'échelle du secteur afin d'encourager l'action collective. En encourageant les collaborations sur des projets allant de la comptabilité carbone (CO₂) aux stratégies d'économie circulaire, ils inspirent l'innovation et créent une dynamique de changement systémique dans l'ensemble du secteur des sports de plein air.

Les exemples ci-dessus montrent comment deux marques abordent avec succès les risques climatiques tout en collaborant avec d'autres pour rendre le secteur des sports de plein air plus durable. Mais comment les risques climatiques peuvent-ils réellement déboucher sur des avantages concurrentiels ? Et comment les marques de sports de plein air peuvent-elles saisir ces opportunités pour se développer et s'améliorer ?

• La durabilité comme facteur de différenciation des marques
  Le secteur des sports de plein air dispose d'une opportunité unique de transformer les risques climatiques en avantage concurrentiel. De plus en plus de consommateurs* choisissent consciemment des marques qui donnent la priorité à la durabilité. En innovant dans des domaines tels que l'économie circulaire, les marques peuvent renforcer leur position sur le marché tout en soutenant les objectifs environnementaux.
  
• Une demande croissante de produits respectueux de l'environnement
  Arc'teryx, une filiale d'Amer Sports, a reconnu cette tendance grâce à des initiatives de réparation et de revente. En informant les consommateurs* sur la manière d'entretenir leurs produits, Arc'teryx prolonge le cycle de vie des produits tout en construisant la loyauté.
  Mais il ne s'agit pas seulement de réparation et de revente. Le véritable succès réside dans l'établissement d'une culture de la durabilité parmi les consommateurs*. Lorsque les clients voient que les marques sont à la pointe de la réduction des déchets et de la promotion d'un comportement de consommation conscient, ils développent des liens émotionnels avec ces marques. Ces liens conduisent à des affaires récurrentes et à un fort bouche-à-oreille.
  Les experts* soulignent que le secteur des sports de plein air doit voir au-delà des bénéfices à court terme et construire des écosystèmes qui donnent la priorité à la durabilité à chaque étape - de la conception à la production et à la distribution. Cette approche garantit une croissance à long terme tout en répondant au besoin urgent de mesures de protection du climat.

La transparence est le fondement de la confiance dans un monde soucieux du climat. Il ne suffit pas de mettre en œuvre des pratiques de durabilité - il est tout aussi important de communiquer efficacement ces efforts. Les marques qui partagent leurs objectifs, leurs défis et leurs progrès de manière authentique et compréhensible gagnent la confiance des consommateurs*.

Un exemple de référence est Patagoniaqui utilise depuis des années la transparence comme avantage concurrentiel. Ils publient ouvertement leurs rapports environnementaux, leurs décisions d'approvisionnement et même les domaines dans lesquels ils n'ont pas encore atteint leurs objectifs. Ce degré d'ouverture humanise la marque et inspire confiance au public.

Lors des discussions avec les experts, il est apparu que le storytelling est un facteur de succès décisif. Les marques doivent aller au-delà du jargon technique et créer des histoires captivantes qui inspirent leur public. Que ce soit par le biais de campagnes dans les médias sociaux, de vidéos documentaires ou d'expériences interactives sur le web, le message doit être perçu de manière émotionnelle.

En outre, la valeur des labels de certification et des partenariats avec des organisations environnementales reconnues a été soulignée. Ceux-ci ne valident pas seulement les exigences de durabilité d'une marque, mais servent également d'instruments de marketing puissants qui transmettent l'authenticité de la marque aux clients*. En fin de compte, la confiance naît lorsque les marques sont cohérentes dans leur communication et leurs actions.

Les consommateurs* modernes ne sont pas seulement informés des risques climatiques - ils exigent des mesures. Le secteur des sports de plein air a l'opportunité unique d'être en phase avec ces valeurs et de jouer un rôle de pionnier dans les pratiques commerciales respectueuses du climat. Les marques qui reconnaissent ce changement et adaptent leurs stratégies en conséquence se positionneront mieux sur le marché à long terme.

La clé consiste à comprendre la pensée des consommateurs* modernes. Aujourd'hui, les acheteurs* attachent de l'importance aux marques qui partagent leurs valeurs, en particulier dans les domaines de la durabilité et de la responsabilité sociale. Cela signifie que les marques de sports de plein air doivent écouter activement leur public et intégrer leurs commentaires dans la conception des produits, les campagnes de marketing et les processus commerciaux.

L'innovation en matière de produits est un exemple de la manière de s'adapter aux tendances respectueuses du climat. Les marques qui développent des alternatives écologiques aux produits traditionnels - comme les équipements biodégradables ou les vêtements neutres en CO₂ - se démarquent sur un marché encombré. En outre, les expériences éco-responsables telles que les ateliers sur les pratiques durables en plein air ou les éco-excursions guidées peuvent renforcer davantage les relations avec les consommateurs*.

Il ne s'agit pas seulement de répondre aux attentes des clients, mais de les dépasser. En prenant des mesures audacieuses et innovantes, les marques peuvent transformer les tendances respectueuses du climat en un véritable avantage concurrentiel.