Cómo las marcas de outdoor resuelven estratégicamente los problemas de sostenibilidad

• Los principales riesgos climáticos para las marcas de outdoor
• Amer Sports: La sostenibilidad como estrategia de éxito
• Lecciones aprendidas: estrategias de éxito para superar los riesgos climáticos
• Carbon Trust: apoyo a la transformación sostenible
• Convertir los riesgos climáticos en ventajas competitivas: cómo funciona
• La comunicación transparente, clave de la confianza
• Tendencias climáticas: cómo inspiran las marcas a los consumidores

La estrecha relación con la naturaleza ilustra el enorme impacto que los riesgos climáticos tienen en todo el sector del outdoor. Los fenómenos meteorológicos extremos interrumpen las cadenas de suministro, mientras que la escasez de agua y el aumento de las temperaturas restringen o hacen inaccesibles muchas actividades.

Estos retos no son incidentes aislados, sino que desencadenan una reacción en cadena que se extiende desde la producción hasta el compromiso de los consumidores y pone a prueba a todo el sector.

1. Problemas en la cadena de suministro causados por fenómenos meteorológicos extremos:
   Las inundaciones y sequías ponen en peligro la extracción de materias primas como el algodón, esencial para la producción de prendas de vestir. Según las previsiones, las exportaciones de países como Bangladesh, Vietnam y Camboya podrían disminuir un 22% de aquí a 2030.
2. Aumento de los costes de los materiales debido al cambio climático:
   La escasez de recursos está disparando el coste de los materiales. Esto obliga a las empresas a replantearse sus estrategias de aprovisionamiento. Consecuencia: los mayores costes de producción se absorben o se trasladan a los clientes, una decisión difícil en un mercado altamente competitivo.

Las olas de calor, la llegada repentina del invierno y otras consecuencias del cambio climático repercuten directamente en los deportes al aire libre. El sectora industria de los deportes al aire libre es consciente de ello, y por eso muchas marcas se enfrentan a estos retos.

Amer Sports es pionera cuando se trata de a la hora de afrontar los riesgos climáticos. Su compromiso con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) de la ONU y su exhaustiva gestión de riesgos marcan la pauta en el sector. Anne Larilahti, Vicepresidenta de Sostenibilidad de Amer Sports, explica:

Con 11.000 empleados y una facturación de 4.370 millones de dólares en 2023, Amer Sports está en condiciones de predicar con el ejemplo.

Han tomado medidas concretas para integrar la sostenibilidad en su modelo de negocio. Algunas de las iniciativas más impactantes son

• Iniciativa de Objetivos Basados en la Ciencia (SBTI):
  Los objetivos climáticos de Amer Sports han sido validados por la SBTI, lo que garantiza su compromiso y transparencia.
• Economía circular:
  La tienda Arc'teryx Soho de Nueva York demuestra la innovación en la economía circular. Hay plantas enteras reservadas exclusivamente a programas de reventa y reparación.

Al igual que Amer Sports, otra organización ha logrado avances significativos a la hora de abordar los retos del riesgo climático y colaborar con los líderes del sector de los deportes al aire libre de una forma sin precedentes.

Carbon Trust ha desempeñado un papel decisivo en el apoyo a empresas como Amer Sports. Con su experiencia en descarbonización, la organización proporciona una hoja de ruta clara para las empresas que se enfrentan a los retos del cambio climático. Anna Raffaelli, Directora Regional para la región DACH de The Carbon Trust, describe acertadamente su papel:

Carbon Trust trabaja con marcas de deportes al aire libre de diversas formas impactantes para desarrollar estrategias que aborden las causas profundas de los riesgos y desafíos climáticos.

Una de las medidas clave es reducir la huella de carbono. The Carbon Trust ayuda a las marcas a medir y reducir sus emisiones para garantizar que los esfuerzos de sostenibilidad se basen en datos y sean eficaces.

Además, The Carbon Trust hace hincapié en la importancia de las asociaciones de todo el sector para impulsar la acción colaborativa. Al fomentar la colaboración en proyectos que van desde la contabilidad del carbono hasta las estrategias de economía circular, inspiran la innovación y crean el impulso para un cambio sistémico en todo el sector outdoor.

Los ejemplos anteriores muestran cómo dos marcas afrontan con éxito los riesgos climáticos al tiempo que colaboran con otras para hacer más sostenible el sector de los deportes al aire libre. Pero, ¿cómo pueden los riesgos climáticos generar ventajas competitivas? ¿Y cómo pueden las marcas de outdoor aprovechar estas oportunidades para crecer y mejorar?

• La sostenibilidad como diferenciación de marca
  El sector de los deportes al aire libre tiene una oportunidad única de convertir los riesgos climáticos en una ventaja competitiva. Cada vez más consumidores eligen conscientemente marcas que dan prioridad a la sostenibilidad. Al innovar en ámbitos como la economía circular, las marcas pueden reforzar su posición en el mercado al tiempo que apoyan los objetivos medioambientales.
• Creciente demanda de productos respetuosos con el medio ambiente
  Arc'teryx, filial de Amer Sports, ha reconocido esta tendencia mediante iniciativas de reparación y reventa. Al educar a los consumidores sobre cómo cuidar sus productos, Arc'teryx está ampliando los ciclos de vida de los productos al tiempo que fomenta la lealtad.
  Pero no se trata sólo de reparar y revender. El verdadero éxito reside en establecer una cultura de sostenibilidad entre los consumidores. Cuando los clientes ven que las marcas lideran la reducción de residuos y promueven un comportamiento de consumo consciente, desarrollan vínculos emocionales con esas marcas. Estos lazos conducen a la repetición del negocio y a un fuerte boca a boca.
  Los expertos subrayan que el sector outdoor debe mirar más allá de los beneficios a corto plazo y crear ecosistemas que den prioridad a la sostenibilidad en todas las fases, desde el diseño a la producción y la distribución. Este planteamiento garantizará el crecimiento a largo plazo al tiempo que aborda la urgente necesidad de actuar por el clima.

La transparencia es la base de la confianza en un mundo preocupado por el clima. No basta con aplicar prácticas sostenibles: es igualmente importante comunicar estos esfuerzos con eficacia. Las marcas que comparten sus objetivos, retos y progresos de forma auténtica y comprensible se ganan la confianza de los consumidores.

Un buen ejemplo es Patagoniaque lleva años utilizando la transparencia como ventaja competitiva. Publica abiertamente sus informes medioambientales, sus decisiones de abastecimiento e incluso las áreas en las que aún no ha alcanzado sus objetivos. Este nivel de apertura humaniza la marca y genera confianza en el público.

Durante las conversaciones con los expertos, quedó claro que contar historias es un factor clave para el éxito. Las marcas deben ir más allá de la jerga técnica y crear historias convincentes que inspiren a su público. Ya sea a través de campañas en las redes sociales, vídeos documentales o experiencias web interactivas, el mensaje debe resonar emocionalmente.

Además, se destacó el valor de los sellos de certificación y las asociaciones con organizaciones medioambientales reconocidas. Éstos no sólo validan las afirmaciones de sostenibilidad de una marca, sino que también sirven como poderosas herramientas de marketing que comunican la autenticidad de la marca a los clientes. En última instancia, la confianza se genera cuando las marcas son coherentes en su comunicación y sus acciones.

Los consumidores modernos no sólo son conscientes de los riesgos climáticos, sino que exigen que se tomen medidas. El sector de los deportes al aire libre tiene una oportunidad única de alinearse con estos valores y liderar las prácticas empresariales respetuosas con el clima. Las marcas que reconozcan este cambio y adapten sus estrategias en consecuencia se posicionarán mejor en el mercado a largo plazo.

La clave está en comprender la mentalidad del consumidor moderno. Los compradores de hoy valoran las marcas que comparten sus valores, especialmente en los ámbitos de la sostenibilidad y la responsabilidad social. Esto significa que las marcas de outdoor deben escuchar activamente a su público e integrar sus opiniones en el diseño de los productos, las campañas de marketing y las operaciones comerciales.

Un ejemplo de cómo adaptarse a las tendencias preocupadas por el clima es la innovación de productos. Las marcas que desarrollan alternativas ecológicas a los productos tradicionales, como equipos biodegradables o ropa neutra en carbono, destacan en un mercado saturado. Además, las experiencias respetuosas con el medio ambiente, como los talleres sobre prácticas outdoor sostenibles o las excursiones ecológicas guiadas, pueden reforzar aún más la relación con los consumidores.

No se trata sólo de satisfacer las expectativas de los clientes, sino de superarlas. Con medidas audaces e innovadoras, las marcas pueden convertir las tendencias respetuosas con el clima en una auténtica ventaja competitiva.